品牌管理策劃方案陶佳宇

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1、記品牌管理策劃方案年級(jí)專業(yè)：2013級(jí)帀場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)：2班姓名：陶佳宇學(xué)號(hào)：201304024246成績(jī)：方案摘要隨著人們牛?活水平的提高，對(duì)筆記本電腦的需求愈來(lái)愈大。中國(guó)筆記本PC市場(chǎng)繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，眾多新廠商的加入，是筆記木市場(chǎng)的吸引力越來(lái)越人。聯(lián)想筆記木的發(fā)展也愈趨成熟。聯(lián)想集團(tuán)公司是一家極富創(chuàng)新性的國(guó)際化的科技公司，由聯(lián)想及原IBM個(gè)人電腦事業(yè)部所組成。作為全球個(gè)人電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，聯(lián)想從事開發(fā)、制造并銷偉最可靠的、安全易用的技術(shù)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù)，幫助全球客戶和合作伙伴取得成功。聯(lián)想公司主要生產(chǎn)臺(tái)式電腦、服務(wù)器、筆記本電腦、打印機(jī)、掌上電腦、主機(jī)板、手機(jī)等商Wo1996年

2、開始,聯(lián)想電腦銷最位居屮國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位，近幾年更是發(fā)展迅速，一越占據(jù)壯界電腦銷偉最第二的寶座。2011年1刀，聯(lián)想與NEC合作欲改變筆記木電腦行業(yè)格局。近兒年筆記本電腦市場(chǎng)新技術(shù)層出不窮，隨著廠商價(jià)格戰(zhàn)的打響，筆記本真正走進(jìn)了尋常百姓家。而從市場(chǎng)銷售的增長(zhǎng)率、未來(lái)發(fā)展的潛力上看，筆記本第一次超越了PC,成為個(gè)人電腦市場(chǎng)上新的主宰筆記木市場(chǎng)仍被長(zhǎng)期看好，品牌Z間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。聯(lián)想怎么在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，爭(zhēng)得一席之地呢？目錄第一章營(yíng)銷環(huán)境分析1.1宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析1.2微觀營(yíng)銷環(huán)境分析1?3營(yíng)銷環(huán)境綜合分析及策劃目的第二章目標(biāo)市場(chǎng)選擇及品牌定位2.1市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇2.2品牌的設(shè)計(jì)與注

3、冊(cè)2.3品牌的內(nèi)涵和定位第三章品牌營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃3.1規(guī)劃思路3.2產(chǎn)品策略3.3價(jià)格策略3.4渠道策略3.5溝通與傳播策略第四章品牌營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行與費(fèi)用預(yù)算4.1枚園活動(dòng)4.2贊助活動(dòng)4.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4.4費(fèi)用預(yù)算5.參考文獻(xiàn)第一章營(yíng)銷環(huán)境分析1.1宏觀環(huán)境分析一、人口環(huán)境分析中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，并R人口仍在不斷增長(zhǎng)中，這就決定了我國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)潛力大，仍冇很大的發(fā)展空間。一、我國(guó)目前人口年齡結(jié)構(gòu)己進(jìn)入典型的成年型，勞動(dòng)人口多，由于工作和學(xué)習(xí)的需要,對(duì)筆記本電腦的需求量大。二、人口性別結(jié)構(gòu)的差異，男性市場(chǎng)和女性市場(chǎng)表現(xiàn)出了明顯的差異性，男性對(duì)電腦的技術(shù)要求比較高，很多人都比較愛裝各種軟件

