2014年長安鈴木百度網(wǎng)絡推廣方案

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1、2014年長安鈴木百度網(wǎng)絡推廣方案百度重慶分公司2014年5月長安鈴木品牌分析品牌分析受眾分析互聯(lián)網(wǎng)營銷品牌分析關鍵詞：戰(zhàn)略轉型新格局走向中高端汽車的轉型品牌城市新貴品牌分析從企業(yè)的角度來看——中國汽車產(chǎn)業(yè)民族精神從品牌自身來看——開創(chuàng)行業(yè)新局面品牌延伸城市新貴通過自己證明價值改變世界品牌自身的改進與發(fā)展形成新局面的誕生品牌分析作為戰(zhàn)略轉型時期的主角，承擔著重塑和提升長安鈴木品牌價值與形象的重任。品牌既傳承了優(yōu)秀的固有文化基因，也甩掉了歷史印象包袱，以穩(wěn)重、莊雅的姿態(tài)呈現(xiàn)于大眾眼前。戰(zhàn)略轉型——長安鈴木的傳承與突破品牌分析開創(chuàng)新格局品牌定位傳達——彰顯中國

2、汽車新形象的價值體驗，潮流動感、駕馭自由，開創(chuàng)新局面。消費者共鳴——體現(xiàn)社會中層人群“相信自己，有追求，愛自由”的普遍心態(tài)。長安鈴木駕馭樂趣新形象品牌分析開創(chuàng)新格局品牌定位傳達——彰顯中國汽車新形象的價值體驗，自強不息，不斷自主創(chuàng)新，開創(chuàng)新局面。消費者共鳴——體現(xiàn)社會中層人群“相信自己，有追求，敢行動”的普遍心態(tài)。品牌主張吉利帝豪中國汽車新形象品牌定位卓越年輕自由為卓越成功人士設計，展現(xiàn)他們的遠見、信念和從容不凡的氣度；博觀、從容、信念以活力自如、掌控自如、品質可靠來滿足舒適的生活追求，展現(xiàn)其年輕的個性；展現(xiàn)超群的實力形象，表達極致的駕馭樂趣。實力、隨心所

3、欲活力、品質、舒適突破、轉型，中高端品牌定位目標受眾分析長安鈴木的消費群體，應是社會的中堅力量中的新貴群體，他們積極上進內(nèi)心充滿激情，走在通往成功的路上，希望經(jīng)過自己奮斗，成就一番事業(yè)，在周圍人眼中他們是有能力的年輕領導者。根據(jù)長安鈴木的形象及定位目標受眾分析生活態(tài)度年輕自由，新貴追求成就與優(yōu)越感自我為中心，對時尚潮流較敏感價值觀自信，獨立熱衷社交，從中結識新朋友和尋求商機平均年齡25-35購車動機情感需求為了體現(xiàn)地位與能力，讓自已更有面子得到更多認同與尊重理性需求注重車型設計外觀要體現(xiàn)年輕、質感內(nèi)飾時尚、有檔次感工作/業(yè)務發(fā)展有閑置的錢可花主要人群派別：

4、心理分析目標受眾分析201149512013>1000003/15點06/18點00/12點09/21點行為分析網(wǎng)絡已成為他們生活的必需品——他們一直在上網(wǎng)80后90后70后70前70、80后仍是網(wǎng)絡主力軍目標受眾分析80后社區(qū)搜索31.6%娛樂資訊66.7%手機娛樂-21.7%旅游資訊22.3%文學小說-10.4%B2C+100.9%棋牌游戲+436.7%親子+58.1%B2B-20.8%消費資訊+32.3%網(wǎng)上保險-26.7%新聞門戶-11.6%社區(qū)+45.2%70后通過網(wǎng)絡獲取資訊網(wǎng)絡對消費者的影響高行為分析O2O20.8%互聯(lián)網(wǎng)營銷消費者網(wǎng)絡行為使

5、得互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷越來越受重視互聯(lián)網(wǎng)營銷眾多汽車品牌也早已開始了互聯(lián)網(wǎng)營銷，并且成功促進了銷量互聯(lián)網(wǎng)營銷品牌并非由廠商或是廣告公司來掌控的，掌控品牌的人是消費者！而消費者每天都有自己的生活在過著，過去廣告的訊息，都是想去「打斷」他們正在進行的事，我們憑什么要消費者放下手邊的事來聽我們講話呢？上網(wǎng)已經(jīng)成了網(wǎng)民生活的一部分，各時段的網(wǎng)民都有，網(wǎng)絡營銷正是將品牌、產(chǎn)品信息融入到網(wǎng)民的生活中，潛移默化中提升知名度，進而轉化成銷售量。融入消費者生活無時間限制：突破時差的限制，實現(xiàn)7×24小時實時服務advantages互聯(lián)網(wǎng)營銷低成本營銷：營銷費用較傳統(tǒng)媒體低，而且實

6、際成本和效果掛鉤。帶來效果，才是實在！advantages網(wǎng)絡營銷實際上是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分，它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上，借助于互聯(lián)網(wǎng)這一媒體來實現(xiàn)企業(yè)目標,相較于傳統(tǒng)的營銷模式，成本低，性價比高?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷網(wǎng)絡改變了用戶行為Attention注意Interest興趣Desire欲望Memory記憶Action行動傳統(tǒng)營銷消費者行為模式互聯(lián)網(wǎng)影響下消費者行為模式循環(huán)Interest興趣Share分享（口碑傳播）Action行動Search搜索Attention注意互聯(lián)網(wǎng)本身帶來的就是一種傳播習慣的改變影響消費者的購買行為-竹節(jié)型的消費行為模式產(chǎn)

7、生advantages口碑營銷論壇新聞圈層未來微信視頻硬廣搜索引擎聯(lián)盟未來，什么趨勢都有可能互聯(lián)網(wǎng)營銷在這里長安鈴木網(wǎng)絡口碑營銷策略推廣策略推廣方式長安鈴木的網(wǎng)絡口碑聲音亟待提高現(xiàn)狀分析想要與競品持平甚至超越長安鈴木品牌已有一定知名度和普光度但相較于其競品而言，稍顯不足推廣思考我們的推廣任務是：1.增加長安鈴木的曝光度與提升品牌口碑集中宣傳品牌，短時間內(nèi)集中曝光品牌讓消費者清楚長安鈴木的品牌特點，了解定位及價值，推送長安鈴木產(chǎn)品是時尚、年輕活力、新貴的中高檔汽車品牌。品牌訴求推廣思考我們的推廣任務是：2.以長安鈴木帶動整個長安品牌的形象提升作為長安旗下突破

8、現(xiàn)有形象的戰(zhàn)略轉型品牌，長安鈴木不單只是自我知名度的提升，更要帶動