項(xiàng)城城市形象策劃及推廣方案

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1、姜青青胡史凱園第一部分項(xiàng)城城市形象分3-66-77-910第二部分項(xiàng)城城10-141011-1414第三部分項(xiàng)城城??…15第四部分項(xiàng)城城市形象傳播策項(xiàng)城城市形象策劃及推廣方案運(yùn)花古韻現(xiàn)代項(xiàng)城河南財(cái)經(jīng)政法人學(xué)文化傳播系指導(dǎo)老師：王魯昌小組成員:劉俊言杜永彬1冃錄析3-10一、中國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)面面觀二、區(qū)域城市形象比較三、項(xiàng)城城市形象主要資源四、項(xiàng)城城市形象SWOT分析市形象定位一、項(xiàng)城城市形象定位二、定位依據(jù)三、定位闡禪市形象打造構(gòu)想略16-28一、公關(guān)策略16-19二、廣告策略19-24三、其他策略25-28第五部

2、分媒體策略28-30-、媒體選擇與組合28二、媒體排期29第六部分資金預(yù)算30附件一、策略具體方案31-34二、項(xiàng)城城市形象調(diào)查問(wèn)卷35-372笫一部分項(xiàng)城城市形象分析一、屮國(guó)城市發(fā)展面面觀(-)中國(guó)城市發(fā)展取得的成就(1)、工業(yè)迅速崛起，帶動(dòng)了城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；(1)、農(nóng)業(yè)逐漸繁榮，為城市的進(jìn)一步發(fā)展提供了后續(xù)保障；(2)、第三產(chǎn)業(yè)的興起，為流動(dòng)人口捉供了更多的就業(yè)崗位，一定程度上解決了城市發(fā)展與人口增氏的矛盾；（4）、交通條件得到不斷改善，城市各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施也逐步得到完善，為城市的進(jìn)一步發(fā)展提供了有力保證；（5）

3、、科技的H益進(jìn)步，文化的逐步發(fā)展，促進(jìn)了城市文明大跨步的向前飛躍，既為城市發(fā)展捉供了粕神動(dòng)力，也為城市發(fā)展捉供了技術(shù)保障。（二）中國(guó)城市發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題雖然中國(guó)城市的發(fā)展取得了一系列巨大的成就，但是，我們同吋也不得不看到，在城市的發(fā)展建設(shè)中存在的一系列問(wèn)題和弊端：（三）中國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)與外國(guó)存在的差距隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷深化，城市的開(kāi)放程度越來(lái)越高，城市與外界的交往越來(lái)越多。城市作為服務(wù)市民、服務(wù)周邊的一個(gè)有機(jī)體，也越來(lái)越意識(shí)到整合資源統(tǒng)一籌劃，多手段提高在國(guó)內(nèi)外公眾屮的知名度，提高城

4、市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，槊造和提升H身形象的重要性。因此，在內(nèi)外力作用下，城市營(yíng)銷(xiāo)理論也就應(yīng)運(yùn)而生并逐漸成為城市管理者的共識(shí)，但高度和經(jīng)驗(yàn)與國(guó)外城市相比還是有差距。4（四）縮小差距的方法（1）、根據(jù)城市口身情況，適合做國(guó)際推廣的就做國(guó)際推廣，不適合做的，應(yīng)該了解國(guó)外是如何運(yùn)作的，應(yīng)關(guān)注國(guó)際情形。（2）、協(xié)同好與政府部門(mén)和社會(huì)部門(mén)的關(guān)系，捉高民間參與的力度。（3）、樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，提高城市營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略高度。（4）、將城市營(yíng)銷(xiāo)制度化、機(jī)制化，固化在一定軌道上；同時(shí)，成立專(zhuān)門(mén)的城市營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu),出臺(tái)專(zhuān)門(mén)的城市營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算政策。（五）項(xiàng)城城市

