tbt專(zhuān)業(yè)隔熱膜媒介投放計(jì)劃

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1、品牌推廣計(jì)劃書(shū)藍(lán)色靈智（武漢）廣告有限公司二零一零年四月二十八日藍(lán)色靈智（武漢）廣告有限公司版權(quán)所有地址：武漢市洪山區(qū)珞獅南路159號(hào)明澤麗灣5棟21層電話(huà)：027-87227090（總機(jī)）TBT專(zhuān)業(yè)隔熱防爆膜媒體投放策劃方案目錄　　一、TBT媒體目標(biāo)及策略　　二、TBT媒體投放分析　　1、媒體對(duì)象階層設(shè)定　　2、媒體投資地理性策略　　3、媒體分析選擇　　4、媒體行程設(shè)定三、TBT季度廣告投放計(jì)劃　　四、TBT媒體計(jì)劃評(píng)估附件：相關(guān)媒體簡(jiǎn)介一、TBT媒體目標(biāo)及策略媒體發(fā)布，策略為先。TBT的創(chuàng)新傳統(tǒng)，令TBT在研究、開(kāi)發(fā)和性能測(cè)試方面投入更多。TBT每年投入1000多萬(wàn)美元于產(chǎn)品研發(fā)和測(cè)試

2、，TBT膜的質(zhì)量和可靠性位居世界前列。創(chuàng)造多個(gè)第一：第一塊復(fù)合膜，第一塊可重復(fù)使用的膜，第一款防水膜，和其他一系列世界第一。就TBT目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀而言，其資金實(shí)力、管理水平、核心技術(shù)、天時(shí)、地利、人和等各個(gè)方面，都有較為突出明顯的優(yōu)勢(shì)，因此，我們經(jīng)過(guò)對(duì)湖北省廣告媒介特點(diǎn)的綜合評(píng)估及優(yōu)劣利弊的仔細(xì)權(quán)衡后，最終為T(mén)BT確立了點(diǎn)多面廣、知名度高、大小結(jié)合、軟硬結(jié)合、力求科學(xué)、行之有效的廣告策略。并將廣告媒體的投放進(jìn)行海陸空點(diǎn)線(xiàn)面組合，按第一階段、第二階段、量身定做出適合TBT的季度廣告投放計(jì)劃，希望TBT能夠成功地向本地人心目中隔熱防爆膜的高端品牌邁出關(guān)鍵的第一步。建立TBT產(chǎn)品品牌，形成TBT品

3、牌消費(fèi)群。二、TBT媒體投放分析　　1、媒體對(duì)象階層設(shè)定　　●重級(jí)對(duì)象：　　即將購(gòu)買(mǎi)中高端汽車(chē)的消費(fèi)者。　　●輕級(jí)對(duì)象：　　大眾具有一定消費(fèi)能力的高端人群及有車(chē)一族?！　?、媒體投資地理性策略　　●重級(jí)地區(qū)：　　以武漢市為主；以湖北其他重點(diǎn)城市（宜昌、荊州、襄樊、黃石）為輔?！　　褫p級(jí)地區(qū)：　　輻射湖北其他城市、咸寧、黃岡、隨州、恩施、十堰、荊門(mén)、鄂州、孝感?！　?、媒體分析選擇（類(lèi)別選擇）　　(1)、媒體特性分析　　●電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、被動(dòng)地接受?！　　駨V播媒體：針對(duì)有車(chē)一族來(lái)說(shuō)，廣告是比較好的承載性媒體，可在有車(chē)一族中大力推廣?！　　駡?bào)紙媒體：主

4、動(dòng)地接受、關(guān)心度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高?！　　耠s志媒體：印刷精美、針對(duì)性強(qiáng)、主動(dòng)接受，傳播速度慢?！　　駪?hù)外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受、信息承載量小。藍(lán)色靈智（武漢）廣告有限公司版權(quán)所有地址：武漢市洪山區(qū)珞獅南路159號(hào)明澤麗灣5棟21層電話(huà)：027-87227090（總機(jī)）　　●pop媒體：簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，具有提醒消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)的功能，只能在賣(mài)場(chǎng)發(fā)揮作用?！　　馾m媒體：針對(duì)性強(qiáng)、直接反應(yīng)效果佳，接受對(duì)象少、與大企業(yè)形象不符。　?。?）、影響TBT媒體選擇的諸要素分析　　●品類(lèi)關(guān)心度分析　　由于TBT的主要功能是隔熱防爆，此類(lèi)產(chǎn)品，屬特定人群關(guān)心度較高的產(chǎn)品。

5、此類(lèi)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決定所需兩個(gè)因素，一是對(duì)TBT的品牌認(rèn)知度，二是4S店現(xiàn)場(chǎng)POP媒體宣傳和人員推銷(xiāo)。因此選擇信息承載量大的平面類(lèi)媒體和廣播更能達(dá)到大面積、重點(diǎn)詳細(xì)地介紹產(chǎn)品功能的目的，擴(kuò)大品牌的認(rèn)知度，為消費(fèi)者提供購(gòu)買(mǎi)參考?！　　衿奉?lèi)相關(guān)性分析　　媒體載具內(nèi)容與商品的相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有價(jià)值。TBT屬于汽車(chē)專(zhuān)用產(chǎn)品，選擇報(bào)紙的汽車(chē)專(zhuān)刊、交通廣播等和汽車(chē)相關(guān)的欄目效果會(huì)更好?！　　窀?jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析　　TBT由于進(jìn)入湖北市場(chǎng)時(shí)間不長(zhǎng)，在湖北省網(wǎng)點(diǎn)還不是很多。為迅速打開(kāi)局面，從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，在時(shí)間、空間、媒體類(lèi)別上采用“雙面行”的立體性媒體投放策略，即在已有網(wǎng)點(diǎn)的區(qū)域重點(diǎn)以品牌宣傳為主

6、，招商為輔；空白區(qū)域以招商為主，品牌為輔的雙面行策略，能更加提高有效到達(dá)率和宣傳效果?！　。?）、媒體的選擇　　●廣播媒體：　　目的——迅速擴(kuò)散產(chǎn)品知名度，樹(shù)立品牌形象　　要求——本產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群收視率高、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關(guān)注度高的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w，如927楚天交廣及二級(jí)城市交通廣播臺(tái)等，廣播在黃金時(shí)段播出?！　　衿矫婷襟w：　　目的——詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能，提高品牌認(rèn)知度　　要求——以當(dāng)?shù)胤€(wěn)重性、權(quán)威性、教育引導(dǎo)性更強(qiáng)的報(bào)紙媒體為主，選擇發(fā)行量大、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、與本產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w?！　“婷姘才旁谄?chē)欄目或緊靠汽車(chē)欄目版面，如楚天都市報(bào)省版及市版汽車(chē)專(zhuān)刊、荊州晚報(bào)、三峽晚報(bào)?！?/p>

7、　●其它媒體：　　目的——彌補(bǔ)電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強(qiáng)化電波、平面廣告效果，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)?！　∫蟆谝延芯W(wǎng)點(diǎn)應(yīng)用立牌、用戶(hù)手冊(cè)、招貼，針對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)，如武漢市我們采取大篇幅、長(zhǎng)時(shí)間、多覆蓋的宣傳方式?！　?、媒體行程設(shè)定　　媒體行程為期三個(gè)月，每月分四個(gè)周時(shí)間段，共投放12個(gè)周時(shí)間段，整體分兩個(gè)階段：　　●第一階段（1-6周）　　連續(xù)式：每周以連續(xù)方式露出，此階段要達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的