淺析網(wǎng)絡(luò)營銷利與弊

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1、淺析網(wǎng)絡(luò)営銷利與弊隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，一種新型的營銷模式應(yīng)運(yùn)而生，通過互聯(lián)網(wǎng)完成各種日常的交易現(xiàn)在已經(jīng)深入人心。和傳統(tǒng)的營銷模式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷的利與弊也H益凸顯出來。本文就這種新型的營銷模式的利與弊展開探討，旨在引導(dǎo)讀者能夠止確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)營銷，進(jìn)而能夠在這種營銷模式下能夠享受到其便利性，而且在面臨一些非法營銷時(shí)能夠冷靜對(duì)待，進(jìn)而維護(hù)自己的利益。營銷推廣分為兩種形式，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣與實(shí)體營銷推廣，它們?cè)诖篌w上具冇許多相同點(diǎn)，但兩者在推廣方式上存在許許多多的差界。顧名思義，實(shí)體營銷指的是企業(yè)、政府、唔知或個(gè)人利用實(shí)體活動(dòng)進(jìn)行宣傳

2、活動(dòng)，一般需要人量的物料準(zhǔn)備資金，投入成木較高;而網(wǎng)絡(luò)營銷是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行進(jìn)行在線宣傳活動(dòng)。這兩種營銷方式通常都是為了把自己的產(chǎn)胡推廣出去，賺取利潤，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，而網(wǎng)絡(luò)營銷具有投入成木低、效果持久的特點(diǎn),所以不少人在進(jìn)行推廣是選用網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。接下來我們就來談?wù)劸W(wǎng)維營銷的利與弊：參照物的選擇。為了突出網(wǎng)絡(luò)營銷模式的利弊，我們不妨找出一個(gè)參照物——傳統(tǒng)營銷。自從交易活動(dòng)開始之際，其實(shí)我們認(rèn)同的就是傳統(tǒng)營銷，它主要強(qiáng)調(diào)的是實(shí)物體驗(yàn)，即在一個(gè)固定的交易場所進(jìn)行產(chǎn)品買賣活動(dòng)，因此，選取傳統(tǒng)營銷作為參照物具有很強(qiáng)的說

3、服力。網(wǎng)絡(luò)營銷的有利之處主要表現(xiàn)在：第一，對(duì)于企業(yè)來說降低了成木。網(wǎng)絡(luò)營銷不需要和傳統(tǒng)營銷那樣裝修很好的實(shí)體店，冇時(shí)只需要一些簡單裝修的場所即可，就房租這方而來說就少了好多，所以就目詢的趨勢來說,網(wǎng)絡(luò)營銷越來越受到一些小企業(yè)的青睞。第二，對(duì)于企業(yè)來說所接觸到的顧客來源更加廣泛。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，通過網(wǎng)絡(luò)營銷，即使一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者也能夠購買自己的產(chǎn)站，這和傳統(tǒng)營銷相比往往是達(dá)不到的，消費(fèi)者的覆蓋面越廣，那么營銷者的買賣機(jī)會(huì)就增加，這對(duì)于營銷者來說是一個(gè)絕好的營銷模式。第三，對(duì)于消費(fèi)者來說商品的可供選擇類型更加豐富。由

4、于現(xiàn)實(shí)出行限制，當(dāng)消費(fèi)者在一些實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)吋，往往無法找到適合自己的商胡，只能退而求其次。而通過網(wǎng)絡(luò)營銷，消費(fèi)者各異購買各種類型商品，可以通過條件檢索，找到自己所喜歡的商品，從而增加消費(fèi)活動(dòng)的幸福指數(shù)。第四，對(duì)于消費(fèi)者來說不會(huì)購買到漫天要價(jià)的商品，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上可以杏到即時(shí)信息，通過一些店鋪商站信息價(jià)格對(duì)-比，消費(fèi)者可以據(jù)此判斷出某個(gè)商站的市場價(jià)格，從而能夠避免傳統(tǒng)營銷活動(dòng)屮被老板胡亂要價(jià)的現(xiàn)象。第五，對(duì)于消費(fèi)者來說，購買效率更高。從事過網(wǎng)購活動(dòng)的人都知道，對(duì)于自己喜歡的商品,通過和商家聯(lián)系確定購買后，只需通過一些簡便的

