分析如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

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1、WORD文檔下載可編輯技術(shù)專業(yè)資料WORD文檔下載可編輯技術(shù)專業(yè)資料WORD文檔下載可編輯技術(shù)專業(yè)資料WORD文檔下載可編輯技術(shù)專業(yè)資料WORD文檔下載可編輯技術(shù)專業(yè)資料WORD文檔下載可編輯技術(shù)專業(yè)資料WORD文檔下載可編輯技術(shù)專業(yè)資料WORD文檔下載可編輯技術(shù)專業(yè)資料WORD文檔下載可編輯技術(shù)專業(yè)資料WORD文檔下載可編輯技術(shù)專業(yè)資料WORD文檔下載可編輯技術(shù)專業(yè)資料WORD文檔下載可編輯技術(shù)專業(yè)資料WORD文檔下載可編輯　　由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，依據(jù)用戶行為特征精準(zhǔn)推薦的社交購(gòu)物漸成一種趨勢(shì)。此外，傳統(tǒng)出

2、售位置的廣告價(jià)格越來越高，但效果越來越差，社交廣告在電商領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛?！　∩鲜鰞烧叨夹枰獜?qiáng)大的社交數(shù)據(jù)庫(kù)。以社交工具起家的騰訊，經(jīng)過多年積累，在社交數(shù)據(jù)方面已經(jīng)建立起壁壘優(yōu)勢(shì)?！　∵^去多年來積累了很多行為特征，能夠?qū)崿F(xiàn)較為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分享。騰訊電商COCO介紹，首個(gè)標(biāo)簽維度是性別，其次是地點(diǎn)，比如選擇哪個(gè)城市，然后選擇其瀏覽商品的記錄。此外，還可以甄選在家里、辦公地點(diǎn)辦公還是在網(wǎng)吧上網(wǎng)，甚至可以選多少歲，有沒有支付能力、有沒有開通網(wǎng)銀業(yè)務(wù)等?！　v次行為特征在騰訊大數(shù)據(jù)庫(kù)里都有記錄。COCO介紹，雖然標(biāo)簽越多

3、越精準(zhǔn)，但并非越多標(biāo)簽價(jià)格越高；有可能出現(xiàn)某個(gè)標(biāo)簽競(jìng)爭(zhēng)激烈，而某些標(biāo)簽正好沒有人與你競(jìng)爭(zhēng)?！　?jù)她介紹，有的商戶很喜歡選擇定向投放騰訊體系里面的付費(fèi)用戶，還有人喜歡定向投放騰訊的黃鉆用戶廣點(diǎn)通業(yè)務(wù)、有網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群旗下的騰果廣告系統(tǒng)、有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群旗下的聚贏移動(dòng)廣告系統(tǒng)等，都以廣告售賣形式向商戶開放社交數(shù)據(jù)資源?！　∑渲?，廣點(diǎn)通的特色是基于社交關(guān)系的大數(shù)據(jù)挖掘廣告，由于其背靠騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群，手上握有的用戶行為數(shù)據(jù)最多。騰果廣告系統(tǒng)則是AD技術(shù)專業(yè)資料WORD文檔下載可編輯exchange式的廣告交易平臺(tái)?！　?/p>

4、不過也有電商商戶向記者指出，目前，騰訊對(duì)于其龐大的社交關(guān)系鏈的精準(zhǔn)挖掘還處在比較初級(jí)的階段，未來如果能更進(jìn)一步從其7億用戶中抓出更細(xì)的用戶行為特征，則廣告效果更好。例如用戶的收入層次、興趣愛好、消費(fèi)偏好等?！　∠鄬?duì)于騰訊的多年積累，社交化數(shù)據(jù)被視作阿里的一大短板。但是，今年雙十一的情況有所改變：目前，阿里已經(jīng)戰(zhàn)略投資了新浪微博、高德軟件等，與之締結(jié)緊密的合作，并在9月上線了自己的社交工具來往，大有奮起直追的架勢(shì)。　　對(duì)于阿里而言，立竿見影的是，加速阿里和新浪微博等的融合進(jìn)程，加速商業(yè)價(jià)值激發(fā)；長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，可以明晰社交

