《論 網(wǎng) 絡(luò) 新 聞 編 輯 規(guī) 律》(五)

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1、《論網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律》(五)第五部分微觀視角：X絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與X絡(luò)新聞受眾的需求對(duì)于每個(gè)X絡(luò)新聞編輯來(lái)講，每天面對(duì)的將是大量的“選稿、改稿、制作標(biāo)題、編排稿件、組織版面、設(shè)計(jì)X頁(yè)、多媒體制作”等具體的編輯業(yè)務(wù)。而這部分業(yè)務(wù)與受眾的關(guān)系最為密切，直接影響著受眾接受信息的有效度。本部分將著重論述這一內(nèi)容。在論述中，將通過(guò)X絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)比、X絡(luò)媒體編輯中現(xiàn)存的一些問(wèn)題、X絡(luò)新聞編輯內(nèi)容、形式方面的特點(diǎn)入手，從傳受心理互動(dòng)的角度來(lái)審視X絡(luò)新聞編輯中的“良與不良”的狀況，以此探尋實(shí)現(xiàn)X絡(luò)新聞編輯良性發(fā)展的基本規(guī)律。本

2、部分將包含“X絡(luò)新聞編輯內(nèi)容研究與對(duì)受眾的‘迎合’與‘引導(dǎo)’”與“X絡(luò)新聞編輯形式研究與有效傳通局面的形成”兩個(gè)向度的探討，并對(duì)“X絡(luò)新聞編輯中的一些特殊手段”進(jìn)行了粗淺地分析。一、X絡(luò)新聞編輯內(nèi)容研究與對(duì)受眾的“迎合”與“引導(dǎo)”（一）X絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化傾向歷史不長(zhǎng)的X絡(luò)新聞，從一開始就表現(xiàn)出較傳統(tǒng)媒體更明顯的“媚俗化”傾向?！拜W聞趣事-----一種把復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化的手段，不管他是經(jīng)過(guò)挑選的、還是被夸大的，或根本就是錯(cuò)誤的-----正卷土重來(lái)。”[1]軼聞趣事被X絡(luò)媒體廣泛地采用，更多的時(shí)候表現(xiàn)為過(guò)度濫用。

3、我們?cè)赬頁(yè)中可以見到大量的經(jīng)過(guò)裝扮的“娛樂(lè)緋聞”、“奇聞?shì)W事”，X絡(luò)新聞內(nèi)容選擇正呈現(xiàn)出媚俗化的趨勢(shì)。1、媚俗化成因：導(dǎo)致X絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化趨向有多方面的原因，它們是來(lái)自受眾的“獵奇”心理、來(lái)自廣告商的“經(jīng)濟(jì)利益”驅(qū)動(dòng)、來(lái)自X絡(luò)傳者的“迎合”心理（傳者通過(guò)迎合受眾來(lái)達(dá)到吸引廣告商的目的，從而獲利1）來(lái)自受眾的原因：受者作為個(gè)體，按照弗洛伊德精神分析理論，其人格結(jié)構(gòu)分為本我、自我和超我三部分，本我是其最原始的部分，與生俱來(lái)，包括以性沖動(dòng)和侵犯沖動(dòng)為主的本能沖動(dòng)。本我由“唯樂(lè)原則”支配，追求享受。正是本我的“唯

4、樂(lè)原則”因素導(dǎo)致受者心理有著接受媚俗化傳播的欲望。[2]心理學(xué)家理查德.尼斯比特認(rèn)為：“人類的生物性方面，從其發(fā)展歷程的大部分時(shí)間來(lái)看，‘生動(dòng)鮮明的信息’一直就是惟一的學(xué)習(xí)途徑?！盵3]通過(guò)對(duì)受眾心理的分析，我們發(fā)現(xiàn)，受眾天生有一種接受“軼聞趣事”的心理趨向，正是受眾的這一心理偏好，為媚俗化傳播提供了前提。2）來(lái)自廣告商的原因：廣告商受利益驅(qū)動(dòng)影響，它需要更多的受眾接受自己的廣告，從而購(gòu)買自己的商品。他們以“點(diǎn)擊率的多少”來(lái)決定選擇何種媒體，投放多少?gòu)V告費(fèi)。他們常常以X站的受歡迎程度作為唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，正是他們的這

5、種喜好促使X站為了獲取更多的眼球，而不得不調(diào)動(dòng)所有的手段，走煽情化道路。X絡(luò)傳播從而在整體上表現(xiàn)出媚俗化傾向。3）來(lái)自傳者的原因：正如前文所述的“閱聽人商品”的出現(xiàn)，使得作為傳者的媒介不得不更多地考慮來(lái)自“受眾”和“廣告商”兩個(gè)上帝的喜好?！案鶕?jù)美國(guó)的歸類，延期付酬新聞（諸如公共事務(wù)、社會(huì)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)事件、教育和健康）不僅遭到了即時(shí)付酬新聞（諸如漫畫、腐敗、事故、災(zāi)難、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、社會(huì)新聞和人情故事）的排擠，而且，正如這兩類新聞的名稱所反映出的，讀者的數(shù)量也越來(lái)越少。最終，新聞報(bào)道不得不裝扮起來(lái)，從形式到風(fēng)格都近似于

6、故事敘述（新聞故事），事實(shí)和虛構(gòu)之間的嚴(yán)格界限日趨消失了。”[4]媒介為了照顧最大多數(shù)的受眾，必然會(huì)更多地顧及人們共同的愛好與興趣，針對(duì)每個(gè)人的“本我”設(shè)定傳播內(nèi)容，這就進(jìn)一步使文化消費(fèi)表現(xiàn)為一種“類”的傾向-----傾向軟性的、溫情的、奇異的內(nèi)容。正是受眾、廣告商、傳者三方合力形成了當(dāng)今X絡(luò)傳播的媚俗化傾向。2、媚俗化表現(xiàn)：國(guó)內(nèi)的一些X站在新聞內(nèi)容選擇上不同程度的表現(xiàn)出媚俗化傾向。筆者隨意選取了國(guó)內(nèi)兩大門戶X站----新浪X、搜狐X任一天的新聞，從中我們可以看到很強(qiáng)的媚俗化表現(xiàn)。搜狐X·街頭搶劫被追之下狂吞金鏈一

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