《中鐵廣場(chǎng)中篇》PPT課件

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1、中篇IDEA石家莊中鐵廣場(chǎng)核心創(chuàng)意！IDEA關(guān)于做“石家莊NO.1寫(xiě)字樓”的創(chuàng)意思辨主持人：我們要做和石家莊全部寫(xiě)字樓都不同的最高形象——NO.1！那么，如何做成NO.1呢？甲：直接說(shuō)出來(lái)，“NO.1”、“首席”、“最高尚”！喊出來(lái)！乙：要做一個(gè)“市場(chǎng)上最具創(chuàng)意的亮點(diǎn)概念”！一炮打響……丙：得堆砌最好的詞匯“5A”、“前所未有”、“世界級(jí)”、“開(kāi)創(chuàng)”……?。骸璉DEA思辨創(chuàng)意故事1.“什么是真正的NO.1形象？”“20歲商務(wù)和40歲商務(wù)”“染著黃頭發(fā)，最新潮打眼的服飾、大聲喧嘩，要吸引全世界的關(guān)注”——這是急于引起世界注意的20歲青年“穩(wěn)如泰山、華貴氣宇從靜默中隱隱透露

2、，不事喧嘩，關(guān)鍵處一言定鼎”——這是真正掌控這個(gè)世界的40歲中堅(jiān)“SOHO、數(shù)碼01、五棟大樓、第三置業(yè)……中國(guó)盒子“想象的世界才是真實(shí)的世界，拉鏈開(kāi)了……牛出沒(méi)，注意……“鋪天蓋地的新概念和創(chuàng)意元素……——對(duì)不起，商??！20歲的企業(yè)，中小服務(wù)型企業(yè)“國(guó)貿(mào)大廈、京廣大廈、長(zhǎng)安街凱晨廣場(chǎng)、東環(huán)廣場(chǎng)“沉穩(wěn)大氣，于無(wú)聲處……——是的，真正的5A寫(xiě)字樓40歲的企業(yè)，真正掌握經(jīng)濟(jì)命脈的企業(yè)“忘記那些難忘的20歲創(chuàng)意吧！”真正掌握這個(gè)世界的人從不嘶聲叫嚷，根本不需要語(yǔ)不驚人死不休。我們的創(chuàng)意與審美獻(xiàn)給40歲企業(yè)掌控這個(gè)世界的真正王者！IDEA思辨創(chuàng)意故事2.“NO.1企業(yè)的寫(xiě)字樓觀？”小企業(yè)關(guān)注

3、“亮點(diǎn)”大企業(yè)關(guān)注“量級(jí)”“當(dāng)中國(guó)工商銀行的總部搬入長(zhǎng)安街畔貝聿銘設(shè)計(jì)的工行大廈一個(gè)世界量級(jí)的中國(guó)銀行出現(xiàn)了”“當(dāng)張朝陽(yáng)終于將SOHO從中關(guān)村遷往CBD嘉里中心時(shí)，他，完成了從一個(gè)創(chuàng)業(yè)型中國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站向世界級(jí)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的量級(jí)轉(zhuǎn)換“一點(diǎn)誘人的性價(jià)比，一種網(wǎng)絡(luò)接入方式，一個(gè)小花園，一個(gè)小的商務(wù)會(huì)所。”——也許一個(gè)或幾個(gè)亮點(diǎn)會(huì)讓中、小企業(yè)主蠢蠢欲動(dòng)“在同一個(gè)優(yōu)越地段肯定不止一家寫(xiě)字樓，甚至產(chǎn)品的差異也并不像我們想象的那樣大，價(jià)格或性價(jià)比更不是5A寫(xiě)字樓的關(guān)鍵點(diǎn)?！薄坪跽f(shuō)不清道不明的“量級(jí)”卻是大企業(yè)決策者的根本忘掉1、2、3、4、5、6、7的所謂產(chǎn)品亮點(diǎn)羅列吧我們要塑造的“石家莊NO.1寫(xiě)

