ONLY廣告推廣策劃案

《ONLY廣告推廣策劃案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、廣告策劃書15　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　15　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　目錄一、市場分析3（一）、營銷環(huán)境分析3（二）、消費者市場分析3（三）、產(chǎn)品分析3◎產(chǎn)品名稱分析：3◎產(chǎn)品風格分析：3◎產(chǎn)品類別分析4◎產(chǎn)品特性分析4（四）、競爭者分析4（五）、SWOT分析5二、廣告目標6三、廣告對象7四、廣告主題7五、廣告策略71、廣告定位策略72、廣告表現(xiàn)策略83、廣告訴求策略84、廣告行動策略8六、廣告媒介策略8七、廣告創(chuàng)意10八、調(diào)研報告1415　　　　　　　　　　

2、　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　一、市場分析（一）、營銷環(huán)境分析ONLY是丹麥國際時裝公司BESTSELLER集團旗下知名品牌之一。1996年ONLY來到中國，為所有生活在世界各大城市的獨立、自由、領(lǐng)導流行、對時尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計。2000年ONLY首次在店鋪中引進“快時尚”的定義，以保證款式始終引領(lǐng)潮流，這一概念流行至今并使ONLY成為歐洲時尚的領(lǐng)跑者。ONLY的設(shè)計師遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等時尚發(fā)源地。時尚感強的歐洲設(shè)計，讓大膽而獨立的都市女性通過服飾表現(xiàn)自我。（二）、消費者市場分析15　　　　　　　　

3、　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　消費群體：15歲至35歲之間的都市女性，她們在生活中獨立、自由、領(lǐng)導流行，對時尚和品質(zhì)敏感。（三）、產(chǎn)品分析◎產(chǎn)品名稱分析：唯一的、最好的、最合適的、無可匹敵?！虍a(chǎn)品風格分析：與眾不同、富有激情并充滿生機，獨特的風格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個性，讓時尚女性的風采盡現(xiàn)?！虍a(chǎn)品類別分析：ONLY女裝系列有：LUX系列（luxury奢華），CT系列（citytrend都市），SW系列（streetwear街頭），每一季每個系列都有緊扣歐美時尚的不同的流行主題。ONLY

4、女裝款類有：外套、夾克、套衫、緊身針織上裝、T恤衫、襯衣和其它飾品，如背包、帽子、手套?！虍a(chǎn)品特性分析：15　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ONLY的服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合采取合理的價格，保持親切近人，樸素的做法。ONLY的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運用如富強纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。（四）、競爭者分析1、ONLY及競爭者品牌分析品牌概況消費者定位消費策略店鋪數(shù)量ONLYONLY是丹麥國際時裝公司B

5、ESTSELLER集團旗下知名品牌之一15歲至35歲之間的都市女性獨特的品牌風格、快速的新款上市、專業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務ONLY在全球15個國家和地區(qū)開設(shè)有共計543個專賣店ZARAZARA是西班牙Inditex集團旗下的25-32年齡段現(xiàn)代時尚女性差異化市場定位、全球運籌營運、創(chuàng)新營銷策略在全球72個國家擁有1757家專賣店（自營專賣店占90%，其余為合資和特許專賣店）蟲蟲香港知名品牌18-35歲之間的時尚女性做到高貴品質(zhì)，價格不貴。把握潮流理念品質(zhì)要求高曾創(chuàng)單店日銷售額達22萬港元的火爆記錄艾格法國ETAM集團旗下品牌25~35歲職業(yè)女性

6、時尚的風格變化多樣的款式新穎別致的色彩合理適中的價格熱情周到的服務全球銷售網(wǎng)點已超過1000家。15　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　?。ㄎ澹WOT分析競爭優(yōu)勢（S）★獨特的品牌風格時尚歐美風★快速的新款上市★專業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務★店鋪分布廣泛★準確的市場定位（15歲至35歲之間的都市女性）★時尚的款式，平民的價格競爭劣勢（W）★產(chǎn)品質(zhì)量問題多★售后服務有待提升★部分產(chǎn)品價格偏高，使一部分消費群體接受不了★一些衣服款式不適合中國人體型和氣質(zhì)。潛在機會（O）★隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，越來越多的消費者對服裝的需求越來越

7、大，更多的消費者對服裝的美學有了更深層次的理解和要求?！镂覈b銷售市場對服裝行業(yè)的市場份額占領(lǐng)越來越大，女裝的銷售量和銷售額也占很大的比例。15　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　★現(xiàn)如今中國女裝市場存在很大的弊端：品牌多、差異性小，國內(nèi)女裝品牌多集中在中低端類產(chǎn)品，中高端類產(chǎn)品少。外部威脅（T）：★當前國外女裝品牌已經(jīng)開始加快在玩過的擴張速度，H&M、Zara、C&A已紛紛涌入中國市場并占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，隨著他們不斷加大在中國市場的開拓力度，女裝市場競爭更趨白熱化。★近年來，隨著女裝市場的快速發(fā)揮咱和競爭的

8、逐漸加劇，優(yōu)勝劣汰的市場中涌現(xiàn)出一批具有相當實力的國內(nèi)女裝品牌。★近期韓系女裝在年輕群體中脫穎而出，已經(jīng)開始逐漸引導世界范圍年輕人的時尚潮流?！锸翘詫毦W(wǎng)的迅猛發(fā)展，使相當一部分消費者轉(zhuǎn)為在網(wǎng)上消費。二、廣告目標1、開拓市