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1、擎文化繁榮大旗走旅游興市之路凝神聚力開拓恩施市經(jīng)濟社會發(fā)展輝篇黨的十七屆六中全會指出，要全面推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，并提出了建設(shè)文化強國的戰(zhàn)略決策。可見，群眾對文化的需求已充分凸顯，精神旅游亦應(yīng)是旅游消費者追求的重要層次。恩施，作為一個旅游大市，其要具有吸引和激發(fā)游客消費欲望的市場潛力，就必須具有韻味無窮、匠心獨運的民族、地域文化品質(zhì)，以滿足游客參差不齊、豐富多彩的文化需求。因此，旅游的獨特文化屬性必然訴求我市在發(fā)展旅游業(yè)的過程中優(yōu)先發(fā)展旅游文化。實踐表明，舉凡旅游興旺之地，莫不旅游文化昌盛，旅游文化已逐漸成為以旅游業(yè)為主的批次產(chǎn)業(yè)鏈條的關(guān)鍵制勝點和核心競爭優(yōu)勢。恩施市
2、是中國優(yōu)秀旅游城市，其原生態(tài)的土司文化、女兒會相親、山民歌等資源歷史悠久、奪目璀璨、瑰麗盎然，境內(nèi)山巒起伏，溪流縱橫，喀斯特地貌突出，丹霞地貌初露，生態(tài)旅游資源優(yōu)渥，民間文化底蘊濃厚，旅游氛圍逐日升溫。面對強勁的市場需求，如何推進本土產(chǎn)業(yè)水平，強化旅游競爭優(yōu)勢，提升市場經(jīng)濟容量，是恩施需要跨越的又一大瓶頸。趨勢，如何拿捏這條命脈，是恩施經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)鍵所在。中國的發(fā)展，可以借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗，從某種意義上來說，中國目前的“未來”可以從西方國家中探尋，同理，恩施的發(fā)展可以向一線城市看齊，諸如北京、上海等。一線城市的成功案例，在自然背景差異不大、牢固自身特色的前提下，其發(fā)展模式
3、可以復(fù)制到二線城市。筆者認為，這種對比后的差距便是我們可以把握到的趨勢。即充分結(jié)合恩施旅游的發(fā)展勢能，立足本土文化輻散觸及面，將文化與旅游有效對接，讓旅游不再“形單影只”，而是為其標注鮮明的文化命題。定位與格調(diào)縱觀整個恩施的發(fā)展歷程，回眸四處可圈可點的亮點工程不甚枚舉，在以“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”的新型經(jīng)濟增長形式下，恩施發(fā)展基于科學發(fā)展觀，結(jié)合本土特色和先進理論，著力文化與旅游繁榮發(fā)展帶動經(jīng)濟發(fā)展的指導方針，為恩施的城市發(fā)展繪制了輝煌藍圖。三張名片的傾力打造，八大生態(tài)走廊的整合，滬蓉西高速公路的開通，鐵路的興建和網(wǎng)絡(luò)框架的擴大，TEAM14大會在恩施的盛大召開，鳳凰衛(wèi)視資訊臺
4、副臺長吳小莉蒞臨恩施女兒會的有效推介，央視激情廣場在恩施的錄制，湖北首屆少數(shù)民族文藝匯演中恩施少數(shù)民族歌舞的大放異彩等等都定格在恩施發(fā)展的歷史記憶里，為恩施發(fā)展增添了濃墨重彩的一筆。追溯恩施近些年的發(fā)展軌跡，在城市發(fā)展的方向上，文化提攜旅游，旅游帶動經(jīng)濟的發(fā)展模式卓見成效。但卻鮮有人把城市定位提上綱要，模糊了發(fā)展的挈領(lǐng)。青島是“帆船之都”；香港是“購物的天堂”；南寧是“民歌藝術(shù)之鄉(xiāng)”…城市品牌的打造植根于本土深厚的文化土壤。恩施有豐厚的文化資源，獨具特色的自然景觀，在其百花齊放的基礎(chǔ)之上，扶持一枝獨秀的文化旅游名片勢在必行。就拿“女兒會”來說，它就具有打造城市品牌的潛力。在近
5、些年的發(fā)展中可喜可賀的是她的延續(xù)性和獨創(chuàng)性吸引了越來越多的關(guān)注目光，其內(nèi)容、形式、內(nèi)涵等，仍有大量的挖掘空間。以之為例，拓展開來，他山之石，可以攻玉，恩施旅游文化市場大有文章可做。如何準確定位恩施旅游的文化命義，是有效融合旅游與文化的關(guān)鍵所在。當前，我們國家各項事業(yè)蓬勃發(fā)展、齊頭并進，人們的生活形式多樣，文化思潮百家爭鳴，這種多態(tài)并存的局面必然決定了恩施旅游文化追求的豐富性和多樣性。所以，恩施旅游文化除滿足人們基本的價值共識外，還應(yīng)具有普遍性，使任何一個人都能在這套體系中找到話語權(quán)，產(chǎn)生共同語言和精神共鳴。此種“普適”既不是每個人價值觀的簡單疊加，也不是各地旅游文化的“擇優(yōu)錄
6、取”，而是其文化本身的發(fā)散性，尋求共謀的一種結(jié)果，故其在“普適”的基礎(chǔ)上，還具有強烈的感染性，能引導廣大游客產(chǎn)生強烈的認同感。順此推之，恩施土苗文化根基厚實，巍峨的群山自有敢與天爭高低的胸懷，巴人矯勇善戰(zhàn)的歷史積淀賦予了恩施人追求卓越的態(tài)度，故其“厚重淳樸、超越不息”的本質(zhì)便應(yīng)是恩施旅游文化發(fā)展的根本脈絡(luò)。旅游與文化辯證來論，旅游與文化具有相輔相成的關(guān)系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。從某種意義上說，旅游的本質(zhì)就是一種文化參與，對游客而言，旅游消費重點在體驗文化、陶冶文化、吸收文化上，精神層面的沖擊力度不夠，就很難博得游客對景區(qū)的認可；對景區(qū)而言，經(jīng)營旅游的核心就是文化
7、的營銷與傳播，由于文化具有地方性、民族性等特點，很難被模仿和復(fù)制，能有效逃避市場沖擊，有一定的壟斷性，故能在旅游市場異軍突起，形成力度沖擊。景區(qū)相應(yīng)的文化品位越高，民俗文化氛圍越濃、受眾參與性越強，就越能為景區(qū)發(fā)展創(chuàng)造競爭合力與優(yōu)勢，也能為本土旅游資源的開發(fā)注入活力。從我市旅游現(xiàn)狀來看，旅游文化的體系構(gòu)建尚缺力度，沒有形成強大的文化召引氛圍，無論是恩施旅游的內(nèi)涵與外延，都需要進一步來完善。以“三張名片”之首的大峽谷為例，姑且不論其硬件配套設(shè)施，僅從文化角度來剖析，似乎很難找到一種與其發(fā)展戰(zhàn)略相匹配的文化
