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1、品牌推廣計劃品牌工作SWOT分析華為手機終端用戶群基礎公司大平臺優(yōu)勢資金充足與運營商關(guān)系密切，可借其發(fā)力優(yōu)勢劣勢威脅機遇起步較晚，業(yè)內(nèi)已有布局個人消費市場華為品牌影響力有限華為與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界溝通交流有限Google國內(nèi)被屏蔽，營造第三方應用市場生存空間國內(nèi)應用市場群雄逐鹿，尚未形成穩(wěn)定格局國內(nèi)應用市場同質(zhì)化競爭嚴重終端用戶注意力有限品牌慣性、連鎖效應（騰訊）品牌工作主要思路強化優(yōu)勢挖掘華為終端產(chǎn)品購買、開機激活等機會進行品牌呈現(xiàn)依托華為手機用戶，輻射品牌影響利用公司大平臺，傳統(tǒng)媒體密集攻勢和運營商、手機門店合作，店內(nèi)宣
2、傳與終端結(jié)合，開展促銷等活動促進品牌認知規(guī)避劣勢品牌更名，容易理解、好記，加深品牌記憶加強互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界交流，適當主導開展交流并針對活動宣傳品牌工作主要思路挖掘機遇尋求開發(fā)者合作，創(chuàng)造國內(nèi)首發(fā)/獨發(fā)等形式，增強品牌影響力移動應用下載站點合作，與智匯云建立直接鏈接推廣謀略挑戰(zhàn)主流媒體大規(guī)模壓倒性宣傳與華為自有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務（如慧通商旅、天天瀏覽器）智匯云平臺發(fā)布，建立品牌連鎖效應品牌推廣步驟平穩(wěn)期展開期導入期啟動期讓更多的人獲知品牌業(yè)務貢獻：智匯云客戶端下載、使用總量逐步加強品牌認知，熟悉品牌并增強互動業(yè)務貢獻：智匯云應用市場
3、內(nèi)瀏覽、下載總量提升用戶黏性，強化品牌內(nèi)容，替代用戶默認行為，培養(yǎng)用戶慣性業(yè)務貢獻：應用評論、分享、互動體驗，個性化推送定期激活，維持品牌形象理念，不隨時間流逝業(yè)務貢獻：定期線上線下會員活動，維持已有用戶持續(xù)挖潛品牌推廣主要階段重點2011.6-2011.92011.4-2011.62011.9–2011.122012.1–啟動期導入期展開期平穩(wěn)期品牌更名新聞發(fā)布會、媒體宣傳門店合作華為手機開機引導、聯(lián)合促銷華為業(yè)務在智匯云平臺發(fā)布新品推薦優(yōu)秀應用呈現(xiàn)智匯云品牌軟文、水軍宣傳視頻投放業(yè)界交流及活動宣傳用戶個性推薦新品
4、首發(fā)/獨家玩家活動應用促銷、積分分享激勵玩家活動促銷活動品牌活動清單類型覆蓋范圍內(nèi)容頻度例行品牌宣傳平面媒體品牌更名、新品發(fā)布、功能推薦2月網(wǎng)絡媒體品牌更名、新品發(fā)布、功能推薦、視頻1月論壇軟文、水軍App、CP廣告門店合作推廣運營商營業(yè)廳自有手機銷售渠道第三方渠道品牌關(guān)聯(lián)華為手機關(guān)聯(lián)華為其他業(yè)務關(guān)聯(lián)內(nèi)容關(guān)聯(lián)品牌引入優(yōu)質(zhì)應用，以智匯云品牌呈現(xiàn)輿情控制業(yè)界評論監(jiān)控監(jiān)控業(yè)界評論，及時消除負面影響，提升形象新聞炒作借助新聞、活動，開展品牌炒作，提升影響力活動交流互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界交流舉辦業(yè)界研討并報道，樹立專業(yè)形象玩家互動提升知名
5、度、活躍度愛心華、下載達人、積分送禮等活動品牌團隊建設工作板塊（工作量預計）人數(shù)費用/人/年（萬）SUM例行活動維護，媒體PR,項目策劃、執(zhí)行2**負責稿件，視頻，論壇版塊，論壇水軍，線下活動，輿情監(jiān)控1**負責門店、終端公司接口業(yè)務合作跟蹤，線下活動2**total5*費用預算廣告宣傳費用：423萬元人員費用：*萬元共計：****萬元平均廣告營銷費用：總費用/新增用戶數(shù)風險控制風險應對措施進度延遲預留彈性時間，5天提前預警工作各個環(huán)節(jié)、細節(jié)的落實周、月、季、半年監(jiān)督，定期匯報了解工作進展，工作責任人細分，指標考核工
6、作效果每月、每季的工作效果評估（用戶調(diào)研、訪問量、下載量指標），用以調(diào)整后續(xù)工作策略和重點突發(fā)事件，負面事件設立輿情監(jiān)控工作板塊，負責收集媒體信息。論壇水軍沉貼，媒體發(fā)稿澄清，權(quán)威人士聲援，聯(lián)合合作伙伴共同聲明等等詳細品牌活動列表媒體方式時間（不同階段，投放不同主題內(nèi)容）預算（萬）第三方渠道新浪，人人網(wǎng)等視頻，軟文，banner，專題，發(fā)稿4-5月6-7月8-9月10-12月280天涯、mop（大眾論壇10家）軟文，版主發(fā)帖4-5月6-7月8-9月10-12月30手機專業(yè)論壇（5家）軟文，版主發(fā)帖4-5月6-7月8-
7、9月10-12月15微博名人推薦發(fā)帖4月7月9月11月2博客營銷博文4月6月2網(wǎng)盟web網(wǎng)站，app內(nèi)置4-5月8-9月11月60資源互換（app,cp)100家接入，app植入4-5月6-7月8-9月10-12月0自有渠道天天瀏覽器等自有產(chǎn)品banner4-5月6-7月8-9月10-12月0華為門戶banner4-5月6-7月8-9月10-12月0智匯云門戶banner4-5月6-7月8-9月10-12月0花粉俱樂部發(fā)帖4-5月6-7月8-9月10-12月0智匯云微博發(fā)帖4-5月6-7月8-9月10-12月0平面媒
8、體電腦報專題介紹，發(fā)稿4，8，125geek專訪，發(fā)稿4，7，115南方都市報專訪，發(fā)稿6,9,127線下活動地鐵、電子市場（北上廣深）禮品投放，海報，小單頁4月7月10月12月8校園（50家）橫幅、標語、禮品，海報6月12月2013.46門店&營業(yè)廳海報、單頁4-5月6-7月8-9月10-12月3423謝謝！