4、字樓”就是“石家莊NO.1量級(jí)！就像所有的政府機(jī)構(gòu)之于中南海就像所有的賓館之于釣魚(yú)臺(tái)就像所有的寫(xiě)字樓之于國(guó)貿(mào)任你萬(wàn)紫千紅，百花齊放，真正的量級(jí)是唯一的！關(guān)鍵詞：領(lǐng)袖企業(yè)·NO.1量級(jí)IDEA思辨創(chuàng)意故事3.“領(lǐng)袖級(jí)企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)”？3—5年以后的事情（小企業(yè)關(guān)注的是3天—3個(gè)月以后的事）領(lǐng)袖級(jí)企業(yè)的話題：世界產(chǎn)業(yè)狀況類比國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)城市的發(fā)展前景政府政策導(dǎo)向戰(zhàn)略布局、擴(kuò)展融資、兼并、資本運(yùn)作資產(chǎn)調(diào)整環(huán)渤海城市圈“發(fā)力”，漸顯石家莊“入海、外向”轉(zhuǎn)變政策解讀：石市7大重點(diǎn)工程，海外知名設(shè)計(jì)師云集，顯示石家莊同步世界都市的雄心，“筑巢為引鳳”，南方沿海的困境與戰(zhàn)略升級(jí)，就是內(nèi)陸的

5、機(jī)會(huì)，引入更多重量級(jí)外資、合資企業(yè)，從而帶動(dòng)大批第三產(chǎn)業(yè)，打造京（政治文化中心）、津（北方金融中心）互補(bǔ)城市圈內(nèi)的“第二個(gè)深圳”（制造業(yè)、制造業(yè)相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)中心）！3—5年后的石家莊恰好是史上最值得期待的石家莊關(guān)鍵詞：3—5年后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后又一個(gè)快速增長(zhǎng)周期環(huán)渤海城市帶的推進(jìn)京石高鐵三年大變樣，城市升級(jí)產(chǎn)業(yè)調(diào)整，“北方深圳”的戰(zhàn)略雄心領(lǐng)袖級(jí)企業(yè)聚焦點(diǎn)：掌控未來(lái)！周期看未來(lái)！城市看未來(lái)!本案核心創(chuàng)意關(guān)鍵:未來(lái)Furture案名1未來(lái)國(guó)際廣場(chǎng)Futureinternationalpubliccentre案名2未來(lái)發(fā)展中心Futuredevelopmentcentre案名3峰匯國(guó)際廣場(chǎng)（領(lǐng)袖

6、企業(yè)峰會(huì)）案名4渤海城際中心（打破“河北省”小概念·引入環(huán)渤海大概念）IDEA思辨創(chuàng)意故事4.“石家莊未來(lái)2大最強(qiáng)量級(jí)”？A.向外，城市國(guó)際化B.向內(nèi)，經(jīng)濟(jì)核聚力本案形象調(diào)性:A.未來(lái)——城市國(guó)際化70%，經(jīng)濟(jì)核聚力30%B.未來(lái)——經(jīng)濟(jì)核聚力30%，城市國(guó)際化70%世界雙500強(qiáng)企業(yè)打造A.未來(lái)石家莊的“國(guó)貿(mào)中心”更多的國(guó)際化……A.未來(lái)國(guó)際中心超大型實(shí)力央企打造B.未來(lái)石家莊的經(jīng)濟(jì)“中南?！备⒄呋瑽.未來(lái)發(fā)展中心IDEA思辨創(chuàng)意故事5.“大形象，怎么說(shuō)？”量時(shí)·量級(jí)對(duì)象·對(duì)位相比，20歲的商務(wù)形象推廣——“看熱鬧”的大眾看了熱血沸騰————真正買(mǎi)家“看門(mén)道”的一扔廣告

7、，依然十分理性——我們：——“看熱鬧”的大眾十分理性的感到一個(gè)真正重量級(jí)的商務(wù)來(lái)了！————看了熱血沸騰的則一定是我們的目標(biāo)客戶——本案定位：華北領(lǐng)袖經(jīng)濟(jì)平臺(tái)導(dǎo)向決定未來(lái)·宏觀5A商務(wù)Slogon:山海宏圖·千里未來(lái)大形象:BIGIDEA·核心創(chuàng)意領(lǐng)袖企業(yè)在一個(gè)巨變的時(shí)期和城市中的山海宏圖（注：山：領(lǐng)袖地位；海：戰(zhàn)略擴(kuò)張）高山系列·機(jī)會(huì)篇·城市篇機(jī)會(huì)篇世人皆知仰慕高山巍峨，但，誰(shuí)知曉地殼造山始于何時(shí)？領(lǐng)袖企業(yè)能否再次登上未來(lái)巔峰，由今日決定！時(shí)勢(shì)造英雄，或