誰(shuí)在左右你的品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？

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1、誰(shuí)在左右你的品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？　　博客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，作為一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，正在成為左右網(wǎng)絡(luò)品牌的力量?！　￡P(guān)于博客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)品牌的貢獻(xiàn)，梁鏡文在前面的多篇博客營(yíng)銷專欄與銷售技巧專欄文章中都有多篇文章提及。　　要進(jìn)行全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，打造強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)品牌，少了博客這一工具，龍升鉸鏈廠的BENO品牌在網(wǎng)絡(luò)上的競(jìng)爭(zhēng)力相信會(huì)大打折扣?！　°q鏈博客，正在體現(xiàn)其與目標(biāo)博客群體互動(dòng)的特色，不時(shí)接收到最直接的用戶的反饋，對(duì)于鉸鏈的潮流與客戶的使用心理，都通過(guò)博客一一的呈現(xiàn)?！　《@些呈現(xiàn)出來(lái)的信息，再加入到博客中，給更多的客戶閱讀，將形成一定的

2、權(quán)威性，最終形成專家形象，客戶的口碑?！　傇诰W(wǎng)上看到2007年《成功營(yíng)銷》在評(píng)中國(guó)十大營(yíng)銷人博客中，有一篇文章，在結(jié)尾中也有提及“時(shí)間也許就是檢驗(yàn)一種營(yíng)銷模式是否成功的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)?！?，這一句話正與梁鏡文之前說(shuō)的一樣，要讓博客體現(xiàn)誠(chéng)信，要讓時(shí)間檢驗(yàn)誠(chéng)信。在長(zhǎng)期的博客營(yíng)銷中，博客正在成為左右品牌的力量之一?！　《蠖嘀行∑髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷失敗，正是因?yàn)槠放频娜跣。\(chéng)信驗(yàn)證的缺失，而讓這一優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷方式與已擦肩而過(guò)！　　　　以下的文章，希望大家看后能有一個(gè)更好的認(rèn)識(shí)：　　俞雷：左右品牌的力量　　博客的興起，憑借的是一種小眾的力量

3、，但它反映了一種潮流的變化。如今，大家都在紛紛開(kāi)博，如果今后所有的網(wǎng)民都有了自己的博客——那不就成了博客的世界了嗎？　　從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度，博客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以促進(jìn)消費(fèi)者和制造商之間的溝通，今后能夠上升為消費(fèi)者的一種民主的力量，一種左右品牌的力量。落實(shí)到營(yíng)銷行業(yè)，博客的本質(zhì)反映的是消費(fèi)者的民主，因?yàn)橄M(fèi)者有能力去左右一個(gè)品牌，品牌不是制造者的自詡。這不僅是博客，而是網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的現(xiàn)象——網(wǎng)絡(luò)是互通的，開(kāi)放的，誰(shuí)都可以借助博客借助BBS發(fā)表言論，因此博客本身就是一個(gè)非常民主的表現(xiàn)形式。　　從企業(yè)的角度，博客具備的公關(guān)性對(duì)塑造品牌是

4、有幫助的。企業(yè)開(kāi)博，這種做法對(duì)于企業(yè)公關(guān)宣傳的效果很有限，甚至可以說(shuō)是錯(cuò)誤的。因?yàn)槠髽I(yè)開(kāi)博，主導(dǎo)因素不是企業(yè)自己，而是消費(fèi)者。企業(yè)的本質(zhì)以消費(fèi)者為主導(dǎo)，任何企業(yè)都不具備左右消費(fèi)者購(gòu)買心理的能量，企業(yè)必須具備能夠使得消費(fèi)者聚集在企業(yè)周圍的產(chǎn)品。這才是企業(yè)比較主動(dòng)的做法?！　膫€(gè)人的角度，個(gè)人博客可以展示出個(gè)人對(duì)品牌的喜好，對(duì)事物的認(rèn)知與感想。從塑造個(gè)人品牌上來(lái)看，博客能夠?qū)€(gè)人信息更多地傳播給受眾。我認(rèn)為，名人博客的功用，并不是在提高名人的知名度——名人想要發(fā)表文章和見(jiàn)解，可以到報(bào)紙和雜志上。但是借助博客的平臺(tái)，能夠更容易

