專業(yè)廣告提案

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1、壹?xì)W度衛(wèi)浴市場(chǎng)調(diào)研·歐度市場(chǎng)生態(tài)第一：蘊(yùn)含廣闊商機(jī)，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不成熟；第二：國(guó)內(nèi)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)形成以樂(lè)家、TOTO、科勒三分天下的格局；第三：國(guó)際衛(wèi)浴品牌逐步向中低端滲透；第四:以箭牌為代表的國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌發(fā)展迅猛;第五:相比國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌，中國(guó)消費(fèi)者較傾向選擇國(guó)際衛(wèi)浴品牌；第六：國(guó)際衛(wèi)浴品牌的中國(guó)化程度日益擴(kuò)大。中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀目前品牌初步進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，市場(chǎng)還需培育品牌形象的傳播重于產(chǎn)品使用價(jià)值的拓展身為國(guó)外品牌，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有一定吸引力消費(fèi)者無(wú)法將品牌與其核心賣(mài)點(diǎn)劃上等號(hào)1、國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅猛，高端市場(chǎng)被國(guó)際品牌占據(jù)，呈現(xiàn)出群雄爭(zhēng)霸格局，為歐度衛(wèi)浴進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供了良好的時(shí)機(jī)；

2、金色銳意2、中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，民眾消費(fèi)水平及物質(zhì)需求不斷提高，為歐度衛(wèi)浴擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；3、歐度衛(wèi)浴在挖掘自身潛在產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，應(yīng)更好的抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)群的核心訴求點(diǎn)，將兩者有效地相結(jié)合；4、高端的產(chǎn)品價(jià)格依托于高端的質(zhì)量保證，高端的服務(wù)體系，更基于高端的企業(yè)品牌形象。弈博國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌日派品牌—TOTO歐派品牌—樂(lè)家美派品牌—科勒廣告語(yǔ)：智能衛(wèi)浴專家西式經(jīng)典，舒適到家倡導(dǎo)環(huán)保，創(chuàng)造未來(lái)TOTO,舒適到家日派品牌—TOTO打“科技”牌日派品牌—TOTO第一：TOTO衛(wèi)浴經(jīng)典的廣告語(yǔ)“智能衛(wèi)浴專家”其清晰的產(chǎn)品定位，使TOTO衛(wèi)浴從眾多衛(wèi)浴品牌中脫穎而出，在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位

3、。第二：其“衛(wèi)洗麗”廣告中，所強(qiáng)調(diào)的“智潔釉”技術(shù)則成為了TOTO品牌的代名詞。TOTO廣告的成功典范成為國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)爭(zhēng)先模仿的對(duì)象。從側(cè)面進(jìn)一步推動(dòng)和奠定了TOTO衛(wèi)浴的品牌領(lǐng)先形象；第三：TOTO衛(wèi)浴先后制作了多種不同類型的經(jīng)典廣告，包含從功能，形象，公益等方面全方位的詮釋TOTO衛(wèi)浴其優(yōu)越的智能化功能和先進(jìn)技術(shù)工藝，確立了TOTO品牌衛(wèi)浴在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位廣告語(yǔ)：歐洲時(shí)尚衛(wèi)浴喚醒您的感官享受設(shè)計(jì)動(dòng)人心，讓水翩翩起舞為你的生活注入活力創(chuàng)念新意引發(fā)新的體驗(yàn)歐派品牌—樂(lè)家打“時(shí)尚”牌第一：樂(lè)家衛(wèi)浴在歐洲產(chǎn)品廣告宣傳注重功能方面，廣告宣傳定位于設(shè)計(jì)領(lǐng)先和創(chuàng)新，而在開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)時(shí)廣告宣傳注

4、重形象方面，則把產(chǎn)品的定位為歐洲時(shí)尚衛(wèi)??；第二：樂(lè)家衛(wèi)浴的形象定位并沒(méi)為樂(lè)家?guī)?lái)豐厚的市場(chǎng)份額，究其原因在于眾多國(guó)際品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)所采取的產(chǎn)品形象定位與樂(lè)家衛(wèi)浴廣告宣傳大同小異；第三：樂(lè)家衛(wèi)浴產(chǎn)品注重環(huán)保，大多產(chǎn)品都屬于節(jié)能節(jié)水型，緊扣低碳經(jīng)濟(jì)概念。歐派品牌—樂(lè)家美派品牌-科勒廣告語(yǔ)：全球廚衛(wèi)經(jīng)典打“經(jīng)典”牌第一：科勒衛(wèi)浴的形象定位集中于產(chǎn)品的“經(jīng)典性”，其廣告中一個(gè)女士要一個(gè)權(quán)威性的設(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)一座能配得上科勒龍頭的房子，從形象上很好的詮釋了科勒衛(wèi)浴的“經(jīng)典性”；第二：而另一則廣告宣傳科勒的“五級(jí)旋風(fēng)，超強(qiáng)沖水”，則從功能很好的詮釋了科勒衛(wèi)浴的“經(jīng)典性”；第三：科勒衛(wèi)浴在中國(guó)市場(chǎng)已逐步