5、數(shù)據(jù)對(duì)電商交易的刺激、影響。天貓[微博]副總裁王煜磊表示，在本次雙十一嘗試之后，天貓還將衍生出更多基于好友關(guān)系的分享、推薦和溝通功能等。他認(rèn)為，這些分享互動(dòng)將產(chǎn)生大量商業(yè)需求，推動(dòng)C2B等未來商業(yè)的新模式?！　≡谏缃粩?shù)據(jù)方面補(bǔ)課的，還有蘇寧云商、京東商城[微博]。繼戰(zhàn)略控股PPTV后，蘇寧發(fā)布自主研發(fā)的社交工具云信，并開發(fā)了專屬的社會(huì)化媒體管理工具，能夠?qū)ι鐣?huì)化媒體用戶的使用行為、平臺(tái)偏好、使用規(guī)律、個(gè)人偏好和性格進(jìn)行分析，對(duì)其關(guān)注對(duì)象、生活方式、購(gòu)物行為、對(duì)商品的評(píng)價(jià)進(jìn)行深刻的洞察，通過基本人群屬性即社交興趣數(shù)據(jù)

6、，找到潛在用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的商品信息推送?！　”热?，蘇寧易購(gòu)[微博]每天都會(huì)推送相關(guān)產(chǎn)品的微博，收到了粉絲的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)或者點(diǎn)評(píng)，并且該粉絲在自己的社會(huì)興趣標(biāo)簽上標(biāo)記了美容化妝，關(guān)注了諸如嘉人、時(shí)尚芭莎等高端時(shí)尚雜志，經(jīng)常會(huì)與自己的好友就#美妝#、#時(shí)尚#等話題進(jìn)行微博互動(dòng)，那么這樣的粉絲就應(yīng)該是蘇寧易購(gòu)、繽購(gòu)美妝頻道的目標(biāo)客戶?！　∏饲娴拇髷?shù)據(jù)應(yīng)用在京東內(nèi)部也有嘗試?！　”热纾槍?duì)一些具有重復(fù)購(gòu)買的商品，京東會(huì)分析此類商品在用戶兩次購(gòu)買之間的平均時(shí)間，然后再推介系統(tǒng)給用戶推出相應(yīng)的商品，以提高轉(zhuǎn)化率。　　在搜索行為

7、上，用戶常常搜索的不是商品，而是直接表達(dá)自己的意圖，京東商城副總裁李曦表示，在搜索結(jié)果中，用戶常常會(huì)打出適合爸爸的XXX有哪些，而不是輸出關(guān)鍵詞?！　《〇|的做法是，將商品標(biāo)簽化，并打上附有情感類和場(chǎng)景類的標(biāo)簽，然后再基于對(duì)用戶海量評(píng)論的分析和挖掘，嘗試?yán)斫庥脩舻囊鈭D?！　〈送?，京東還將商品的標(biāo)簽化輸入開放給用戶。用戶可以對(duì)某商品進(jìn)行評(píng)論，而京東將這些評(píng)論整理成商品標(biāo)簽，以便用戶在搜索上能夠更加精準(zhǔn)化。這些主觀性的描述，也將豐富著京東在社交數(shù)據(jù)上的積累?！　〈送?，京東也開始涉足對(duì)金融數(shù)據(jù)的積累，對(duì)供應(yīng)商開展供應(yīng)鏈金

8、融服務(wù)，讓供應(yīng)商能夠拿到賬款，提高資金周轉(zhuǎn)速度。而這些金融類數(shù)據(jù)，也將會(huì)與京東的社交數(shù)據(jù)打通，為商家在融資備貨時(shí)提供參考。技術(shù)專業(yè)資料WORD文檔下載可編輯　　明茨伯格被稱為管理學(xué)界的離經(jīng)叛道者，在其《戰(zhàn)略歷程：縱覽戰(zhàn)略管理學(xué)派》中，他并沒有給戰(zhàn)略一個(gè)明確的定義，而是把戰(zhàn)略理論歸結(jié)為十個(gè)學(xué)派，并一一點(diǎn)評(píng)。他認(rèn)為，簡(jiǎn)單從一個(gè)角度來解釋戰(zhàn)略就好比是盲人摸象：摸到