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1、服裝賞析廣告倒蛋：GAP服裝專賣店創(chuàng)意廣告在加拿大溫哥華羅布森街的一家GAP服裝專賣店一夜之間“被顛倒”過來，從商店的標(biāo)志，櫥窗里的模特，店里的模特，懸掛著和服裝，甚至停在店門口的3輛汽車也被翻成底朝天。這一奇特景象自然引來路人的好奇眼光，而這也正是GAP的廣告代理商想要達(dá)到的效果，利用這種方式來宣傳GAP的促銷活動。來源該活動之持續(xù)了12小時，12小時之后32個模特而4個展柜，上百件T恤，1個熱狗車，3輛小汽車就歸回原位了。Mercibeaucoup,在日本時裝設(shè)計界有“男有高橋盾，女言宇津木”的之說。宇津木(Mer
2、cibeaucoup,)是日本潮流界猛人宇津木的設(shè)計師品牌，而“Mercibeaucoup,”意即ThankYouVeryMuch，是法語“非常感謝”的意思，但別忘記字尾要加上逗號。宇津木原是Frapbois主設(shè)計師，忽然在Frapbois2005秋冬秀上離開，身為單身媽媽的宇津木脫離品牌后和兒子一起旅行了五個月，還去了非洲一趟，回來就創(chuàng)辦了個人品牌“Mercibeaucoup,”?！癕ercibeaucoup,”剪裁大走怪誕可愛風(fēng)，每一次的主題都玩盡童真。從森林活潑的大象、老虎、熊仔等動物到水果、生日蛋糕、蘑菇，每一
3、個系列，宇津木利用闊身、不規(guī)則的創(chuàng)意伎倆，cute味十足。宇津木(Mercibeaucoup,)香港店以中國傳統(tǒng)食品小籠包為主題，有著巨大的湯匙，小籠包上還插著筷子。巨大的湯匙，小籠包上插著筷子小籠包里的服飾，就相當(dāng)于小籠包的餡料。進(jìn)入小籠包里，里面是飾品區(qū)在小籠包外圍，放置著茶壺狀的試衣間艾萊依羽絨服廣告艾萊依羽絨服廣告一開始，伴隨著電波般的聲音，出現(xiàn)的畫面是一間戶外雜志亭，里面唯一的一個人物，也就是雜志的店主，雙臂抱肩并不斷扭動，以此來取暖，接著天空飄起了雪花，鏡頭一轉(zhuǎn)來到了雜志書架，雜志封面中的美女們都因為嚴(yán)寒的
4、到來而紛紛“逃跑”，這是廣告的亮點，只有一個雜志封面的模特怡然自得的坐在那里。這是為什么呢？原來她是穿了艾萊依羽絨服！隨著雜志的不斷翻頁，我們可以看到不同款式的艾萊依羽絨服，顯示了艾萊依羽絨服的款式多樣，廣告最后，出現(xiàn)一句話：“冬天看我的！”顯示了艾萊依羽絨服的才是冬天的主宰。艾萊依羽絨服兩個對立畫面，兩個對立的世界，“從不被人左右”突出了服飾的個性和特點，穿上艾萊依羽絨服，世界就是你的，你就是世界。個性化了服裝。金泰熙很有創(chuàng)意的服裝廣告廣告的前半段，出現(xiàn)一個在街上走的上班女郎，在大街上穿著高跟鞋走，路過井蓋時，不小心
5、把高跟鞋跟陷進(jìn)了井蓋縫隙，伴隨著她往外拔出她的高跟鞋跟的同時，路人們也伴隨著她前后移動、無奈的動作進(jìn)行了一系列的表演，最后女郎拔出高跟鞋離去，路人集散。廣告最后出現(xiàn)廣告語，表現(xiàn)了品牌enjoythestreet.的特性。廣告后半段，出現(xiàn)一個服裝店員拿著抹布擦櫥窗玻璃，上下左右的有趣動作，引得路人跟著模仿，使枯燥乏味的工作充滿了樂趣。廣告語的出現(xiàn)，使的觀眾一看即明白其中的意思，增加品牌的印象。森馬以反世界環(huán)保的廣告（“我管不了全球變暖，但至少我好看！”），造成適得其反的宣傳效果，遭到廣大網(wǎng)友的炮轟。作為知名企業(yè)的森馬，在
6、全球變暖的嚴(yán)峻形勢下，利用環(huán)保這個社會各界矚目的焦點來嘩眾取寵，當(dāng)眾聲明“我管不了全球變暖”。這種只顧制造噱頭，只顧玩?zhèn)€性，卻不顧社會公益的廣告行為，理應(yīng)受到我們的譴責(zé)。其實，森馬休閑服品牌聯(lián)合網(wǎng)站征集的“但至少我好看”的廣告語，諸如“我沒有幽默感，但至少我好看”、“我打球很爛，但至少我好看”等，其實是很有個性的，也能夠打動部分年輕消費者的心。但是，沿著這條思路走下去，把“不管全球變暖”作為一種宣傳口徑，則有些太過了。所謂真理，多走一步往往就變成了謬誤，森馬即如此。森馬本身的目的是想以爭議性話題作為廣告主題，學(xué)習(xí)國外的
7、“貝納通”的爭議性廣告，但玩得過了頭，適得其反。最雷人的戛納獲獎廣告