5、找到并收集完整個(gè)人發(fā)表過(guò)的見(jiàn)解。因?yàn)樵趫?bào)紙和雜志上，人們相對(duì)不容易找到最為完整的個(gè)人信息?！　∮崂鬃钤缭贛SN上寫博客，現(xiàn)在的博客主要掛在搜狐和新浪上，新浪博客的每篇文章訪問(wèn)量接近一萬(wàn)，搜狐每篇文章的訪問(wèn)量上千，另外，這兩大門戶網(wǎng)站每周的博客首頁(yè)都會(huì)推俞雷的文章?！　∮崂滋貏e在乎在博客平臺(tái)上和博友的互動(dòng)和交流，因此，俞雷也會(huì)很在意博友的留言與評(píng)論。因?yàn)橛袝r(shí)候，生產(chǎn)產(chǎn)品和寫一本書的原理一樣——為了滿足受眾的需要。這也符合市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理：以市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為導(dǎo)向。打個(gè)比方，我們出門旅行的時(shí)候，得考慮住哪家酒店，很

6、多人因此就會(huì)上網(wǎng)查看消費(fèi)者對(duì)哪家酒店的留言評(píng)價(jià)好。這就是消費(fèi)者的導(dǎo)向性?！　∮崂椎牟┛偷奶攸c(diǎn)是：具有獨(dú)立的評(píng)論，無(wú)論是針對(duì)企業(yè)新產(chǎn)品還是針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件的評(píng)論，都具有很強(qiáng)的個(gè)人主觀性。博客上的文章以營(yíng)銷評(píng)論為主，兼?zhèn)淙宋臍庀⒌臓I(yíng)銷評(píng)論文章。另外，俞雷的著作《中國(guó)營(yíng)銷史》的第一部，文章在博客上每周都進(jìn)行一篇連載?！　≌f(shuō)到《中國(guó)營(yíng)銷史》，俞雷之所以要將其在博客上進(jìn)行連載——如果非要說(shuō)這也是一種博客營(yíng)銷的方式的話，俞雷不贊同。正如科特勒所說(shuō)：“營(yíng)銷無(wú)所不在。”從這個(gè)角度來(lái)講，即便是一些從事簡(jiǎn)單的小本買賣的商人，實(shí)際上也是一

7、個(gè)懂得營(yíng)銷的人?！　?duì)于博客的營(yíng)銷模式，俞雷的理解是：模式要為營(yíng)銷的目的服務(wù)。但是，這還不夠，除了路徑，我們必須考慮博客營(yíng)銷模式的前瞻性和可持續(xù)發(fā)展性問(wèn)題?，F(xiàn)在的模式不見(jiàn)得一定對(duì)未來(lái)有利，你既要顧到現(xiàn)實(shí)的利益，也不能為了現(xiàn)在而出賣長(zhǎng)久的利益?！　∫环N營(yíng)銷模式的誕生需要時(shí)間和忍耐。1987年當(dāng)霍華德·舒爾茨買下星巴克的時(shí)候，從來(lái)沒(méi)有人相信這種營(yíng)銷模式能風(fēng)靡全球并且讓星巴克成為一個(gè)全球領(lǐng)先企業(yè)；同樣的，再往前十年，人人都以為滿腦子充滿著維護(hù)人權(quán)、維護(hù)社區(qū)貿(mào)易、反全球化這種與現(xiàn)代商業(yè)格格不入的思想的安妮塔·羅迪克要做成功一家企

8、業(yè)是絕無(wú)可能的，但是她卻把BODYSHOP做成了全球最大的美容產(chǎn)品零售商?！　r(shí)間也許就是檢驗(yàn)一種營(yíng)銷模式是否成功的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。