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1、2008-12一起來釋放壓力吧！Releaseyourselftogether！聯(lián)智廣告“白雪”純怡系列春季巡展策劃案：CATALOG目錄Background背景研究Creative&Executive創(chuàng)意構(gòu)想&執(zhí)行細則Design設(shè)計方案Background背景研究雪肌精“純怡”系列的目標(biāo)客群：針對由長期高壓、輻射等導(dǎo)致肌膚問題的officelady尋找她們關(guān)心的問題提出解決辦法達到吸引其參與的目的據(jù)調(diào)查顯示，80%的白領(lǐng)面對重重壓力，而壓力正是導(dǎo)致諸多肌膚問題的一大根源，“如何釋壓？”也就成為當(dāng)代白領(lǐng)最關(guān)注的問題之
2、一，借由該熱點問題構(gòu)筑本次巡展創(chuàng)意主線客群最關(guān)注的問題抒壓三步曲“白雪”純怡系列能為該問題解答……Creative創(chuàng)意構(gòu)想抒壓三步曲ACTⅠ提出壓力問題，告之“雪”的秘密ACTⅡ親歷肌膚蛻變之純·透·白ACTⅢ美麗由內(nèi)自外，釋壓之旅事前事中事后抒壓三步曲ACTⅠ提出壓力問題，告之“雪”的秘密事前由高絲制作（紙制或電子）精美卡片給到愛用者，卡片包含信息：A、白領(lǐng)壓力問題及“雪肌精”命名故事B、全國巡展時間及地點信息C、壓力自由表述（匿名）Purpose：讓更多大眾及目標(biāo)消費群體通過各類信息渠道了解雪肌精及雪肌精“純怡”系
3、列的brandstory&info.ofeventsの一2009年，雪肌精已與我們共同走過了24個年華，她與您一樣行走于職場，面對重重壓力，發(fā)現(xiàn)越來越多由壓力引起的肌膚問題，于是她的姐妹“白雪”純怡系列悄然誕生，她立志要為您的肌膚抒壓，為重壓下的您帶去福音。另外，我還要與你分享一個秘密：她名中緣何有“雪”呢？她問世之初，曾經(jīng)被定名為“白肌精”。而對于這樣的名字，大家一直認(rèn)為不足以展現(xiàn)更為優(yōu)秀的她。于是1985年春，一個偶然的機會靈光乍現(xiàn)，翩然而至的“雪”字使得這款產(chǎn)品意蘊全然不同，新名字應(yīng)運而生，這正是KOSE公司一名
4、家住日本秋田的研發(fā)人員想到了這個“雪”字。也許，這正是由他家鄉(xiāng)那聞名日本的秋田美人和著名的秋田雪景而來的吧！而今“白雪”將于*月*日**與您相約，把她的抒壓護膚心經(jīng)與您分享，期待您親臨現(xiàn)場，見證彼此友誼的開始！抒壓問題及的秘密Tobecontinued…抒壓三步曲ACTⅠ提出壓力問題，告之“雪”的秘密事前事前集客施策：A、白領(lǐng)壓力問題及“雪肌精”命名故事B、全國巡展時間及地點信息C、壓力自由表述（匿名）官網(wǎng)電子文檔下載報刊、美容雜志內(nèi)頁發(fā)布（報花剪角、插頁等）原有會員郵件、短信告知品牌聯(lián)合（例：壓力卡與DQ優(yōu)惠券組合聯(lián)
5、單）辦公樓、健身會所等目標(biāo)客群較為集中的地點DM派發(fā)戶外media宣傳（車身、focusmedia、移動傳媒等）抒壓三步曲ACTⅡ親歷肌膚蛻變之純·透·白事中巡展當(dāng)日，憑填寫完整的卡片至現(xiàn)場投入小容器，即領(lǐng)取小樣（或小禮品）一份BA在現(xiàn)場為顧客進行新品試用并現(xiàn)場對演示解壓、放松。3~5月正值櫻花盛開的季節(jié)，在現(xiàn)場可放置些櫻花裝飾或香薰，不僅起到了點綴的作用更可讓顧客身心愉悅。Purpose：使?jié)撛诳蛻粼诂F(xiàn)場體驗產(chǎn)品，感受抒壓，記取其個人信息，邀其參與后期活動，以發(fā)展成為新規(guī)客。の二抒壓三步曲ACTⅡ親歷肌膚蛻變之純·透
6、·白事中事中集客施策：A、利益誘惑●凡現(xiàn)場進行消費（不限金額）的顧客，可留下個人信息，將有機會參加后續(xù)活動?！瘳F(xiàn)場參與體驗者可獲得購買產(chǎn)品一定數(shù)額的抵用券。抵用券抒壓三步曲ACTⅡ親歷肌膚蛻變之純·透·白事中事中集客施策：B、現(xiàn)場氣氛渲染活動現(xiàn)場將進行互動表演（游戲）以拉動人流的參與熱情及關(guān)注度巡展布置別致新穎。如：透明玻璃房，雪花機制造浪漫唯美感等。抒壓三步曲ACTⅡ親歷肌膚蛻變之純·透·白事中事中集客施策：C、禮物派發(fā)派發(fā)小姐將以“雪天使”的別致造型在巡展周遍派發(fā)DM?，F(xiàn)場憑卡片領(lǐng)取與品牌氣質(zhì)相符的精美禮品，如：羽
7、毛筆、純色晶瑩且印有LOGO的鼠標(biāo)墊、懷舊且奪人眼球的棉花糖，外用印有LOGO透明紙包裝，以便在途中傳播巡展信息。抒壓三步曲ACTⅢ美麗由內(nèi)自外，釋壓之旅事后抽取部分幸運顧客參與后期Kose組織的專業(yè)“心理抒壓”課程?；虺槿〔糠中疫\顧客獲得旅游機會，將抒壓卡片放飛于山清水秀的風(fēng)景區(qū)。通過活動照片等信息反送網(wǎng)絡(luò)等平臺，延續(xù)其影響力。也可定期組織愛用者參加戶外的公益活動，以增加品牌號召力及社會效應(yīng)。Purpose：通過后續(xù)活動制造利益點，并真正傳達白雪煥發(fā)您由內(nèi)而外的純凈美白事后延續(xù)施策：の三Design設(shè)計方案optio
8、n1Design設(shè)計方案option2THANKS
