服裝店鋪陳列.doc

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1、此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除服裝店鋪陳列第一章 服裝陳列定位 陳列不等于視覺營銷 陳列的含義 近兩年隨著“服裝陳列”概念的流行，國內(nèi)各類培訓機構(gòu)及業(yè)界人士對“陳列”這一概念作了各種各樣的詮釋，其中最多、最普遍的是：陳列是一門創(chuàng)造性的視覺與空間藝術(shù)，它包括商店設(shè)計、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個完整而系統(tǒng)的集合概念。 事實上，這種說法有些夸大其詞，甚至可以說是一個誤導。上述定義中所提到的商店設(shè)計、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂、POP廣告尚屬陳

2、列的范疇。以POP廣告為例，在店鋪里應(yīng)該擺在什么位置，用什么色調(diào)，效果跟賣場的整體感覺是否相符，這些尚在陳列的工作范圍內(nèi)，但產(chǎn)品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端等視覺營銷手段已經(jīng)?大大超出陳列工作的范疇，通常由企劃部門負責，屬于公司整體運營的一部分。 準確地說，陳列是視覺營銷的一個重要組成部分。它涵?蓋了營銷學、心理學、視覺藝術(shù)、人體工程學等多門學科知識，是一門綜合性的學科，是品牌形象建設(shè)的重要手段，也是終端賣場提升銷售業(yè)績最有效的營銷手段之一。陳列設(shè)計的目的在于通過對產(chǎn)品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂、POP海報、通道的科學規(guī)劃，促進產(chǎn)品銷售，提升品牌形象。

3、 視覺營銷的含義 所謂視覺營銷就是利用色彩、造型、聲音等造成的沖擊力吸引潛在顧客關(guān)注產(chǎn)品，由此增加產(chǎn)品的吸引力。在一定程度上可以這樣說：吸引了多少眼球，就會有多少潛在顧客。此文檔僅供學習與交流此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除 在國外，提到視覺營銷，人們馬上會聯(lián)想到電視、雜志等時尚媒體，品牌通常是利用這些直接的視覺表現(xiàn)進行宣傳。這種營銷方式在國際大品牌中運用非常普遍，它們會在適當?shù)臅r機用精美的圖片或短片將品牌信息傳播到世界各個角落。不管你身在何方，隨處可見鋪天蓋地的廣告，并且這些廣告內(nèi)容自始至終都是圍繞產(chǎn)品展開的，你在路邊的燈箱、雜志廣告、機場

4、的滾動屏幕中看到的產(chǎn)品和專賣店櫥窗里展示的是完全一樣的。也就是說，不管用什么形式的宣傳手段，品牌宣傳的是相同的產(chǎn)品、相同的感覺。消費者選擇某個品牌，是因為喜歡品牌塑造的感覺，喜歡品牌提供的消費環(huán)境和宣揚的生活方式。 隨著國內(nèi)服裝文化的發(fā)展，越來越多的人選擇開服裝店，使得這一行業(yè)競爭日益加劇。激烈的競爭導致店鋪的整體水平不斷提高，店主挖空心思制造賣點，希望產(chǎn)生“驚艷”的效果，讓路人一眼就能注意到櫥窗里展示的服裝。他們賦予這件衣服一個故事、一個背景，從此，這件衣服不再只是一件衣服，而具備了一種性格，甚至代表了一種生活方式。這就好像看到T恤、仔褲，就想到隨意、奔

5、放的美式生活方式；看到職業(yè)裝，就會想到優(yōu)雅、莊重的工作場景；還有些服裝品牌的風格十分醒目，或性感狂野，或個性招搖，人們很容易辨別出這件衣服的出處。這些都屬于“視覺營銷”的方式。 陳列不能脫離品牌的視覺營銷體系 視覺營銷是通過視覺刺激的方式，達到銷售目的的一種營銷方式。它包括陳列設(shè)計、賣場POP設(shè)計和店鋪設(shè)計等。其中陳列設(shè)計由于其靈活多變的方式以及對服裝造型和色彩組合的影響力，使其在視覺營銷中又占有重要的一席之地。陳列設(shè)計的所有主體創(chuàng)意和表現(xiàn)手法都不能脫離“視覺營銷”這條把握品牌形象的主線。建立完整的涵?蓋媒體廣告形象、產(chǎn)品發(fā)布活動、賣場終端形象等貫穿始

6、終的視覺營銷體系是品牌發(fā)展的長線目標。因此準確地認識“視覺營銷”這一概念對于如何理解“陳列”是十分有益的。 盡管目前國內(nèi)的時裝產(chǎn)業(yè)中幾乎還沒有一個品牌真正建立起一套完整統(tǒng)一的視覺營銷體系，但是，相信以現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，在不久的將來必將會有一大批已初具規(guī)模的品牌在此方面有不俗的表現(xiàn)。 透過國際品牌看視覺營銷與陳列 陳列是視覺營銷的重要組成部分，陳列設(shè)計的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法不能脫離品牌的視覺營銷體系。國內(nèi)的服裝品牌基本上沒有建立視覺營銷體系，更沒有大型視覺營銷體系策劃的經(jīng)?驗，獲得相關(guān)知識的重要途徑就是學習國際知名品牌的成功案例，從中借鑒他們的經(jīng)?驗。此文檔僅

7、供學習與交流此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除 LV150周年華誕視覺營銷與陳列 LV在櫥窗設(shè)計、店鋪設(shè)計、陳列方式等方面始終扮演著時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導者的角色，成為無數(shù)品牌追捧效仿的對象。這些都來自于LV高超的視覺營銷手法。 LV這個以旅行箱、皮包起家的名牌中的名牌，自1837年創(chuàng)立以來歷經(jīng)?百年仍炙手可熱。2004年是LV150周年華誕。2004年2月，豎立在巴黎香榭麗舍大道上巨大的LV旅行箱造型和路邊廣告格外引人注目。最初所有的人都會被印有LV縮寫及四瓣花紋組合圖案的超大旅行箱所震撼，感慨一個大品牌如此驚人的手筆——箱體模型不但制作工藝精細，色彩

8、和所有材料的使用也極端寫實逼真。這是LV百年來最經(jīng)?典的皮箱款式之