參照群體對網上沖動性購買行為影響的實證研究—情感反應的中介作用

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1、分類號：學校代碼：１０１４０密級：：公開學號４０３１３３０５９６一＠．座專乂凈ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ碩±學位論文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ參照群體對網上沖動性購買行為影響的實證研究論文題目：情感反忘的申介係角ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＩｍａｃｔｏｆｔｈｅＲｅｆｅｒｅｎｃｅＧｒｏｕｔｏｔｈｅＯｎｌｉｎｅＩｍｕｌｓｉｖｅｐｐｐ．ＢｕｉｎＢｅｈａｖｉｏｒ：ｔｈｅＭｅｄｉａｔｉｎＥｆｆｅｃｔｏｆＥｍｏｔｏｎａＲｅａｃｔｉｏｎ英文題目ｙｇｉｌｇ論文作者：王方杰霍春輝教授指

2、導教師：企業(yè)管理專業(yè)：完成時間二Ｑ一六年五月：申請狂寧大學碩±學位論文參照群體對網上沖動性購買行為影響的實證研究—情感反應的中介作用ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＩｍａｃｔｏｆｔｈｅＲｅｆｅｒｅｎｃｅＧｒｏｕｔｏｔｈｅＯｎｌｉｎｅｐｐＩｍｕｌｓｉｖｅＢｕｉｎＢｅｈａｖｉｏｒ：ｔｈｅＭｅ化ａｔｉｎＥｆｆｅｃｔｏｆｐｙｇｇＥｍｏｔｉｏｎａｌＲｅａｃｔｉｏｎ作者：王方杰指導教師：霍春輝教授專業(yè)：企業(yè)管理答辯時間：２０１６年５月１８日二〇－六年五月．中國遼寧迂寧大學學位論文原創(chuàng)牲聲明本人鄭重聲明：所呈

3、交的學位論文是本人在導師的指導下獨立完成的。論文中取得的研究成果除加Ｗ標注的內容外，不包含其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，不包含本人為獲得其他學位而使用過的成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體均已在文中進行了標注，并表示謝意。本人完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。學位論文作者簽名；年＿＾月＞日／學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解學校有關保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關部口或機構送交學位論文的原件、復印件和電子版，允許學位論文被查閱和借閥。本人授權迂寧大學可將本學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢

4、索，可Ｗ采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編學位論文。同時授權中國學術期刊（光盤版）電子雜志社將本學位論文收錄到《中國博±學位論文全文數(shù)據(jù)庫》和《中國優(yōu)秀碩±學位論文全文數(shù)據(jù)庫》并通過網絡向社會公眾提供信息服務。學校須按照授權對學位論文進行管理，不得超越授權對學位論文進行任意處理。保密（），在年后解密適用本授權書。（保密：請在括號內＿＂，，劃Ｖ）、－授權人簽名；？指導教師簽名分：曰期：年Ｘ月日曰期：刮Ｉ年｝卻曰摘要＂＂＂＂互聯(lián)網＋和大數(shù)據(jù)時代的到來，使得網絡營銷和電子商務獲得高速發(fā)展。網購消費者逐漸由傳統(tǒng)的實體店購物模式轉向網絡購物模式。網

5、絡購物既方便快捷又能滿足不同消費者的個性化需求。往的傳統(tǒng)購物過程中產生的參照群體概念能夠有效的解釋諸多消費者購買行為一概念延伸到。但現(xiàn)己有研究將參照群體逸網絡購物環(huán)境中。并已有研究證明，沖動性購買行為在網絡購物時也會發(fā)生，甚至比傳統(tǒng)購物模式更容易發(fā)生。因此，本文主要研究在網絡購物情境下消費者的沖動性購買行為。然而，國內外學者對于沖動性賄買的影響因素方面的研究大都集中在價格促銷一、網店形象、商品類型、消費者特質等領域，而從情感反應這視角研究參照群體對于網上沖動性賠Ｉ買的影響，國內外學者們卻鮮有人關注。為了探討參照群體與消費者網上沖動性賠Ｉ買行為的關系。本研究通過對

6、參照群體－Ｒ、情感反應和網上沖動性購買行為等相關文獻的回顧和梳理。環(huán)境也理學Ｍ、模型作為理論基礎，探討參照群體情感反應和網上沖動性購買行為王者之間的關系，總結出Ｈ者之間的內在作用機理。本文通過對相關文獻梳理，提出研究假設和，進而運用ＳＰＳＳ１９理論模型，之后通過調查問卷的形式搜集相關數(shù)據(jù)資料．０統(tǒng)計軟件對相關數(shù)據(jù)進行實證分析。主要包括對參照群體、情感反應和網上沖動性購買行為變量的描述性統(tǒng)計分析、信度和效度分析、相關分析和線性回歸分析等。通過實證分析結果證實，參照群體及其各維度對情感反應和網上沖動性購買具有直接正向影響，情感反應對網上沖動性購買行為具有直接正向影響

7、，并且情感反應在參照群體和網上沖動性購買行為兩者之間起著中介效應。本文Ｗ情感反應為視角研究參照群體對網上沖動性購買行為的影響，不僅擴展了網上沖動性購買行為的研究范圍，而且有助于豐富沖動性購買行為的研究理論。此外本文Ｗ情感反應為中介變量，構建了參照群體對網上沖動性購買行為影響的中介模型一，為研究參照群體對網上沖動性購買的影響提供了個新的研究視角。最后根據(jù)實證研究分析結果一，為