電影首映式的電視化

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1、電影首映式的電視化　　近年來，電影首映式已經(jīng)成了電影營銷宣傳的重要手段，且不再是電影主創(chuàng)人員集體與觀眾見個面的簡單儀式，而是以豪華、奢侈的場景改變著人們對首映式的固有印象，其對電影的宣傳作用甚至對票房的直接拉動有目共睹。2008年，江蘇衛(wèi)視第一次對《功夫之王》的首映式進行了直播，開啟了江蘇衛(wèi)視對電影首映式項目的運作和開發(fā)。2009年，江蘇衛(wèi)視進一步對江蘇省廣播電視總臺參拍的《建國大業(yè)》、《南京！南京！》、《十月圍城》等電影進行首映式宣傳?！　∫弧⑺茉祀娪笆子呈降膬x式感　　電影首映式的主辦方非常重視晚會活

2、動中儀式感的塑造。一般都會在晚會前有電影演員走紅地毯的環(huán)節(jié)，在鎂光燈下電影明星向觀眾展示風(fēng)采。電影首映式的儀式感還體現(xiàn)在主持人的串詞、音樂和節(jié)目內(nèi)容的選擇上。在《建國大業(yè)》南京首映禮上，所有節(jié)目的內(nèi)容選擇和環(huán)節(jié)設(shè)置都注意突出了影片為國慶60周年獻禮的宏偉主題。節(jié)目開篇一個30秒的VCR預(yù)告片之后，第一個節(jié)目就是大合唱與情景舞蹈，毛澤東詩詞《七律·人民解放軍占領(lǐng)南京》氣勢磅礴，舞蹈結(jié)尾處演員扯出一面巨大的五星紅旗，歌曲和紅旗有很強的政治寓意；中間穿插的紅色歌曲聯(lián)唱《誰不說俺家鄉(xiāng)好》、《別處哪兒有》、《解放

3、區(qū)的天》、《繡紅旗》、《解放軍進行曲》，以及時長3分鐘《回到南京1949》VCR中的鏡頭，都突出了晚會的主題和儀式感?！　　督▏髽I(yè)》的首映式上，晚會導(dǎo)演將電影與現(xiàn)場訪談、音樂、歌舞、多媒體等舞臺設(shè)計相融合，以強大的嘉賓陣容，精彩的表演帶給觀眾全新的視覺盛宴。大屏幕播放的電影片段，經(jīng)過編導(dǎo)們的精心剪輯，將中山陵、音樂臺、渡江紀念碑等鏡頭與電影中中山陵、總統(tǒng)府、美齡宮、南京大學(xué)、南京人民大會堂等鏡頭交叉重疊，簡潔的獨白將人們的記憶拉回到難忘的1949。整臺晚會都是在營造祝福祖國的氛圍，讓觀眾心靈得到凈化。

4、　　二、電影首映式的主題選擇　　針對不同的電影內(nèi)容，電影首映式的流程在設(shè)計和布景上千差萬別，但都要緊扣電影主題，凸顯晚會的主題?！赌暇?！南京！》南京首映禮，整場演出被晚會導(dǎo)演設(shè)計成了一場莊嚴肅穆的紀念活動。低旋的音樂、毫無花哨的背景、童聲合唱、獨具匠心的片段設(shè)計，既讓人感受到死的殘酷，也充滿了生的希望。在表現(xiàn)手法上，晚會導(dǎo)演更是大膽采用細膩具象的方式，以一朵花、一只鳥、一朵蒲公英、一只風(fēng)箏為切入點，展開“憶”、“花”、“鳥”、“人”、“城市、人民、生命”五大篇章，體現(xiàn)了莊嚴肅穆、浪漫唯美的氛圍，表達了高

5、層次的精神訴求和宏大的生命理念。“石頭城開出玫瑰花”是電影首映禮一直貫穿的主題。挖掘并承接了電影的精神本質(zhì)，引導(dǎo)觀眾體味戰(zhàn)爭對人類的傷害，為即將公映的電影做了情緒鋪墊和恰當(dāng)?shù)睦砟钜龑?dǎo)?！　∪?、特殊環(huán)節(jié)的設(shè)置　　電影首映式一般2個小時左右，如何保證觀眾的收視熱情持續(xù)不變？在晚會的主段落，除了傳統(tǒng)的各種節(jié)目形態(tài)之外，還應(yīng)該設(shè)計一些獨特的環(huán)節(jié)，可以是振奮人心的互動、可以是感人故事，引起觀眾的共鳴。在《建國大業(yè)》首映式上，盡管現(xiàn)場明星云集，但最讓觀眾感動的是在晚會中出現(xiàn)的歷史英雄人物、歷史見證者--渡江戰(zhàn)役的偵

6、察班長、護送鄧小平同志過江的老船工、南京地下黨學(xué)生運動負責(zé)人和原國民黨中央電臺播音員，他們與大家共同回憶起那段風(fēng)云歲月，讓觀眾對他們肅然起敬?！　≡凇赌暇?！南京！》的首映式中，中影集團總經(jīng)理韓三平、江蘇廣電總臺臺長周莉作為投資方代表向南京大屠殺遇難同胞紀念館捐贈了電影《南京！南京！》的特別版拷貝?！妒聡恰纺暇┦子呈疆?dāng)天是孫中山誕辰143周年的紀念日，參加首映式的劇組成員前往南京中山陵，懷著肅默虔誠的心情，拜謁孫中山先生。這些特殊環(huán)節(jié)的加入，讓人感受到電影首映式中沉甸甸的文化韻味和歷史沉淀，也凸顯電影

7、所承擔(dān)的歷史責(zé)任感?！　∷?、電影明星的現(xiàn)場真實秀　　娛樂性一直是電影首映式追求的目標，只有吸引觀眾，才能起到最大的宣傳效果。在電影首映式中，電影里的明星們是電影的最大賣點?！妒聡恰返氖子呈骄褪峭ㄟ^電影明星們的現(xiàn)場秀來串聯(lián)完成的。如甄子丹與小影迷們之間的武術(shù)互動、巴特爾與主持人李響演的對手戲、黎明在現(xiàn)場用電影道具進行的鐵扇表演，這些秀不但增添了現(xiàn)場的娛樂氣氛，也反映這些明星在電影中不同的一面。在電影中，觀眾看到的是明星們所演繹的角色，在晚會現(xiàn)場，他們所展示的卻是真實的自我，這些擺脫了劇本的束縛所進行的

8、現(xiàn)場表演，是讓觀眾最難忘的片斷?！　‰娪笆子呈绞窃谏虡I(yè)化運作及產(chǎn)業(yè)化背景下產(chǎn)生的一種媒介娛樂事件。在這樣的媒介娛樂事件，首映式的規(guī)模和投入不斷擴大，由獨家首映到全國首映、全球首映，形式翻新。但無論電影首映式怎樣的五花八門，都不能脫離電影文本而單獨存在。在創(chuàng)新電影首映式的過程中，挖掘電影文本的思想內(nèi)涵，把電影的主題嫁接到電影宣傳當(dāng)中，擯棄那種只注重規(guī)模而忽略電影的電視化宣傳。