4、，比較傾向于高質(zhì)量高規(guī)格的筆記本，價(jià)格一般都是中等偏上。而女性，某木對(duì)電腦的用途盂求不大，一燉都會(huì)選擇量小價(jià)格比較便宜的筆記本。三、現(xiàn)在傳統(tǒng)家庭越來(lái)越少，隨著家庭結(jié)構(gòu)的小型化，人們對(duì)電腦的需求也是越來(lái)越傾向于筆記本，所占空間小，挪動(dòng)攜帶都很方便。二、自然環(huán)境分析近些年來(lái)，環(huán)境惡化與資源浪費(fèi)的情況越來(lái)越嚴(yán)重，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注環(huán)保，電腦行業(yè)屬于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家鼓勵(lì)支持發(fā)展。三、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析科學(xué)技術(shù)發(fā)展H新月異，計(jì)算機(jī)軟件與換件技術(shù)以及信息技術(shù)，數(shù)字化技術(shù)等也取得了匕快的發(fā)展，更新?lián)Q代的速度加快，像平板電腦和無(wú)線掌上電腦等高科技的產(chǎn)品也都成為了現(xiàn)實(shí)，技術(shù)的發(fā)展與廣泛應(yīng)用不僅使筆記本電腦的市場(chǎng)價(jià)格

5、降低，使電腦開始普及，并幾越來(lái)越便捷，越來(lái)越小型化，越來(lái)越注重滿足人們的個(gè)性化需要。四、政治法律環(huán)境分析（一）、財(cái)政政策對(duì)行業(yè)的影響分析1、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《進(jìn)一步鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若T政策》，包括（1）財(cái)稅政策：繼續(xù)實(shí)施軟件增值稅優(yōu)惠政策，對(duì)符合條件的企業(yè)免征營(yíng)業(yè)稅等；（2）投融資政策：鼓勵(lì)、支持企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)資源整合等；（3）研究開放政策；（4）進(jìn)出口政策；（5）人才政策；（6）知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策；（7）市場(chǎng)政策。2、關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng)政府機(jī)關(guān)軟件資產(chǎn)管理的意見，為國(guó)內(nèi)大型軟件企業(yè)提供市場(chǎng)。3、擴(kuò)人高新技術(shù)企業(yè)免抵退稅范圍（二）、貨幣政策對(duì)行業(yè)的影響為應(yīng)對(duì)通貨膨脹，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)軟著陸，今后

6、一段時(shí)期，我國(guó)將繼續(xù)實(shí)行積極的貨幣財(cái)政政策，嚴(yán)控地方融資平臺(tái)貸款，壓制地方政府的投資沖動(dòng)，新增信貸投放額下降，行業(yè)資金流動(dòng)較弱，運(yùn)營(yíng)周期將會(huì)拉長(zhǎng)。（三）、產(chǎn)業(yè)政策對(duì)行業(yè)的影響1、廢棄電器電子產(chǎn)晶回收處理管理?xiàng)l例的正式實(shí)施對(duì)于相關(guān)電子計(jì)算機(jī)產(chǎn)站來(lái)說成木壓力加大；2、根據(jù)國(guó)務(wù)院對(duì)軟件金業(yè)的鼓勵(lì)，新的信息化應(yīng)用，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)3G、三網(wǎng)融合等新技術(shù)、新應(yīng)用將是軟件企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)方向；3、十二五規(guī)劃中下一代互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、家電下鄉(xiāng)的深入、政府信息化的大力投入、農(nóng)村教育投入的增加以及全而的醫(yī)療信息化升級(jí)，將成為PC市場(chǎng)需求的主要推動(dòng)力。五、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（一）、經(jīng)濟(jì)環(huán)比下滑，計(jì)算機(jī)行業(yè)增速放緩我國(guó)電了制

7、造業(yè)和經(jīng)濟(jì)增速具冇高度相關(guān)性，增速走勢(shì)棊木一致。為抑制通貨膨脹，貨幣政策的緊縮程度捉髙，再加上歐債危機(jī)加劇、美國(guó)經(jīng)濟(jì)二次探底的可能性加劇，中國(guó)經(jīng)濟(jì)周期性上行的趨勢(shì)變緩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，計(jì)算機(jī)行業(yè)在2011年一季度增速放緩，實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值4534億元，同比增氏13.9%；出口交貨值3330億元，同比增長(zhǎng)7.0%,比去年同期下降24.9個(gè)百分點(diǎn)。牛:產(chǎn)微型計(jì)算機(jī)6163萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)18.8%,其中筆記本電腦4