對于中國式電影營銷：賺吆喝，更要賺票房！

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1、對于中國式電影營銷：賺吆喝，更要賺票房！對于中國式電影營銷：賺吆喝，更要賺票房！導(dǎo)讀：綜觀2013年電影市場，《致青春》《中國合伙人》《富春山居圖》《小時代》這些國人自產(chǎn)的電影不畏《鋼鐵俠》等好萊塢大片的沖擊，票房紛紛破億，勢頭兇猛！是我們的電影水平突然有了質(zhì)的飛躍？Nonono，調(diào)查顯示，2013年上半年票房過億的電影中有66%采用了大規(guī)模的電影營銷。酒香不怕巷子深的時代早已過去，如今，國產(chǎn)電影的中國特色雖然有待考證，但其營銷方式卻充滿了中國味道，就讓我們來盤點(diǎn)一下吧！　　1　　心生共鳴——“感同身受”型　　代表作：《致我們終將逝去的青春》《失戀33天》　　吆喝重點(diǎn)：就是要你哭！　　還記得

2、當(dāng)年的國產(chǎn)小片《失戀33天》是如何在一片滲烈的票房廝殺中以黑馬之勢逆襲好萊塢大片的嗎？上映前電影官方微博發(fā)布的一個又一個“分手”視頻，伴著陳奕迅《好久不見》的歌聲，好一個催淚炸彈！這誰沒分手過呢？誰對過去的那段感情沒一點(diǎn)兩點(diǎn)遺憾的地方呢？于是還沒上映觀眾們就被搞得眼淚汪汪，在還沒從那股悲情氣氛中緩過來的時候，《失戀33天》的票房就已輕松突破3億元。其實(shí)長達(dá)110分鐘的電影，感染力遠(yuǎn)不如5分鐘的宣傳視頻……　　另一個善于此道的，便是今年的《致青春》。趙薇變身導(dǎo)演初試牛刀，各路明星好友集體忙著曬“青春”，制造全民回憶的同時，又為電影宣傳的高焰添足了柴火。　　可其實(shí)從影院出來才明白，那只是趙薇以及

3、一群人的青春，它遠(yuǎn)不如《初戀這件小事》和《那些年，我們一起追的女孩》那樣有共鳴。過7億元的票房，更多的也許是觀眾為了重溫過去而買的單。剖析“感同身受”型電影　　1快銷時代，電影必須得有個能讓所有人來討論，在夜深人靜的時候能讓人憋出幾滴鱷魚淚的話題。但話題能感動你，電影卻不一定，遇上一部直戳心底的，那是運(yùn)氣好?！　?此類電影營銷善于在前期制造“代入感”，讓觀眾掏錢進(jìn)電影院“懷舊”，至于電影有沒有那么好看，也就沒那么重要了?！　〔《緜鞑ァ白詺⒆院凇毙汀　〈碜鳎骸陡淮荷骄訄D》《小時代》　　吆喝重點(diǎn)：爛成這樣是鬧哪樣？　　集一切你能想到的電影類型于一身的《富春山居圖》上映不到兩周，票房居然直接

4、殺入2億元！這一切都要?dú)w功于公關(guān)反應(yīng)神速，面對如潮惡評，索性采取了“自殺式”營銷，一撥撥明捧暗諷才華橫溢的影評讓焦點(diǎn)成功轉(zhuǎn)移到“這片子到底有多爛”上，沒看過“12星座女飛天”？對不起，你out啦！沒見過佟大為那匪夷所思的造型？對不起，你又out啦！于是經(jīng)過一浪高過一浪的惡評，票房反而成功破3億元！既是投資人又是導(dǎo)演的孫健君可真是喜憂參半?！　∪绻f《富春山居圖》是“主動自殺”，那《小時代》就是“被自殺”的代表了。這部原本奔著“感同身受”型的宣傳方式而去的電影，企圖在繼《致青春》后，再慨起一輪青春狂潮，但無奈那滿口名牌的青春，惹得《人民日報》和美國影評家都忍不住“友情出演”幫助“炒作”，雖然手

5、法不是郭敬明所期盼的，但近5億元的票房，也夠他開心一陣子了。這不，《小時代2》迫不及待上映了！　　剖析“自殺自黑”型電影　　1都說人有多大膽地有多大產(chǎn)，電影票房也一樣。片子拍得爛，只要營銷團(tuán)隊(duì)敢于自嘲自殺自黑無極限，講不準(zhǔn)還真能讓一部爛愧死回生，罵出一個票房奇跡來?！　?如果你既不是導(dǎo)演、演員或者任何一個人的粉絲，又或者你也不是特別具有挑戰(zhàn)精神，對于此類電影我們倡議，上X看看就行了。不過，如果工作壓力大，一起去電影院嘻嘻哈哈一番，也未嘗不是減壓的好策略?！　屨继鞎r——“節(jié)日主題”型　　代表作：《泰囧》《中國合伙人》　　吆喝重點(diǎn)：不看？嘿嘿。你就落伍了！中國式電影營銷：賺吆喝，更要賺票房！由

6、專注畢業(yè)論文與職稱論文的..提供,.　　賀歲檔向來是兵家必爭之地，2013開年利市的最大贏家非《泰囧》莫屬，以3000萬元投資突破13億元票房，甚至被感嘆“買《泰囧》的票的難度堪比春運(yùn)”，導(dǎo)演徐崢卻說“其實(shí)我們是有備而來”?！短﹪濉返某晒κ翘鞎r、地利、人和各因素發(fā)酵而或的營銷產(chǎn)物，光線傳媒總監(jiān)表示，該片的營銷長達(dá)四個月，為的就是將清晰的喜劇類型定位告知觀眾，強(qiáng)化賀歲的柵念。　　而《中國合伙人》帶著“中國夢”校園創(chuàng)業(yè)題材，喊著“518，我要發(fā)”的口號，搭上端午節(jié)，搶占了影院40%的排片量，加上不錯的劇情，過得去的演技，贏得了較好的口碑效應(yīng)，過5億元的票房難得印證了“正能量成就好票房”?！　∵@不

7、如今正值七夕時節(jié)，銀幕上《一場風(fēng)花雪月的事》《一夜驚喜》《被偷走的那五年》《回到愛開始的地方》《宮鎖沉香》，從古代到現(xiàn)代，從新生偶像到老牌大腕，從喜劇到虐戀，集體都在談戀愛！　　剖析“節(jié)日主題”型電影　　1現(xiàn)在賀歲檔的競爭已經(jīng)不算什么，就如同商家促銷要找借口一樣，電影營銷人也將國內(nèi)到國外的節(jié)日研究個底朝天，沒有節(jié)日也可以創(chuàng)造節(jié)日，因?yàn)閾尩竭@些假期的排片，就等于為票房保駕護(hù)航?！　?各電影公司的年度大戲必定要搶