我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題及其對(duì)策

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1、我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題及其對(duì)策摘　要：在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，城市需要有新的的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而體育產(chǎn)業(yè)因其綠色環(huán)保等特點(diǎn)而極具發(fā)展價(jià)值。如何發(fā)展我國(guó)的城市體育產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為現(xiàn)階段我國(guó)體育界的熱點(diǎn)話題之一。本文分析了我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出了發(fā)展我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策。關(guān)鍵詞：城市；體育產(chǎn)業(yè)；問(wèn)題；對(duì)策；代寫論文產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之道已經(jīng)成為當(dāng)代中國(guó)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是在中國(guó)特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這一背景之下提升人民群眾生活水平與消費(fèi)能力所需努力的方向。體育產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)當(dāng)代城市人群健康不可或缺的重要內(nèi)容，正在被城市中的各群體所高度關(guān)注。為此，很有必要對(duì)我國(guó)

2、城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一問(wèn)題進(jìn)行研究。筆者就此進(jìn)行了一些探討，以作拋磚引玉。一、我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題（一）城市體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模偏小盡管近年來(lái)我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)增加值的增長(zhǎng)額超過(guò)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展速度。但是，我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模依然偏小，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相比差距很大。（二）城市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理因?yàn)?008年北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)作用，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展，但呈現(xiàn)出以體育服務(wù)業(yè)為中心，體育服務(wù)業(yè)、體育用品銷售業(yè)合力支撐的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，而體育健身休閑、體育中介活動(dòng)等比例極低，因而影響到了城市體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。（三）城

3、市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠平衡因?yàn)槲覈?guó)當(dāng)前所實(shí)行的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的影響，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著差異，而中國(guó)的城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此。東部地區(qū)城市與中、西部地區(qū)城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、數(shù)量、經(jīng)濟(jì)效益等均存在顯著差別，總的來(lái)說(shuō)是東部?jī)?yōu)于中、西部，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)優(yōu)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。我國(guó)的城市體育產(chǎn)業(yè)主要集中于北京、上海和部分沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市。二、發(fā)展我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策（一）注重立法機(jī)制建設(shè)因?yàn)槌鞘畜w育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在這一十分活躍的市場(chǎng)化過(guò)程中也存在著一些不和諧因素。比如，體育產(chǎn)品侵權(quán)及體育服務(wù)欺榨等負(fù)面現(xiàn)象，均對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的良性發(fā)展造成了不利影響。有鑒于此，應(yīng)當(dāng)制定出相應(yīng)的法

4、律法規(guī)，讓體育產(chǎn)業(yè)在區(qū)域建設(shè)之中發(fā)揮出更加積極的作用。比如，體育無(wú)形資產(chǎn)就需要加以依法規(guī)范、開發(fā)與保護(hù)。目前，我國(guó)在城市體育賽事的承辦權(quán)、冠名權(quán)、廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)及特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、明星形象權(quán)等各類無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行了不懈地探索與嘗試，而且取得了良好的成效。盡管我國(guó)在城市體育無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)中具有了一定的經(jīng)驗(yàn)，然而，就全國(guó)總體形勢(shì)來(lái)說(shuō)，體育無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)作的動(dòng)作不夠規(guī)范，無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)尚處在初加工階段上。所以，必須加快健全完善體育無(wú)形資產(chǎn)方面的法律與法規(guī)，才能更好地發(fā)揮出體育無(wú)形資產(chǎn)的巨大價(jià)值。（二）積極培育體育中介組織為了培育體育中介組織，應(yīng)當(dāng)著力抓好經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)出一大批不僅懂經(jīng)濟(jì)，

5、而且又精通體育，能夠活躍在體育產(chǎn)業(yè)之中的專業(yè)體育經(jīng)紀(jì)人。要充分研究體育市場(chǎng)的需求與廣大群眾的體育消費(fèi)心理，切實(shí)整合目前現(xiàn)有的體育資源，進(jìn)行種類繁多的活動(dòng)，從而將有休閑的市民吸引到各類健身、娛樂(lè)等體育活動(dòng)之中。積極鼓勵(lì)各所城市建設(shè)體育健身場(chǎng)所，大力鼓勵(lì)各家單位、各所學(xué)校的體育設(shè)施能夠免費(fèi)對(duì)外開放，并給城市中的各類公園廣場(chǎng)增加體育健身功能，從而在最大限度上充分提高體育場(chǎng)館的利用率。要堅(jiān)持不斷拓展各項(xiàng)體育項(xiàng)目，滿足不同時(shí)期以及不同消費(fèi)者群體的差異化需要。要分別面向不同的群體和不同的需要，分別開設(shè)各種適合和不同需要的體育培訓(xùn)班，從而提升廣大群眾的健身技能。要高度重視提升城市中各項(xiàng)體育

6、競(jìng)賽的商業(yè)化、市場(chǎng)化程度，積極鼓勵(lì)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)來(lái)承辦各種不同類型的體育賽事，或者運(yùn)用冠名、特許及專營(yíng)等形式來(lái)贊助體育賽事，從而為企業(yè)提供更好地樹立與宣傳自身形象的新途徑，進(jìn)而帶動(dòng)傳媒業(yè)、廣告業(yè)及商業(yè)贊助等多個(gè)行業(yè)的新發(fā)展。（三）不斷加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的幫扶力度鑒于我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模偏小，且發(fā)展不夠平衡，其中一個(gè)十分重要的因素就是出現(xiàn)了行業(yè)壟斷以及項(xiàng)目壟斷。其表現(xiàn)形式是大量?jī)?yōu)質(zhì)體育資源主要集中以政府主管部門和部分大型國(guó)有企業(yè)的手中，因而資源的利用率十分低下。例如，要舉辦好一個(gè)體育賽事，就需要協(xié)調(diào)眾多的政府職能部門，直接造成了舉辦賽事的成本居高不高。可見(jiàn)，要想更好地發(fā)展城市體

7、育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)不斷加大幫扶力度，積極幫助體育產(chǎn)業(yè)打破行業(yè)壟斷以及項(xiàng)目壟斷，鼓勵(lì)更加多的民間中介組織積極參與其中。（四）積極發(fā)展體育健身娛樂(lè)業(yè)體育消費(fèi)是體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。廣大市民的意識(shí)、行為和消費(fèi)水平等將直接影響到體育產(chǎn)業(yè)之發(fā)展。所以，一定要深刻把握當(dāng)前的市場(chǎng)脈絡(luò)，大力挖掘發(fā)展?jié)摿?，運(yùn)用合適的價(jià)格來(lái)滿足不同層次消費(fèi)者之需求，從而開發(fā)出具有更多特色、更多項(xiàng)目和更多形式的體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)。三、結(jié)束語(yǔ)總之，在我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，人民群眾的體育消費(fèi)意識(shí)始終是保持城市體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要支持。