5、支付方式就可以享受到送貨上門的服務(wù),這樣一來，對(duì)于那些工作比較忙的人來說，就能夠達(dá)到購物和工作兩不耽誤的現(xiàn)象，充分利用吋間。第六，網(wǎng)絡(luò)營銷在一定程度上可以保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。例如，在收到的商品與網(wǎng)絡(luò)上的商晶不符，消費(fèi)者可以屮請(qǐng)?zhí)鎿Q或者退款等服務(wù),這樣一來就可以維護(hù)自己的合法權(quán)益不受侵犯。網(wǎng)絡(luò)營銷存在一些弊端值得我們注意，特別是一些非法的營銷方式，主要表現(xiàn)在：第一，非法網(wǎng)絡(luò)營銷。冇一些不法分了，借助網(wǎng)絡(luò)營銷這一工具在網(wǎng)絡(luò)上出售一些荼毒精神的商品，那么對(duì)于一些認(rèn)知度不強(qiáng)的消費(fèi)者來說一旦購買商品之示就會(huì)產(chǎn)生一些不良影響。而且，

6、有些人在網(wǎng)絡(luò)上售出的商站與消費(fèi)者實(shí)際購買到的商品根木不是一種商品，而且現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)法律還不健全，冇些消費(fèi)者即使吃了啞巴虧也無處申訴，這樣只能致使這種不法風(fēng)氣愈演愈烈。第二，網(wǎng)絡(luò)營銷模式的信任度問題。山于買賣雙方不能而對(duì)而的交易，可能對(duì)于一些己經(jīng)習(xí)慣于傳統(tǒng)營銷模式的消費(fèi)者來說，不敢輕易接觸這種營銷模式，特別是如果剛剛接觸就碰到一些非法營銷的話，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷信任度降低，其至于排斥這種營銷模式，不利于消費(fèi)市場的發(fā)展。第三，網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及程度還冇待加強(qiáng)，消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)購時(shí)，盂要通過一些支付手段，如支付

7、寶，網(wǎng)銀等，萬一操作不當(dāng)就有町能會(huì)被人盜用，導(dǎo)致財(cái)產(chǎn)損失。所以消費(fèi)者在線進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)一定要按照提示在進(jìn)行交易完成示及時(shí)退岀賬號(hào)，以防止有人盜用。第四，產(chǎn)權(quán)界定不明顯。筆者在此進(jìn)行例證，比如網(wǎng)絡(luò)上有些要進(jìn)行論文寫作等，一旦交易完成,商品岀偉者就肓接在網(wǎng)絡(luò)上抄襲他人作品，這種行為就會(huì)使得原作者的權(quán)利受到損失,而且很難査詢始作俑者。還有，有一?些商家在出售商站時(shí)商站圖片總接從別的商家那邊復(fù)制,導(dǎo)致商品失實(shí)。第五，價(jià)格導(dǎo)致的商晶質(zhì)量問題。在網(wǎng)絡(luò)上無法通過競價(jià)產(chǎn)綸太多利潤，于是-?些商家出于利益最大化考慮，就只有在商站質(zhì)量上動(dòng)

8、于?腳，那么就會(huì)導(dǎo)致商站質(zhì)量問題，雖然商胡價(jià)格比較低廉，但如果購買到的商品質(zhì)量不好，對(duì)于消費(fèi)者來說，就無法達(dá)到效用最人化，那么這種交易活動(dòng)就是失敗的。網(wǎng)絡(luò)營銷模式正在快速成氏，在某些方面還不成熟，止是由于發(fā)展不成熟，所以會(huì)冇一些弊端，當(dāng)然我們也要看到這種模式的好處，隨著微博，微信以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)手段的發(fā)展，和信網(wǎng)絡(luò)營銷在不久的將來會(huì)更