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《哪種奶粉好——奶粉品牌》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、商品培訓——奶粉品牌1、多美滋/Dumex： 這幾年來應(yīng)該是中端的領(lǐng)導品牌，2010年的銷售應(yīng)該在40億左右，現(xiàn)在是達能的品牌。多美滋是中國奶粉行業(yè)的一個奇跡，是10多年來奶粉行業(yè)快速成長的最大的受益者和典型代表。多美滋的前身新安乳品公司是上海崇明島的一家很小的農(nóng)場企業(yè)，成立于1987年，是做低價袋裝奶的為主的；1992年底，引進了丹麥寶隆洋行的資金,成立英特兒營養(yǎng)乳品有限公司，1995年年中企業(yè)建成投產(chǎn)，開始生產(chǎn)多美滋奶粉，2006年被荷蘭的NUMICO（紐米克)公司收購，07年又被達能收購，2008年12月才改名為多美滋嬰幼兒食品有限公司。多美滋奶粉從95
2、年開始在短短的十年間，從0到40億的產(chǎn)量，從一個小小的私營承包企業(yè)到國際巨頭并購，成就了一個從灰姑娘到白雪公主的脫變，也是中國奶粉市場快速成長真實寫照。和雅培、惠氏等真正的全球性公司相比，多美滋更像個暴發(fā)戶，底蘊和口碑不夠，但他們像康師傅等很多品牌一樣，是真正發(fā)家在中國的，深刻理解中國市場的特性，知道如何做中國市場，營銷水平一流，懂得如何公關(guān)，如何和媒體做好關(guān)系，前期給經(jīng)銷商的利潤也很高，能讓經(jīng)銷商和店鋪主動幫他們介紹，而且經(jīng)營的面很廣，業(yè)務(wù)、導購和醫(yī)務(wù)等推廣人員也很多，有人、有關(guān)系、有利潤成就了他們的快速成長，多美滋也因此成為了國內(nèi)所有奶粉向往的榜樣，這幾年來
3、，幾乎所有的私營奶粉企業(yè)，都在拼命投入，將銷售做大做廣，然后引進外資或轉(zhuǎn)手他人，賺個好錢。這也是奶粉行業(yè)非常地急功近利甚至為業(yè)績不擇手段的原因之一。多美滋在國外根本沒有廠，其產(chǎn)品全在上海生產(chǎn)，本來也只在國內(nèi)銷售，這幾年被達能收購后，才開始開發(fā)越南、印度等海外市場。但客觀地說，除了性價比不是太高外，多美滋的奶源和產(chǎn)品質(zhì)量控制，比絕大多數(shù)的其他國產(chǎn)奶粉，還是相對放心的。多美滋奶粉評價：有反映，多美滋奶粉偏甜，如果寶寶喜歡清淡的，就不太適合，平時也要多喝水，不然容易上火?，F(xiàn)在的優(yōu)抗力系列有所改進。2、惠氏/Wyeth： 惠氏以前是屬于美國惠氏制藥廠，但現(xiàn)在已經(jīng)被全球
4、最大的制藥公司輝瑞制藥收購了，雖為美國品牌，但惠氏在美國早已不生產(chǎn)和銷售奶粉，也就是說在美國，是沒有惠氏奶粉賣的。網(wǎng)上很多英文版的惠氏，說是從美國托運回，原產(chǎn)美國的，都是騙人的，充其量是從菲律賓或新加坡等地水貨進來而已。在中國銷售的惠氏奶粉都為新加坡等地生產(chǎn)的，他們現(xiàn)在在蘇州設(shè)立了工廠，準備將最大的生產(chǎn)線搬到中國來，就是為了進一步降低成本，惠氏在美國的廠，早就賣給了山姆源公司，山姆源現(xiàn)在主要是做代工產(chǎn)品，比如說沃爾瑪自有品牌的奶粉和國內(nèi)施恩原裝進口的奶粉，就是他們代加工的。說到美國奶粉，雖然很多品牌都打著美國的旗號，說是美國奶粉，但其他在美國，奶粉就象中國的移動
5、通訊業(yè)一樣，是實行牌照制的，經(jīng)美國食品和藥物管理局(FDA)批準，能生產(chǎn)和銷售嬰兒奶粉生產(chǎn)商僅5家而已，只有雅培、美贊臣、雀巢、山姆源和Solus(賽歐勒思）五家。其實很多的歐美發(fā)達國家奶粉是給生小孩的公民免費派發(fā)的嬰兒必需品之一，不是完全市場化的商品，而是半社會福利品，所以部分國外品牌的銷售由政府采購，并不需要自己做市場，其實他們的品質(zhì)不錯，只是我們市場上看不到而已，比如象德國的HIPP（華人譯作喜寶，可惜別人不做中國市場，國人買不到）。另外，美國小寶寶常喝雅培的嬰兒液體奶，這在中國好像難以理解，中國的液態(tài)奶是不適合直接給嬰幼兒喝用的。Similac（斯密蘭卡
6、）是雅培在美國(以及歐洲)銷售的一階段奶制品，Similac嬰幼兒液體奶產(chǎn)品跟中國國內(nèi)甚至香港銷售的奶粉產(chǎn)品配方是不一樣的，雅培從未在中國市場銷售液體奶，只銷售奶粉產(chǎn)品。液奶會比奶粉的營養(yǎng)損失小，在美國的朋友都是給孩子喝液奶的?；菔夏谭墼u價：每種奶粉都有各自的賣點，奶源全部進口。惠氏奶粉的主要產(chǎn)品添加了純凈植物來源的DHA、AA、足量的鋅、亞油酸和亞麻酸，為寶寶的大腦發(fā)育和免疫發(fā)展提供了很好的保障。但食用后有上火現(xiàn)象，所以喂食惠氏奶粉的寶寶，媽媽平時要注意給寶寶多喝水，還可以在沖牛奶的過程中，添加一些奶粉伴侶或者清火寶，都能緩解上火。不過2010年有改過配方，新
7、版惠氏加入了可溶性膳食纖維，可以更幫助寶寶消化。3、美贊臣/Meadjohnson： 美贊臣其實是他們公司的創(chuàng)起人的名字，到現(xiàn)在差不多有100年的歷史了，產(chǎn)品在全球大約有50個國家和地區(qū)在銷售，算得上是名副其實的國際品牌，也是最早進入中國的國際大品牌之一，年銷售在30億左右。美贊臣之所以在國內(nèi)不如多美滋，主要原因是美贊臣開始時并沒有看好中國市場，在國內(nèi)集中在東部發(fā)達地區(qū)和中西部的大城市，在下面的一些地市和縣城做得很差。他們并沒有真正的原裝進口產(chǎn)品，他們在廣州開發(fā)區(qū)設(shè)有廠，在國外大包裝運原料粉進來，在國內(nèi)分裝，所以他們的產(chǎn)品條形碼都是69開頭的。美贊臣一向不重視
8、中國市場，其最先進的產(chǎn)品
