中國冰箱市場格局重整

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1、中國冰箱市場格局重整

2、第1....lunwen1.２００３年，中國冰箱業(yè)可謂異常熱鬧，繼成功收購科龍之后，格林柯爾收購齊洛瓦、吉諾爾、美菱和西泠國內(nèi)大型家電企業(yè)的舉動，被認(rèn)為是中國冰箱業(yè)資本重組時(shí)代的到來。伊萊克斯宣布放棄南京生產(chǎn)基地，使外資品牌產(chǎn)品全線退守到了高端產(chǎn)品上。加上，海爾穩(wěn)扎穩(wěn)打地堅(jiān)守中高端市場，新飛快速普及中低端市場，２００３年的國內(nèi)冰箱市場在進(jìn)進(jìn)退退、分分合合之中，迎來了一個(gè)格局重整新時(shí)代。伊萊克斯無奈離南京伊萊克斯冰箱撤離南京成了６月份中國家電業(yè)尤其是冰箱業(yè)議論的焦點(diǎn)。６月１２日，伊萊克斯（中國）有限公

3、司宣布：“經(jīng)過與南京伯樂公司共同評估，雙方?jīng)Q定終止在南京合資公司的合作協(xié)議，伊萊克斯在南京的冰箱和洗衣機(jī)生產(chǎn)線將遷往包括長沙中意在內(nèi)的其它伊萊克斯生產(chǎn)基地。”伊萊克斯中國區(qū)總裁唐佳敦表示，此項(xiàng)決策是伊萊克斯在中國強(qiáng)化品牌建設(shè)和繼續(xù)增加在中國投資的長期策略的一部分，同時(shí)也是適應(yīng)伊萊克斯全球品牌戰(zhàn)略管理的需要。伊萊克斯所稱的“伯樂公司”又叫新聯(lián)機(jī)械廠，“伯樂”曾經(jīng)是我國冰箱行業(yè)一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，但由于廠長邱祥林的貪污腐敗等原因，短短幾年時(shí)間，企業(yè)負(fù)債加虧損高達(dá)１２億元，企業(yè)全面停產(chǎn)。２０００年４月，急需盤活固定資產(chǎn)的新聯(lián)與當(dāng)

4、時(shí)在劉小明領(lǐng)導(dǎo)下正欲擴(kuò)張的伊萊克斯（中國）一拍即和，共同組建了中外合作經(jīng)營公司——伊萊克斯電器（南京）有限公司，伊萊克斯占８０％的股份。２００１年和２００２年，伊萊克斯利用伯樂生產(chǎn)線，分別生產(chǎn)了１２萬臺和２２萬臺伊萊克斯冰箱。今年３月，伊萊克斯突然提出中止與新聯(lián)的“婚約”。６月１２日，伊萊克斯與南京伯樂達(dá)成共識，雙方同意解除合作。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伊萊克斯撤離南京，可是說意料之外，情理之中。２００２年伊萊克斯的市場份額還名列前三甲，今年卻跌落到第七位。伊萊克斯一直宣稱自己是中國化做得最好的一個(gè)洋品牌，但進(jìn)入中國市場后并未獲

5、得當(dāng)初預(yù)想的市場效果，從其高層領(lǐng)導(dǎo)頻繁變動到撤掉生產(chǎn)線，伊萊克斯還在苦苦尋求在中國市場的發(fā)展道路。格林柯爾全國大收購與洋品牌的撤退形成鮮明對比，國產(chǎn)品牌在今年的發(fā)展勢頭卻是咄咄逼人。格林柯爾在資本市場上頻繁的收購換來了品牌的增值，８月１８日，科龍電器中報(bào)顯示，科龍利潤同比去年增長２８．３３％，半年盈利１．４５億元，超過去年全年１．０１億元。海爾、新飛在穩(wěn)扎穩(wěn)打中快速增長，讓國產(chǎn)品牌在與洋品牌的較量中打了從未有過的翻身仗。此前不久，格林柯爾受讓美菱股份２０．０３％的國有股權(quán)，成為第一大股東，美菱保留９．８％的股份成為第二大

6、股東。至此，兩年前成功入主科龍的格林柯爾老板顧雛軍，又在其全球制冷產(chǎn)業(yè)布局中落下重要的棋子——中國冰箱業(yè)“四大家族”的兩家被收歸旗下。格林柯爾斥資２．０７億元入主美菱電器，被認(rèn)為是顧雛軍整合中國制冷業(yè)的關(guān)鍵一步。７月，科龍和杭州西泠集團(tuán)共同組建了一個(gè)合資公司，新公司中科龍占７０％股份，杭州西泠集團(tuán)則以生產(chǎn)線、廠房入股占３０％的股份。正式投入生產(chǎn)后，合資公司在杭州的冰箱年產(chǎn)能將達(dá)到８０萬臺。至此，格林柯爾從制冷劑、核心配件壓縮機(jī)到整機(jī)的制冷產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成。目前，格林柯爾系已擁有近９００萬臺的冰箱產(chǎn)能，距顧雛軍設(shè)定的年產(chǎn)冰

7、箱１０００萬臺的目標(biāo)又近了一步，與全球產(chǎn)銷量第一的伊萊克斯僅一步之遙。穩(wěn)扎穩(wěn)打的海爾、新飛被認(rèn)為是今年冰箱市場最大的贏家。８月１８日，經(jīng)過國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的嚴(yán)格審查，海爾集團(tuán)冰箱產(chǎn)品獲出口“免驗(yàn)”證書，使海爾成為國內(nèi)家電行業(yè)中第一家出口免驗(yàn)的企業(yè)。２００３年海爾推出的“復(fù)式冰箱”“同時(shí)擁有四個(gè)溫區(qū)，在滿足中高檔消費(fèi)者分類保鮮存放的時(shí)尚需求的同時(shí)，創(chuàng)造了新的市場蛋糕。而新飛“歐洲能效Ａ＋”系列冰箱市場銷售火爆則是今年冰箱市場上的新亮點(diǎn)?！皬?fù)式冰箱”和“歐洲能效Ａ＋”成為冰箱市場今年最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品之一。日前，

8、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所中國家電市場調(diào)查研究課題組也印證了國產(chǎn)品牌的勝利。調(diào)查結(jié)果顯示，在消費(fèi)者對目前使用的電冰箱品牌售后服務(wù)的評價(jià)中，西門子、伊萊克斯分別以７９．６分、７８．４分排在冰箱業(yè)“四大家族”海爾、容聲、新飛、美菱之后，在售后服務(wù)評價(jià)指標(biāo)方面，外資品牌與之還存在較大差距。在消費(fèi)者預(yù)期購買力方面，海爾、新飛、容聲具有顯著的優(yōu)勢，西門子、美菱和伊萊克斯等緊隨其后。新較量激烈更精彩一邊是海爾、新飛等冰箱品牌以關(guān)注用戶需求而穩(wěn)步發(fā)展，一邊是格林柯爾族充滿了變數(shù)的資本炒作，加上洋品牌為適應(yīng)國內(nèi)市場的不斷求變，今后

9、中國冰箱市場的發(fā)展充滿了未知的變數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國冰箱產(chǎn)品早已供過于求，年產(chǎn)能超過２５００萬臺，而內(nèi)銷僅有１０００萬臺左右。綜合２００１年、２００２年、２００３年上半年的中怡康市場統(tǒng)計(jì)報(bào)表來看，中國冰箱消費(fèi)市場正在出現(xiàn)兩級分化的趨勢：２０００元以下低價(jià)位冰箱市場由２００１年的４１．８７％增長到２００３年的６０．４７％，