資源描述：
《真皮雪地靴宣傳廣告詞-》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、真皮雪地靴宣傳廣告詞?篇一：真皮兒童雪地靴靴子真皮兒童雪地靴靴子層層花瓣編制成的花鏈顯得甜美可愛，好像花海一樣，時尚味很強，中間的小水鉆閃閃亮亮的增添甜美的感覺；側面的拉鏈，更加方便寶貝的穿著，既簡便又時尚；U型的鞋頭設計，能夠容納足夠的空間，呵護寶貝腳步的健康成長，材料采用高檔的牛皮，皮實耐用，后跟設計包裹性更強，能夠很好的固定寶貝的腳踝，防止寶貝行走時腳步的移動，保護腳踝不會因外力而扭傷。。#母嬰用品#。#母嬰良品#。#寶寶服飾搭配#。愛樂活寶寶服飾搭配。層層花瓣編制成的花鏈顯得甜美可愛中間的小水鉆閃閃亮亮的增添甜美的感覺側面的拉鏈，更加方便寶貝的穿著愛樂活——有態(tài)
2、度、正能量的品質(zhì)生活社區(qū)。熱愛生活，樂于分享的各類達人聚在這里，分享消費攻略，激發(fā)生活靈感，發(fā)現(xiàn)城市最IN的角落。在這里，有愛，有樂，有生活?！靖嗑蕛?nèi)容盡在愛樂活】文章來源：http://i.leho.com/post/5564c3097a084d222ff71c13?from=wenku/?from=wenku篇二：UGG產(chǎn)品策劃案例UGG產(chǎn)品策劃案例幾年前，一種名為“UGG”的雪地靴突然風靡歐美。這雙曾被挑剔尖刻的時尚人士評論為“史上最丑”的鞋，在沒有大規(guī)模廣告和強勢市場宣傳支持的情況下，制造了全球近年來最勢不可擋的流行風潮。UGG的本意是UglyBoots（丑
3、陋的鞋子），這種雪地靴由帶毛的羊皮把腳裹起來后簡單縫制而成，粗大蠢笨，卻非常暖和。它主要面向一個對美感并不那么講究的人群——沖浪愛好者。UGGAustralia品牌的創(chuàng)始人布萊恩·史密斯1998年將UGGAustralia品牌賣給了德克斯戶外公司。新東家在接手后認為，憑著考究的用料（必須是澳洲A級反羊毛皮）和舒適的腳感，UGG完全可以打破專業(yè)市場的藩籬，受到更多消費者的青睞。產(chǎn)品優(yōu)勢：一、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢跟價格優(yōu)勢：100%原廠37純羊毛線，100%原廠的有光澤的扣子。高優(yōu)質(zhì)EVA底,內(nèi)里用純正的羊毛一體生產(chǎn)，做工良好。跟市場的一些劣質(zhì)產(chǎn)品相比，UGG有著不可比擬的質(zhì)量優(yōu)勢
4、跟價格優(yōu)勢。二、UGG是雪地靴的鼻祖，它的文化底蘊是非常濃厚的，這也是其他品牌競爭者望塵莫及的。產(chǎn)品劣勢：一、UGG是在價格方面很不占優(yōu)勢的。由于UGG的產(chǎn)品全部是皮毛一體材質(zhì)，內(nèi)里柔軟舒適，而且是冬暖夏涼，精良考究的制作工藝和優(yōu)選的用料，這就使UGG產(chǎn)品在成本上就高于其他山寨品牌。所以，UGG的市場價格也是非常昂貴的。很多UGG的山寨品牌都相繼出現(xiàn),這使原來在價格上就不占優(yōu)勢的UGG就更加成了消費者們望塵莫及的奢侈品了。二、產(chǎn)品線太過單一，雪地靴只能在冬天穿。品牌定位戰(zhàn)略UGG所傳承著“愛的溫暖”的品牌底蘊，使其經(jīng)久不斷的追尋產(chǎn)品“尚美與質(zhì)樸”完美融合。同時，UGG一
5、直堅持最純正的手工鞣制工藝，精選澳大利亞金伯利大草原名為美利奴的高檔羔羊皮，融合全球時尚前沿設計，鍛造出每一雙羊皮毛一體的迷人雪地靴。從而也就決定了UGG的品牌定位---高檔舒適的一線品牌，象征流行經(jīng)典的代表作。產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略一、時尚偶像的引領和傳播向曝光頻繁的明星們贈送UGG，借助明星街拍現(xiàn)象的流行營造氛圍。影響有影響力的人，并且花最少的錢，這是德克斯公司產(chǎn)品推廣的第一步。傳統(tǒng)的推廣模式，比如做廣告、上時尚雜志和時裝秀對于UGG來說顯然是行不通的，因為這種鞋看上去丑笨而且難以搭配，根本不可能進入時尚圈中意見領袖們的法眼，甚至曾被挑剔尖刻的時尚人士評論為“史上最丑”鞋。于
6、是，UGG轉而尋求說服時尚話語圈中的另一類“燈塔”——明星。美國“脫口秀女王”奧普拉、格溫妮斯·帕特洛、卡梅隆·迪亞茲、萊奧納多、斯皮爾伯格等那些被狗仔隊曝光最頻繁的明星們都收到了UGG雪地靴。德克斯公司想方設法地令那些明星星被拍到穿著UGG靴子的圖片。這種看似不經(jīng)意的手法反而更激起追星族們追隨的熱情。接下來的這四年間，UGG雪地靴的銷售額從1900萬美元飚升至1.02億美元。從時尚偶像的引領與背書到忠實粉絲的傳播與推舉，再到普羅大眾的跟隨與重新詮釋。這一雙靴子實現(xiàn)了從“史上最丑”到“史上最潮”的驚人逆轉。二、限量出售，大眾跟隨實施“限量”調(diào)起消費者的好奇心，使UGG大
7、范圍的流行起來。為了產(chǎn)品宣傳，制造一些信息和話題可以吸引消費者主動關注這一品牌，從而進一步的擴大傳播范圍。當市場已經(jīng)累積了足夠的心理熱度，德克斯公司這時開始轉向消費市場制造話題，他們與美國大型連鎖百貨公司Nordstrom聯(lián)手，宣布每戶美國家庭允許在Nordstrom購買4雙UGG?！跋蘖俊钡泥孱^將人們此前的好奇進一步放大，一時間，專柜前排起了長龍，而這又成了引誘更多人加入其中的最好的廣告。三、采用市場調(diào)整策略，延長產(chǎn)品生命周期當UGG被廣大消費者所認可以后，又重新詮釋，引導消費者該如何穿UGG，讓消費者樂此不疲的開發(fā)出越來越多的UGG新