5、建立起強(qiáng)勢(shì)地位，其通過(guò)強(qiáng)大的廣告宣傳營(yíng)銷策略不斷提升科勒衛(wèi)浴的品牌實(shí)力。美派品牌-科勒國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌箭牌衛(wèi)浴惠達(dá)衛(wèi)浴廣告語(yǔ)：創(chuàng)享舒適衛(wèi)浴空間箭牌衛(wèi)浴，開(kāi)啟上品生活箭牌衛(wèi)浴打“影響”牌箭牌衛(wèi)浴第一：自我塑造為“國(guó)內(nèi)最具影響力和實(shí)力”的衛(wèi)浴品牌；第二：箭牌衛(wèi)浴尊崇上品生活，其產(chǎn)品多注重精致化、高檔化、科技化和國(guó)際化，致力打造能與科勒、TOTO相比肩的世界級(jí)衛(wèi)浴企業(yè)；第三：箭牌衛(wèi)浴廣告注重產(chǎn)品形象宣傳，其核心主畫(huà)面方面，強(qiáng)調(diào)更為高檔的國(guó)際感形象；結(jié)合媒體創(chuàng)新的方法，確立了箭牌衛(wèi)浴挑戰(zhàn)者與先鋒者的品牌形象。廣告語(yǔ)：精于品質(zhì)，專于生活惠達(dá)衛(wèi)浴第一：作為國(guó)內(nèi)十大衛(wèi)浴品牌的惠達(dá)衛(wèi)浴注重產(chǎn)品的形象宣傳，在

6、產(chǎn)品價(jià)格方面則采取的低價(jià)入市策略；第二：惠達(dá)衛(wèi)浴運(yùn)用名人效應(yīng)，力邀明星孫儷為其代言廣告，通過(guò)孫儷甜美的外觀以及唯美的廣告畫(huà)面效果，恰到好處的與惠達(dá)衛(wèi)浴產(chǎn)品形象相融合；第三：惠達(dá)擁有以卓越的品質(zhì)，比肩世界的雄心，但其未以中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)標(biāo)桿為品牌的素求進(jìn)行定位并傳播這種定位?；葸_(dá)衛(wèi)浴打“廉價(jià)”牌我們，該打什么牌？第一：作為國(guó)內(nèi)十大衛(wèi)浴品牌的惠達(dá)衛(wèi)浴注重產(chǎn)品的形象宣傳，在產(chǎn)品價(jià)格方面則采取的低價(jià)入市策略；第二：惠達(dá)衛(wèi)浴運(yùn)用名人效應(yīng)，力邀明星孫儷為其代言廣告，通過(guò)孫儷甜美的外觀以及唯美的廣告畫(huà)面效果，恰到好處的與惠達(dá)衛(wèi)浴產(chǎn)品形象相融合；第三：惠達(dá)擁有以卓越的品質(zhì)，比肩世界的雄心，但其未以中國(guó)衛(wèi)浴行

7、業(yè)標(biāo)桿為品牌的素求進(jìn)行定位并傳播這種定位?；葸_(dá)衛(wèi)浴打“廉價(jià)”牌貳歐度衛(wèi)浴市場(chǎng)策略·占據(jù)內(nèi)地市場(chǎng)的決勝策略熱情源于……人們對(duì)的一座城市的弧度一種成功的高度一抹心靈的溫度一些天成的優(yōu)雅以及…一直浸浴的舒適歐度的靈感，源于生活也當(dāng)高于生活……既然在衛(wèi)浴中加入“色彩”不妨將它陌生化……sneed賣(mài)一種卓爾不同的衛(wèi)浴產(chǎn)品有效的差異化營(yíng)銷策略傳播一種不同的衛(wèi)浴消費(fèi)觀Weo“決勝終端”是國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌目前較為流行的做法，但我們并不推薦。這只適用于在