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《（畢業(yè)論文）基于SWOT分析的購物旅游發(fā)展對策研究——以河南省南陽市為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、基于SWOT分析的購物旅游發(fā)展對策研究一一以河南省南陽市為例摘要：根據(jù)調(diào)查，吃、住、行、游、購、娛”六大要素構(gòu)成了現(xiàn)代旅游活動內(nèi)容的基本要素，購物旅游是現(xiàn)代旅游不可或缺的一部分。本文通過對南陽購物旅游的分析，從優(yōu)勢，劣勢，機(jī)會，挑戰(zhàn)幾個方面對南陽的購物旅游進(jìn)行了分析，并提出了發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：購物旅游；南陽；優(yōu)勢；劣勢；機(jī)會；挑戰(zhàn)；發(fā)展對策1?旅游購物的含義和興起的原因我國旅游業(yè)在近幾年來蓬勃發(fā)展，其發(fā)展速度舉世矚目，擁有最大的國內(nèi)旅游市場，并成為世界第四大入境旅游接待國，亞洲第一大客源輸出國，確立了世界旅游大國的地位。作為旅游六要素之一的購物旅游成為旅游發(fā)展
2、中一道美麗的風(fēng)景線。旅游購物不僅可以豐富旅游者的旅游經(jīng)歷，而見還可以吸引更多的旅游者。旅游購物也是旅游創(chuàng)收和賺取外匯的重要渠道。優(yōu)秀的旅游購物品更能凸顯出一個國家，地區(qū)，民族的文化藝術(shù)，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。1.1旅游購物的含義購物旅游是以購物為主要目的的一種特殊旅游方式。購物是旅游的重要組成部分。游客對旅游目的地的商品及具有地方特色的傳統(tǒng)產(chǎn)品往往懷有強(qiáng)烈興趣，有些旅游者甚至以購物為主要旅游動機(jī)。不少國家和地區(qū)利用游客渴望購物的心理，大力發(fā)展具有民族特色的土特產(chǎn)品、手工藝品和精巧美觀的各種紀(jì)念品以及迎合外國游客口味的名牌煙酒、化妝品和日用消費品，作為招探游客創(chuàng)收
3、外匯的重要手段。仁2購物旅游興起的原因“吃、住、行、游、購、娛”六大要素構(gòu)成了現(xiàn)代旅游活動內(nèi)容的基本要素，購物旅游是現(xiàn)代旅游不可或缺的一部分。冃前，在世界上，購物旅游已經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火的在進(jìn)行著，如新加坡的手工藝中心，墨西哥阿卡普爾科舊市區(qū)的手工業(yè)產(chǎn)品市場以及被旅游者譽為“購物天堂”的中國香港和法國巴黎等。伴隨著國外購物旅游的快速發(fā)展，內(nèi)地旅游也漸漸興起。城市游客一般都可以在自己家門口購物，為什么要在旅游時購物？這是由多種因素決定的。（1）游客通常都感到旅行之后必須帶點什么東西回家，旅行過程中如果沒有花時間購物，整個旅行就不算圓滿。因此盡管人們到旅游地點去時可能沒有
4、帶著購物清單，但旅游回家時常常帶著旅游時買的很多產(chǎn)品，其中大部分不是生活必需品。（2）旅游中的購物與在家里購物不同，在家里購物是為了獲取生活必需品，而旅游購物是一種消遣。旅游購物有更多的時間瀏覽、有更放松的氣氛、要花的錢早就做了計劃，因此旅游購物比在家里購物更放松、更沒有壓力。（3）旅游購物能給人帶來一種冒險的感覺。旅游中的購物環(huán)境通常都與家門口的購物中心的環(huán)境不同。在一種情景、氣氛都完全不同的陌生環(huán)境里購物有一種冒險和休閑的感覺，使人感到刺激、興奮、激動和放松。因此，旅游購物能給人帶來一種全新的體驗，這種體驗比獲得物品本身要重要得多。（4）購物提供了社交機(jī)會
5、，使自己更有時間同朋友和家人在一起。平常大家一般都非常忙，很多人沒有時間同家庭、朋友交往。旅游時大家…起購物，能享受同朋友和家庭在一起的樂趣，購物過程無形中加強(qiáng)了同別人的聯(lián)系。（5）購物能幫助減輕工作壓力，逃離日常生活的煩惱。旅行最古老的一個動機(jī)是增長見識和減輕舒緩日常生活的壓力或責(zé)任。購物使旅行的這一功能得到加強(qiáng)。因此很多游客都說購物使他們放松、忘記煩惱、讓自己得到了特別的享受。旅游購物中的討價還價能增加旅行的歡樂和改變自己的情緒。（6）旅游購物也能滿足游客的好奇心。通過在不同的地方購物,可以發(fā)現(xiàn)新的潮流和流行方式，可以看到新產(chǎn)品或充滿地方特色的產(chǎn)品。游客從
6、購買的物品中也可以獲得快樂。快樂來自兩個方面：購買的商品具有獨特性，是在家鄉(xiāng)買不到的一比如地方色彩濃厚的商品一個人追求獨特性的欲望因此得到了滿足；旅游紀(jì)念品能使人想起與日常生活不同的旅游經(jīng)歷，給人美好的回憶。（7）旅游購物還為購買物美價廉品提供了良好的機(jī)會。很多游客都說他們非常喜歡尋找價廉物美的物品、降價商品和打折商品。通過找到價廉物美的商品，心里會產(chǎn)生一種成就感。2.旅游購物的發(fā)展現(xiàn)狀2.1總體的旅游購物發(fā)展現(xiàn)狀自1987年以來，中國的旅游購物創(chuàng)匯比重呈逐年下降趨勢，1994年達(dá)到歷史低谷，近幾年一直在20%水平上徘徊。這與30%左右的世界旅游購物平均水平相
7、比有較大的差距。造成這種現(xiàn)象的原因，一方面是旅游業(yè)中的其他行業(yè)如飯店、旅行社發(fā)展迅速，其增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過旅游購物業(yè)的發(fā)展；另一方面是旅游購物本身存在的固有的弊病未得到充分解決的情況下必然會阻礙其迅速的發(fā)展。2.2入境旅游者在華購物花費現(xiàn)狀入境一日游游客購物比例遠(yuǎn)高于過夜旅游者，2011年高出13.4個百分點。從發(fā)展趨勢看，入境一日游游客的購物比例呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升趨勢，而過夜旅游者的購物比例并不穩(wěn)定，2011年比2010年下降4個白分點，2012年比2011年上升5.2個白分點。從旅游組織形式看，團(tuán)體旅游者的購物比例普遍高于散客。其中，入境一日游游客團(tuán)體與散客的購
8、物比例差距不斷縮小，2010年這一差距