5、營(yíng)銷(xiāo)分析（1）、根據(jù)項(xiàng)城ri前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，它不適合做國(guó)際推廣，因而其城市營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)不應(yīng)該放在這上邊，但是他可以了解一下國(guó)外城市營(yíng)銷(xiāo)是如何運(yùn)作的，關(guān)注國(guó)際情形。（2）、加強(qiáng)項(xiàng)城各級(jí)政府部門(mén)與政府部門(mén)、政府部門(mén)與社會(huì)部門(mén)之間的溝通聯(lián)系，協(xié)同好各級(jí)社會(huì)階層的關(guān)系，只冇這樣才能充分提高民間參與力度，實(shí)施的各項(xiàng)政策才能確實(shí)落到實(shí)處，也才能為項(xiàng)城城市營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)造良好的社會(huì)氛用和環(huán)境。（3）、提高戰(zhàn)略高度，不應(yīng)該只注重短期效益，而應(yīng)該具備長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光，注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。雖然項(xiàng)城每年也都會(huì)舉辦一些文化藝術(shù)節(jié)等之類(lèi)的活動(dòng)，但是這些都屬于

6、短期促銷(xiāo)，根本不能解決長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的問(wèn)題，所以直到現(xiàn)在，人們還是只知蓮花味楮，卻不知道蓮花味精產(chǎn)自哪里。因此，項(xiàng)城市政府應(yīng)該注重城市形象的宣傳和推廣，而不只是英中的一種文化形式或藝術(shù)形式。（4）、城市形象的宣傳和推廣是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，如果不能連貫進(jìn)行，那么一切都將會(huì)半途而廢，達(dá)不到任何效果，所以，項(xiàng)城市應(yīng)該成立專(zhuān)門(mén)的城市營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)等，將城市營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制化、制度化，固化在一定軌道上，以保證這項(xiàng)任務(wù)的順利進(jìn)行。二、區(qū)域城市形彖比較（一）比較目的通過(guò)與周?chē)渌鞘谐鞘行蜗蟮膶?duì)比分析，明晰項(xiàng)城的優(yōu)勢(shì)所在，然后通過(guò)凸顯優(yōu)勢(shì)，實(shí)

7、現(xiàn)城市形象的差界化。（二）城市形象對(duì)比分析淮陽(yáng)：淮陽(yáng)著力打造羲皇圣地、北方水城、華夏龍?jiān)?、萬(wàn)姓Z(yǔ)根、陳氏祖庭，并樹(shù)立了“羲皐故都，水城淮陽(yáng)”的品牌形象，并形成了“春季龍都朝祖會(huì)、夏季龍湖賞荷刀、秋季姓氏文化尋根游和冬季H1原民俗展”的旅游業(yè)發(fā)展格局。扶溝：提起扶溝，民眾想到的名人首先就是革命先烈吉鴻昌，而現(xiàn)代人之所以知項(xiàng)城是因?yàn)橹駠?guó)總統(tǒng)袁世凱。但是革命先烈與復(fù)辟的革命竊取者6和比，二者的形象相差萬(wàn)里。潔河：潔河市作為一個(gè)新興城市，食品加工聞名全國(guó)。作為屮國(guó)食品名城，打造岀了雙匯,奧得利，南街村等馳名商標(biāo)和著名品

8、牌。國(guó)人提潔河必先說(shuō)雙匯，提雙匯必先想起潔河。無(wú)疑，雙匯已成為潔河市的一張黃金名片。項(xiàng)城市蓮花味精調(diào)足中餐的味道，也調(diào)足了中國(guó)人的胃口，但是國(guó)人盡知蓮花味精卻不知這調(diào)味的蓮花開(kāi)于何處，說(shuō)起項(xiàng)城想起的只何袁壯凱。西平：西平乃古柏國(guó)，乃柏皇氏祖庭。城西有棠溪山水，并于2007年被授予中國(guó)冶鐵鑄劍文化Z鄉(xiāng)和螺祖故里文化Z鄉(xiāng)。并圍繞皇帝正妃嫖祖大做文章，棠河酒廠并推出了以嫖祖故里