方案_老鳳祥右手鉆戒廣告策劃書(shū).doc

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1、老鳳祥右手鉆戒廣告策劃老鳳祥右手鉆戒廣告策劃書(shū)老鳳祥右手鉆戒廣告策劃前言摘要近年來(lái)，我國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展逐步加速，競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大，隨著生活水平的提高，人們對(duì)奢侈品的需求明顯增加，更加注重生活的細(xì)節(jié)。鉆戒作為奢侈品的代表之一，銷(xiāo)售量呈上升趨勢(shì)，怎樣在眾多鉆戒品牌中脫穎而出是每個(gè)鉆戒公司都在思考的問(wèn)題。戴比爾斯的廣告語(yǔ)：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。讓鉆戒與愛(ài)情結(jié)合，大多數(shù)鉆戒公司為婚戒做廣告，然而，在人們心中留下深刻印象的大多是名列前茅的鉆戒品牌。老鳳祥在眾多鉆戒品牌中不處于突出地位，為了擴(kuò)大其知名度，樹(shù)立品牌形象，

2、需要重新給老鳳祥鉆戒定位。隨著價(jià)值觀念的改變，女性地位在不斷提升，如今具有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在事業(yè)上成功有為的新女性，不管是升職、加薪，還是只因?yàn)橐环葚S厚的年終獎(jiǎng)，都可以買(mǎi)一件較為奢華的禮物獎(jiǎng)勵(lì)自己。老鳳祥可以從這找到突破口，左手戒指是女性幸福婚姻的標(biāo)志，那右手戒指就可以是追求自由與獨(dú)立的新女性的特征，同時(shí)也是有品位，有內(nèi)涵，有修養(yǎng)的女性自信的表現(xiàn)。賦予老鳳祥鉆戒不一樣的內(nèi)涵，在目標(biāo)消費(fèi)者心中重新定位，從而在其他鉆戒品牌中脫穎而出。老鳳祥鉆戒產(chǎn)品定位：具有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在事業(yè)上成功有為，有品位，有文化內(nèi)涵女性的象

3、征。老鳳祥鉆戒市場(chǎng)定位：需要增加品位和內(nèi)涵的女性。目標(biāo)受眾定位：20—50歲職場(chǎng)單身女性。媒介定位：以新媒介傳播為主。在定位思路的影響下，我們做出如下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃：1電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略針對(duì)老鳳祥右手鉆戒，我們主要采用電子營(yíng)銷(xiāo)的方式，消費(fèi)者可以在老鳳祥右手鉆戒的門(mén)戶網(wǎng)站了解到一切我們所提供的信息。消費(fèi)者在進(jìn)行選擇判斷后在網(wǎng)上與我們進(jìn)行交易。2攜手創(chuàng)幸福未來(lái)與周大生、周大福等國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，攜手借鑒國(guó)外電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例，結(jié)合我國(guó)的消費(fèi)者情感需求的特性及市場(chǎng)技術(shù)薄弱等特色；攜手共建綜合性、包含多家珠寶首飾企業(yè)的珠寶首

4、飾網(wǎng)站。3獨(dú)創(chuàng)新天地基于通過(guò)網(wǎng)站提升自身形象、迎合時(shí)代情感需求及知性女性擴(kuò)大化的原因，老鳳祥著力建立與左手鉆戒相映襯的右手鉆戒新天地。獨(dú)特的新天地，融合著現(xiàn)代知性女性的精華；突顯知性女性獨(dú)立、有內(nèi)涵等的特性。4線上線下攜手同行向老鳳祥右手鉆戒的電子商務(wù)平臺(tái)投放自己的微視頻；投放在電子商務(wù)平臺(tái)中你所屬的地域。從眾多的視頻中，進(jìn)行挑選—投票—審核的程序；讓每一個(gè)程序在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面風(fēng)起一時(shí)（除此以外，配以相關(guān)的媒介廣告宣傳方式）。5軟文創(chuàng)作創(chuàng)意與表現(xiàn)圍繞右手鉆戒體現(xiàn)的新時(shí)代女性自強(qiáng)、自立、自信的精神。我們?yōu)槔哮P祥右

5、手鉆戒做出了3879500元的費(fèi)用預(yù)算，我們相信老鳳祥右手鉆戒會(huì)為其打開(kāi)新的市場(chǎng)，有新的利潤(rùn)空間，老鳳祥將會(huì)在珠寶行業(yè)騰飛！老鳳祥右手鉆戒廣告策劃目錄前言摘要┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅第一章市場(chǎng)環(huán)境分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅11.1中國(guó)奢侈品發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)者鉆戒需求之間的矛盾分析┅┅11.2老鳳祥鉆戒品牌發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)品分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅21.3國(guó)內(nèi)其他鉆戒發(fā)展?fàn)顩r分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅31.4老鳳祥右手鉆戒消費(fèi)者分析┅┅┅┅┅

6、┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅4第二章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與廣告戰(zhàn)略┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅52.1電子營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思路----------------------------------------------------52.2消費(fèi)者需求與老鳳祥右手鉆戒產(chǎn)品戰(zhàn)略-------------------------62.3老鳳祥右手鉆戒STP戰(zhàn)略-------------------------------------------62.4老鳳祥右手鉆戒廣告戰(zhàn)略----------------------------

7、---------------72.5營(yíng)銷(xiāo)與廣告目標(biāo)-------------------------------------------------------8第三章廣告營(yíng)銷(xiāo)策略策劃┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅83.1基于電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的策略思路┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅83.2老鳳祥右手鉆戒電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅113.3線上線下攜手同行┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅133.4軟文創(chuàng)作創(chuàng)意與表現(xiàn)┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅133.5品牌形象的建立與建設(shè)┅

8、┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅18第四章媒介計(jì)劃┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅194.1媒介目標(biāo)┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅194.2媒介選擇策略┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅19老鳳祥右手鉆戒廣告策劃4.3媒介組合策略┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅204.4媒介投放排期┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅21第五章費(fèi)用