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《社區(qū)巡展路演策劃方案.ppt》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、XXX社區(qū)、廣場營銷推廣方案一活動(dòng)方案設(shè)計(jì)二民工社區(qū)傳播體系構(gòu)架三宣傳品發(fā)放策略四硬廣媒體策略五聯(lián)盟合作策略目錄活動(dòng)方案設(shè)計(jì)活動(dòng)方案介紹——活動(dòng)目的01為手機(jī)電視在下沙民工社區(qū)的品牌及概念的建立和傳播提供解決方案！02活躍手機(jī)電視軟件平臺：提高關(guān)注量、活躍用戶數(shù)量以及用戶活躍度！03提高軟件的通路力！增加軟件的客戶數(shù)量！公關(guān)活動(dòng)、宣傳品投放、網(wǎng)絡(luò)滲透、社區(qū)硬廣、聯(lián)盟合作組建整針對社區(qū)量身打造的套無孔不入的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)！組建10個(gè)論壇網(wǎng)絡(luò)軟文寫手隊(duì)伍，通過軟文、分享、互動(dòng)、朋友拉動(dòng)以及各種活動(dòng)活躍平臺氣氛。在活動(dòng)期間讓民工充分體驗(yàn)和試用軟件，讓他
2、們感覺軟件的優(yōu)勢，并且引導(dǎo)他們訂夠手機(jī)電視業(yè)務(wù)同時(shí)購買客戶終端設(shè)備！活動(dòng)主題：“xxxx”社區(qū)廣場巡展活動(dòng)時(shí)間：2013年12月10日-2014年1月1日活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)合移動(dòng)，進(jìn)行晴彩業(yè)務(wù)體驗(yàn)、晴彩終端展示、晴彩終端現(xiàn)場促銷、舞臺表演互動(dòng)活動(dòng)概況參與單位：聯(lián)中國移動(dòng)下沙分公司多藍(lán)水岸社區(qū)新元社區(qū)星尚城廣場活動(dòng)效果評估：活動(dòng)效果預(yù)估：兩個(gè)社區(qū)多為民工社區(qū)，符合目標(biāo)客戶群體，星尚城廣場屬于人流較多的地點(diǎn)，再加上結(jié)合節(jié)日的主題，必然會引起不小的轟動(dòng)，受眾群體范圍估計(jì)達(dá)到20000人左右活動(dòng)地點(diǎn)概況----新元社區(qū)新元社區(qū)位于杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)下沙街道北
3、側(cè)，南靠大型居住區(qū)，東西與松合、東方兩社區(qū)為鄰，北與喬司農(nóng)場相接，地理優(yōu)越,交通便利。社區(qū)地域面積1800畝，現(xiàn)有人口1200多人，常住戶數(shù)350戶，外來人口4000多人。社區(qū)黨支部在冊黨員47名。社區(qū)居委會劃分為4個(gè)居民小組，下設(shè)：人民調(diào)解、治安保衛(wèi)、公共衛(wèi)生、社會保障委員會、健全了成員代表會議制度，還有老年協(xié)會、計(jì)生協(xié)會等組織。社區(qū)內(nèi)設(shè)有警務(wù)室、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站、市民學(xué)校、多功能活動(dòng)室、老年之家、黨員電教室、圖書室、文體活動(dòng)室等。社區(qū)內(nèi)管理有序、環(huán)境優(yōu)美、治安良好、居民安樂，是一個(gè)共享文明、和諧的社區(qū)新元社區(qū)活動(dòng)地點(diǎn)概況----多藍(lán)水岸社區(qū)多
