老鳳祥五一期間公關策劃活動

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1、091營銷與策劃組長：組員：老鳳祥之旅見證幸福與永恒——2011老鳳祥五一期間公關策劃一．前言五一期間是作為人口大國的中國年輕人準備結婚的好時期，新人對金銀首飾鉆戒的需求也非常大，而老鳳祥作為珠寶首飾行業(yè)的佼佼者，當然不會放過任何一個發(fā)展的機會，加強老鳳祥的品牌知名度。二.內容提要老鳳祥是中國家喻戶曉的金飾名牌。老鳳祥有限公司擁有一百五十余年驕人創(chuàng)業(yè)歷史。老鳳祥金銀鉑珠寶首飾享譽海內外；成為眾多新人的首選首飾。三.市場環(huán)境分析近年來珠寶行業(yè)競爭狀況激烈，周大福金大福等首飾行業(yè)搶占了市場份額，五一期間是廣大新人挑選珠寶首飾的最

2、佳時期，老鳳祥在此階段擴大品牌知名度，增加銷售的好時期。四.活動方案（一）活動目標：提升老鳳祥的品牌知名度，擴大銷售。（二）活動主題：“2011老鳳祥甜蜜之旅.公關活動”意在為廣大新人打造永恒的首飾（鉑金鉆石首飾代表著永恒）?！。ㄈ┗顒訒r間：2011年5月1號—5月3號（四）活動地點：連云港市新浦區(qū)步行中街（五）活動對象：準備結婚購買結婚首飾的新人（六）活動內容：活動一：秀照選新人在活動期間購買或預訂首飾的新人們可以參加“秀照選新人”。新人們可以現場拍照留念，并把照片作為活動的參照標準，根據照片由評委們選出十二對新人。獎項

3、設置：(魅力十二金釵)魅力女皇(冠軍)魅力公主(亞軍)????最佳女主角(季軍)最佳健康形象獎最佳優(yōu)雅形象獎最佳文化形象獎最佳高貴形象獎最佳氣質形象獎最佳時尚形象獎最佳個性形象獎最佳親和形象獎最佳古典形象獎冠軍獲400元抵扣卷一張并送精美小禮品一份，亞軍獲300元抵扣卷一張并送精美小禮品一份，季軍獲200元抵扣卷一張并送精美小禮品一份秀照選新人大賽活動具體細則：活動主題：甜蜜戀人宣傳廣告：永恒的愛甜蜜戀人活動時間：2011年5月1號至2011年5月3號（每天選出當天的獲獎者）活動組織機構：大賽主辦單位：老鳳祥連云港市婦女聯合

4、會大賽協辦單位：連云港廣播電臺全程策劃單位：連云港職業(yè)技術學院（相關專業(yè)人員）活動二：多買多送，團購優(yōu)惠凡購買滿6600元者送精美小禮品一份，并送優(yōu)惠卷一張團購者送精美小禮品一份，首飾9.8折優(yōu)惠活動三：現場珠寶秀請模特佩戴老鳳祥的珠寶首飾，現場走秀。珠寶秀吸引過往行人，增加現場氣氛?；顒铀模捍饘τ歇動芍鞒秩爽F場提問有關老鳳祥的有關問題，答對者送精美小禮品一份（七）經費預算：租用場地800元/天計3天共計2400元宣傳海報300元宣傳單400元精美小禮品25000元聘請主持人2000元模特費用200元相關兼職人員工資1500

5、元場地現場布置租用1500元拍照費用3000元其他費用5000元總計43100元五．注意事項1.有相關人員維持好活動現場秩序2.請相關警務人員組織好現場安全3.活動現場的茶水供應4.獎品的領取問題5．現場布置及音像等方面的安排