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《淺談現(xiàn)代藝術對廣告影響》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺談現(xiàn)代藝術對廣告影響摘要：廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，但以藝術為表現(xiàn)形式，進入20世紀，現(xiàn)代藝術誕生，廣告進入新的歷史階段，廣告活動不可避免的在現(xiàn)代藝術影響，這種影響使廣告產(chǎn)生了更前所未有的新的內(nèi)涵和表現(xiàn)形態(tài)，而這種變化也在現(xiàn)代藝術發(fā)展而不斷的升級，尤其體現(xiàn)在后現(xiàn)代主義對廣告的影響。關鍵詞：廣告；現(xiàn)代藝術；后現(xiàn)代藝術現(xiàn)代藝術是西方藝術史的三次大轉向之一，受到了現(xiàn)代科學技術發(fā)展，現(xiàn)代哲學、美學等相關學科發(fā)展，以及工業(yè)革命之后社會形態(tài)轉變等各方面因素的影響。從印象派開始，西方傳統(tǒng)藝術開始走向衰落，而現(xiàn)代藝術則在19世紀末20世紀初嶄露頭角，為西方藝術的發(fā)展注入了新的生機。廣告作為商品經(jīng)濟
2、的伴生物，在20世紀初資本主義進入新的發(fā)展階段的時期，在形式和內(nèi)容上發(fā)生了巨大的轉變，過渡到了廣告的現(xiàn)代階段?，F(xiàn)代藝術的發(fā)生和發(fā)展，也對廣告產(chǎn)生了巨大的影響，甚至可以說現(xiàn)代廣告和現(xiàn)代藝術的興起軌跡在某些部分是重合的，兩者有時不分彼此，我們能看到具有強烈現(xiàn)代藝術特征的廣告出現(xiàn)在視野當中。廣告從誕生開始，就能為了勸服而不惜一切代價。我們能夠在廣告史當中發(fā)現(xiàn)堂皇的招牌，富麗的店堂裝飾，華麗的吟唱廣告，自古以來廣告就利用人們的審美需求來進行訴求，藝術作品在審美上的能夠帶給人愉悅，因此，盡管在古代，人們沒有很主動的去把藝術帶入廣告，廣告也總是愿意以藝術的包裝包裹著它強烈的說服本質，讓人走進
3、廣告美夢中。而經(jīng)過時間的洗禮，做的最好的廣告也可能成為一種藝術品，被珍藏、瞻仰。所以，廣告運用現(xiàn)代藝術的元素具有必然性。20世紀20年代，隨著媒介技術的發(fā)展，商業(yè)競爭的日益激烈，信息數(shù)量不斷膨脹，廣告由傳統(tǒng)轉向現(xiàn)代。廣告在尋求藝術包裝的方面更加急切，現(xiàn)代廣告的功能已經(jīng)不僅是傳遞商品信息、勸誘購買，它也用來幫助樹立和維護品牌。現(xiàn)代廣告的這些功能，不是只靠簡單的商品再現(xiàn)就能完成，而是要靠追求表現(xiàn)，追求審美上的突破來獲得更大的吸引力。而現(xiàn)代藝術就是在從事著打破傳統(tǒng)審美桎梏的工作，在這點上，廣告創(chuàng)作從現(xiàn)代藝術中找到了靈感。1現(xiàn)代藝術與廣告一一靈魂迥異的雙胞胎現(xiàn)代藝術的起源可以追溯到19世
4、紀法國印象派，他們在藝術理念上提倡“藝術語言自身獨立的價值”，“繪畫擺脫對文學和歷史的依賴”等，這些都成為后來現(xiàn)代藝術的理論基礎。而比較明顯的現(xiàn)代藝術風格則最早是從法國的野獸派畫家的作品當中體現(xiàn)出來的，1905年以亨利?馬蒂斯為首的一群年輕畫家在巴黎秋季沙龍展上，展出了他們的畫作，這些作品形象簡單，色彩鮮艷大膽，立刻震驚了畫壇，野獸派誕生。到了1908年，畢加索、布拉克等人推出立體主義,通過畢加索的一幅《亞威農(nóng)少女》為傳統(tǒng)藝術和現(xiàn)代藝術打造了一座分水嶺，自此之后，各類的現(xiàn)代派藝術思潮不斷涌現(xiàn)，比如未來主義、表現(xiàn)主義、俄國的構成主義、荷蘭的風格派、抽象主義、達達主義、超現(xiàn)實主義乃至
5、于的后現(xiàn)代思潮等。盡管這些流派的作品風格迥異，但他們都產(chǎn)生在資本主義的壟斷時代，在客觀上，也都不可避免地違反了“為藝術而藝術”的原則，反映了當時的政治、經(jīng)濟和文化狀態(tài)。只不過這種反映比傳統(tǒng)的藝術更的抽象，更注重表現(xiàn)，其中充滿了荒誕、怪異、哀傷的元素，突出的體現(xiàn)了在資本主義壟斷時代，大工業(yè)文明給藝術家內(nèi)心帶來的焦慮和疏離感。我們能夠從現(xiàn)代藝術令人眼花繚亂的眾多流派和作品當中，總結出一些藝術表現(xiàn)上的共同的屬性：對形式最大程度上的追求；表現(xiàn)而非再現(xiàn)成為了創(chuàng)作的核心；以及藝術家對心靈和內(nèi)在的無限關注等。這些屬性被廣告接收了一部分，廣告又將現(xiàn)代藝術當中憂慮、反思和哀傷等元素，偷梁換柱，代之
6、以商業(yè)對豐裕和富庶的狂歡，廣告和現(xiàn)代藝術有相同的外形，卻擁有截然不同的靈魂。2現(xiàn)代藝術影響下的廣告表現(xiàn)設計門類在藝術學科當中的勃興，恰恰在某種程度上反映出了現(xiàn)代藝術與商業(yè)以及代表商業(yè)的廣告之間的合謀。超現(xiàn)實主義(surrealism)在20世紀二三十年代盛行于歐洲文藝界，對當代視覺藝術的發(fā)展具有深遠的影響。超現(xiàn)實主義畫作將“超現(xiàn)實”、“超理智”的夢境、幻覺等作為藝術創(chuàng)作的源泉，認為只有這種超越現(xiàn)實的”無意識”世界才能擺脫一切束縛，最真實地顯示客觀事實的真面目。此派別的理論受到弗洛依德"精神分析”的影響，致力于發(fā)現(xiàn)人類的潛意識心理。一組為在嘎那廣告節(jié)的獲獎治療抑郁癥藥品Risper
7、dal的平面廣告中，人們幻覺成為主題，泄露著煙氣的男人，怪物壓迫的女人，一一出現(xiàn)，是對人的潛意識和夢境的典型反映，如果將產(chǎn)品的標志和廣告語都去掉，這兩幅廣告就是毋庸置疑的超現(xiàn)實主義畫作。超現(xiàn)實主義的畫作在表現(xiàn)幻想夢境的同時，整體呈現(xiàn)出一種怪誕、哀傷的氣氛。而在廣告作品中，哀傷和怪誕往往后退，歡快與合理性則走到臺前，索尼有一組mp3的廣告，作品中主人公和符一起跑步、玩了、休閑，作品當中將幻境放置進了生活場景，但受眾看到這系列作品時的感受卻是歡樂寧靜的。3后現(xiàn)代圖景下的當代廣告如果說