4、藍(lán)水岸社區(qū)位于浙江省杭州市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)白楊街道辦事處美麗的錢塘江畔，成立于2009年10月，社區(qū)工作人員于2010年3月進(jìn)駐到小區(qū)開展工作，目前共有社工14人。轄區(qū)范圍：東至之江東路（沿江大道），南至12號大街，西至25號路，北至10號大街，面積為0.3平方公里。轄區(qū)內(nèi)僅多藍(lán)水岸一個(gè)小區(qū)，總戶數(shù)2885戶，樓群59幢，居住人口約13000人。截止到今年1月份統(tǒng)計(jì)戶籍人口為1146人，常住人口約3300人，流動(dòng)人口約9700人。轄區(qū)單位包括消防大隊(duì)白楊中隊(duì)、學(xué)正幼兒園和在建的東東城，待建的學(xué)正中學(xué)。多藍(lán)水岸小區(qū)沿街商鋪三面環(huán)繞，現(xiàn)有商鋪183家。目
5、前，多藍(lán)水岸小區(qū)入住戶數(shù)約為2500余戶，入住率為87%。多藍(lán)水岸社區(qū)活動(dòng)地點(diǎn)概況----星尚城廣場星尚城廣場杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)4號大街九號路口，毗鄰新美商城和物美大超市，是一個(gè)人流量非常大的地方，在節(jié)假日的時(shí)候也會有很多人來這里逛街購物，是一個(gè)非常適合做活動(dòng)的場所星尚城廣場1234禮品刺激：禮物必須分為兩類A、為了吸引人氣“來就送”的小禮物B、為了刺激參與和購買的獎(jiǎng)品互動(dòng)游戲游戲和互動(dòng)是引起過往居民的注意和興趣的最好方式，也是延長受眾者駐足停留時(shí)間的關(guān)鍵視覺形象體驗(yàn)相對于講述和文字介紹，形象化的視覺體驗(yàn)不僅將概念更直接的傳播出去，而且讓受眾者
6、更容易接受和記住全方位感官轟炸從棚頂?shù)降刭N，從展柜到工作人員的衣帽，從各種宣傳品到禮品&獎(jiǎng)品，從現(xiàn)場音樂到主持人和工作人員言辭···凡看得到聽得到的都植入主題宣傳才能形傳播的“耳濡目染”效應(yīng)好的路演必須具備以下四個(gè)特點(diǎn)才能有效的聚集人氣和傳播概念概念傳輸體驗(yàn)互動(dòng)引起興趣吸引注意個(gè)性化展柜，展臺，堆頭個(gè)性化服裝、人員個(gè)性化音樂/主持人話術(shù)強(qiáng)勢舞臺節(jié)目視覺&聽覺感官體驗(yàn)興趣來了！吸引了眼球就吸引力注意——默多克概念傳輸體驗(yàn)互動(dòng)引起興趣吸引注意如果說“吸引注意”目的是讓我為之“停下”，那么引起興趣的目的就是讓我為之“停留！”受眾者只有在現(xiàn)場駐足并逗留
7、，傳播者才有機(jī)會和充裕的時(shí)間給其灌輸你想要表達(dá)的概念！如何實(shí)現(xiàn)？禮品&獎(jiǎng)品的刺激和吸引游戲&互動(dòng)的刺激和吸引主持人&舞臺節(jié)目的刺激和吸引231引起受眾者興趣、吸引其駐足停留的主要途徑：概念傳輸體驗(yàn)互動(dòng)引起興趣吸引注意路演設(shè)置游戲區(qū)/體驗(yàn)區(qū)不僅能延長受眾者的駐足時(shí)間，還能更好的，更直接的讓受眾者認(rèn)知和接受你所表達(dá)和傳遞的概念！概念傳輸體驗(yàn)互動(dòng)引起興趣吸引注意路演的作用不是要你現(xiàn)場賣出多少產(chǎn)品、也不是現(xiàn)場增加多少注冊/使用用戶，而是你到底向受眾者表達(dá)和傳輸了一個(gè)怎樣的概念?。?！活動(dòng)流程安排社區(qū)宣傳及預(yù)熱多藍(lán)水岸社區(qū)新元社區(qū)星尚城廣場社區(qū)設(shè)點(diǎn)宣傳社區(qū)
8、郵箱單頁投放（12月15-12月20）社區(qū)海報(bào)及硬廣鋪設(shè)宣傳結(jié)合圣平安夜開展主題匯演-12月24日）結(jié)合元旦主題開展主題路演（2013年1月1日）兩個(gè)
