整形醫(yī)院策劃方案與整形活動策劃方案匯編

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1、整形醫(yī)院策劃方案與整形活動策劃方案匯編整形醫(yī)院策劃方案麗人整形醫(yī)院推廣策劃案近幾年來全國各地整形美容業(yè)遍地開花，層次有高有低，醫(yī)療隊伍萇莠不齊，其中不乏急功近利和混水摸魚的經營者，相繼引發(fā)了一連串的醫(yī)療美容糾紛，美容不成反毀容的事時有發(fā)生，負面報道屢見媒介，引起了醫(yī)學界、新聞界和政府部門的髙度重視及廣大求美人士的強烈不滿和恐懼心理，我中心擁有公立醫(yī)院的獨特優(yōu)勢，容易在消費者心里樹立權威機構的形象，在宣傳上應牢牢抓住這點，塑造我中心“專業(yè)"、“權威”、“科學”、“安全”的品牌形象。推廣策略：1、找到最有價值的顧客，做最直

2、接和有效的溝通。2、品牌與整合營銷策略；3、制造事件，通過正面的輿論造勢，強化品牌形象，促進口碑傳播；4、利用媒體，采取有效溝通工具進行遞進的訴求，傳播品牌形象，建立產品認知；5、通過廣告宣傳和活動設計，在短時間內促進產品的銷售。消費人群定位：居住于莞城及周邊鎮(zhèn)區(qū)的白領、私營企業(yè)主、娛樂場所工作者、太太階層等。產品定位：立足中檔市場，以光子帶動醫(yī)學整形。形象廣告語：一生美麗，值得托付廣告訴求分：《觀念篇：倡導理性整形一一整形美容需到正規(guī)機構》、《機構篇：東莞最具權威的專業(yè)整形機構——安全塑美有保障》、《專家篇：權威整形

3、專家坐診——手術效果用事實說話》、《技術篇：我們造美一一東莞材醫(yī)院整形中心以技術樹品牌》。媒體傳播：1?戴高帽：中國美容協會理事單位、光子嫩膚臨床基地、與國外**合作等;2?緊內衣：院內噴畫、咨詢手冊、畫冊、三折頁、網站的完善；3?靚外套：通過東莞地方首屆整形美容學術高峰論壇、公益活動一一救美工程（針對目前對注射隆胸的報道，發(fā)表注射隆胸受損尚可救藥、*尖專家援手美容修復工程等新聞式軟文，尋找注射隆胸失敗者為其免費修復，配合整形問答平臺，樹立權威公益的形象）；4?常推新：以韓式整形為主打，根據市場環(huán)境的變化和消費者的需求

4、不斷地推陳出新，通過報紙軟文炒做，不斷引進新技術及整形項目的技術創(chuàng)新。5.軟文：各個項目詳細軟文并配上整形前后對比照片（適合雜志軟文）。6?硬廣告方面主打“專家”和“技術”:專家一一牽手權威專家，體驗一流整形技術、多位權威醫(yī)師，安全技術保障、獻給您美的精華，材整形二十年?。?；技術一—圍繞“精”字做文章，以“極度精致，極致美麗”做訴求，中間貫穿公立醫(yī)院的公信和權威、責任。極度精細，極致美麗?！霸骄?，越美麗”（責任、誠心），“越精細”，越美麗”（技術、專業(yè)），“越精致，越美麗”（效果和利益）。7?電視形象廣告廣告詞：暫略

5、媒體組合：廣告的整合應是形象廣告和銷售廣告的組合，電視媒體和其他媒體的組合。在電視上看到醫(yī)院的銷售廣告，又在報刊上看見醫(yī)院的品牌建設廣告，再通過互聯網看見醫(yī)院的詳細介紹，患者通過全方位的信息了解，醫(yī)院可信度立刻得到有效的強化，這樣才能引發(fā)沖動和行動。廣告策略：以硬性廣告（單張彩頁/POP海報/室內外噴畫/付費雜志或其他媒體平面廣告）與軟性廣告（報紙軟聞/新聞通稿）相結合，從形象與產品兩個方面全方位多角度進行廣告宣傳。傳播方式與過程：以定向傳播/DM傳播為主，主要通過派發(fā)等傳遞方式向患者宣傳，戶外廣告也應作為重點投入。雜

6、志媒體的優(yōu)勢：可直接到達目標群體，內容不受媒體限制，價格較傳統主流媒體實惠。媒體具體頻次范圍報紙項目硬廣、軟文一周兩次全東莞戶外寫字樓、高檔社區(qū)、美容院、酒店、娛樂場所能觸及的戶外媒體市區(qū)為主電視形象廣告/暫定華娛7-11點間每晚全東莞雜志由投遞公司定點派發(fā)到住宅區(qū)每月一期市區(qū)為主DM東莞時尚雜志廣告全東莞禮品待定不定期市區(qū)促銷活動：在國慶期間舉辦主題促銷活動一一促銷活動期間手術可享受一定優(yōu)惠或其他增值服務。市場營銷：制定系列詳細的關于美容院和各有關大型俱樂部的加盟計劃和宣傳材料，以互惠互利為前提，吸引并發(fā)展廣大的互動

7、聯盟。可采取在美容院（或健身房）消費一定金額，可以獲贈我中心價值材的會員卡，或者在醫(yī)院消費滿多少金額可以贈送美容卡（或健身卡）的方式，進行聯動的推廣。與東莞形象設計公司合作，讓客人在擁有美麗的五官和體形后，從打扮到儀態(tài)進行更深層次的全面蛻變，作為我中心整形附加價值。廣告營銷節(jié)奏：【調整期】9月下旬開始是美容科市場的炒作前期，以快要來臨的國慶黃金周為契機，期間以“**、**教授或專家齊聚莞城”，國慶主題促銷等等一系列的宣傳活動。在南都報以定期不間斷的高質量軟文宣傳，或定期的整形問答平臺形式炒作，有力地打響美容科發(fā)展的第一

8、仗?！緦肫凇?0-12月，導入期的營銷目標將繞品牌屬性展開系列的傳播工作,“專業(yè)”、“權威”、“科學”、“安全”將成為傳播的核心訴求。這三個月是全面樹立品牌的黃金期，通過充分強調專家陣容、設備先進、安全技術領先等方面的全方位報道，根據自身特點和優(yōu)勢不斷挖掘炒作素材。【發(fā)展期】發(fā)展期的推廣重點為雜志和合作伙伴捆綁促銷。效果評估：做