《論 網(wǎng) 絡(luò) 新 聞 編 輯 規(guī) 律》(五)

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1、《論網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律》(五)第五部分微觀視角：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求對于每個網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來講，每天面對的將是大量的“選稿、改稿、制作標(biāo)題、編排稿件、組織版面、設(shè)計網(wǎng)頁、多媒體制作”等具體的編輯業(yè)務(wù)。而這部分業(yè)務(wù)與受眾的關(guān)系最為密切，直接影響著受眾接受信息的有效度。本部分將著重論述這一內(nèi)容。在論述中，將通過網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體對比、網(wǎng)絡(luò)媒體編輯中現(xiàn)存的一些問題、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容、形式方面的特點入手，從傳受心理互動的角度來審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的“良與不良”的狀況，以此探尋實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯良性發(fā)展的基本規(guī)律。本部分將包含“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容研究與對受眾的‘迎合’與‘引導(dǎo)’”

2、與“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式研究與有效傳通局面的形成”兩個向度的探討，并對“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的一些特殊手段”進行了粗淺地分析。一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容研究與對受眾的“迎合”與“引導(dǎo)”（一）網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化傾向歷史不長的網(wǎng)絡(luò)新聞，從一開始就表現(xiàn)出較傳統(tǒng)媒體更明顯的“媚俗化”傾向?！拜W聞趣事-----一種把復(fù)雜問題簡單化的手段，不管他是經(jīng)過挑選的、還是被夸大的，或根本就是錯誤的-----正卷土重來?！盵1]軼聞趣事被網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛地采用，更多的時候表現(xiàn)為過度濫用。我們在網(wǎng)頁中可以見到大量的經(jīng)過裝扮的“娛樂緋聞”、“奇聞軼事”，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇正呈現(xiàn)出媚俗化的趨勢。1、媚俗化成因：導(dǎo)致網(wǎng)

3、絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化趨向有多方面的原因，它們是來自受眾的“獵奇”心理、來自廣告商的“經(jīng)濟利益”驅(qū)動、來自網(wǎng)絡(luò)傳者的“迎合”心理（傳者通過迎合受眾來達(dá)到吸引廣告商的目的，從而獲利1）來自受眾的原因：受者作為個體，按照弗洛伊德精神分析理論，其人格結(jié)構(gòu)分為本我、自我和超我三部分，本我是其最原始的部分，與生俱來，包括以性沖動和侵犯沖動為主的本能沖動。本我由“唯樂原則”支配，追求享受。正是本我的“唯樂原則”因素導(dǎo)致受者心理有著接受媚俗化傳播的欲望。[2]心理學(xué)家理查德.尼斯比特認(rèn)為：“人類的生物性方面，從其發(fā)展歷程的大部分時間來看，‘生動鮮明的信息’一直就是惟一的學(xué)習(xí)途徑?！盵3]

4、通過對受眾心理的分析，我們發(fā)現(xiàn)，受眾天生有一種接受“軼聞趣事”的心理趨向，正是受眾的這一心理偏好，為媚俗化傳播提供了前提。2）來自廣告商的原因：廣告商受利益驅(qū)動影響，它需要更多的受眾接受自己的廣告，從而購買自己的商品。他們以“點擊率的多少”來決定選擇何種媒體，投放多少廣告費。他們常常以網(wǎng)站的受歡迎程度作為唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)，正是他們的這種喜好促使網(wǎng)站為了獲取更多的眼球，而不得不調(diào)動所有的手段，走煽情化道路。網(wǎng)絡(luò)傳播從而在整體上表現(xiàn)出媚俗化傾向。3）來自傳者的原因：正如前文所述的“閱聽人商品”的出現(xiàn)，使得作為傳者的媒介不得不更多地考慮來自“受眾”和“廣告商”兩個上帝的喜好?！案鶕?jù)美

5、國作者的歸類，延期付酬新聞（諸如公共事務(wù)、社會問題、經(jīng)濟事件、教育和健康）不僅遭到了即時付酬新聞（諸如漫畫、腐敗、事故、災(zāi)難、運動、娛樂、社會新聞和人情故事）的排擠，而且，正如這兩類新聞的名稱所反映出的，讀者的數(shù)量也越來越少。最終，新聞報道不得不裝扮起來，從形式到風(fēng)格都近似于故事敘述（新聞故事），事實和虛構(gòu)之間的嚴(yán)格界限日趨消失了?！盵4]媒介為了照顧最大多數(shù)的受眾，必然會更多地顧及人們共同的愛好與興趣，針對每個人的“本我”設(shè)定傳播內(nèi)容，這就進一步使文化消費表現(xiàn)為一種“類”的傾向-----傾向軟性的、溫情的、奇異的內(nèi)容。正是受眾、廣告商、傳者三方合力形成了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播的媚俗化

6、傾向。2、媚俗化表現(xiàn)：國內(nèi)的一些網(wǎng)站在新聞內(nèi)容選擇上不同程度的表現(xiàn)出媚俗化傾向。筆者隨意選取了國內(nèi)兩大門戶網(wǎng)站----新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)任一天的新聞，從中我們可以看到很強的媚俗化表現(xiàn)。搜狐網(wǎng)·街頭搶劫被追之下狂吞金鏈一男子瀉藥屙贓進班房(10/1014:23)·被導(dǎo)游強拉看色情表演記者暗訪違規(guī)"泰國游"(圖)(10/1014:22)·未能"親密接觸"李玟消費者一怒之下狀告組委會(10/1014:11)·夢想成為女籃明星遼寧一12歲女童高1.91米(圖)(10/1013:28)·瘋狂追求"骨感美"廣州少女減肥減出"大麻煩"(圖)(10/1013:28)·樓頂驚現(xiàn)裸體女尸喪心歹徒為籌

7、毒資先奸后殺(圖)(10/1013:06)·不甘老婆“紅杏出墻”法國商人給第三者大曝光(10/1013:06)·因愛生恨做蠢事以色雇兇“教訓(xùn)”男友(10/1013:00)·"我不比米盧差"---成都民間"教練"吼賣離奇"球經(jīng)"(10/1012:44)·日本一名74歲老人殺人被判終身監(jiān)禁(10/1012:36)·散步時愛犬忽然失蹤為尋所"愛"成都款姐開出天價(10/1012:24)·四川雙流發(fā)生一件稀奇事十年老井一夜突冒熱水(10/1012:22)·花季少女交友不慎慘遭強暴做"沉默羔羊"屢屢被害(10/1