2013藝展·禮享家活動(dòng)總結(jié).pdf

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1、2013藝展·禮享家十一活動(dòng)總結(jié)——程式峰活動(dòng)簡(jiǎn)介：活動(dòng)時(shí)間：10.1-10.7活動(dòng)主題：國(guó)慶樂(lè)七天，藝展7重禮活動(dòng)報(bào)道：電視媒體1次，報(bào)紙媒體報(bào)道3次，網(wǎng)絡(luò)媒體文章轉(zhuǎn)載3次活動(dòng)平臺(tái)：禮享羅湖微信（粉絲量3萬(wàn)左右）商家互動(dòng)：抽獎(jiǎng)活動(dòng)商家參與803次，抱枕?yè)Q購(gòu)550個(gè)。共計(jì)促進(jìn)成交1353單。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)：微信秒殺1200人參與，藝展微信粉絲增加429人政府評(píng)價(jià)：為周邊同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，活動(dòng)效果最好的一家，并推薦KKMALL與我司共同進(jìn)行了電視報(bào)道?；顒?dòng)支出：25000元（約）。活動(dòng)補(bǔ)貼：50000元。品牌效果：借活動(dòng)之機(jī)，跟換了多處賣(mài)場(chǎng)物料活動(dòng)不足：時(shí)間過(guò)短，準(zhǔn)備不足，沒(méi)有有效的做好

2、活動(dòng)外宣。目錄：一、活動(dòng)整體介紹及達(dá)成分析???????????3-25二、活動(dòng)圖賞??????????????????26-31三、TheEnd??????????????????32-33整體活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：第三周，9月16-18日，企劃部組織活動(dòng)環(huán)節(jié)討論，并結(jié)合營(yíng)運(yùn)部意見(jiàn)，擬定十一活動(dòng)前期：方案。第四、五周9月22-27、29、30日，根據(jù)各活動(dòng)項(xiàng)目，落實(shí)跟進(jìn)，并得到運(yùn)營(yíng)部的大力準(zhǔn)備：支持。10月1-7日，禮享家活動(dòng)商戶(hù)活動(dòng)、抽獎(jiǎng)、微信秒殺、茶歇體驗(yàn)、DIY手工體驗(yàn)、特驅(qū)實(shí)施：展等。結(jié)束：10月8-10日，活動(dòng)反饋及收集，物料入庫(kù)。相關(guān)活動(dòng)介紹：①藝展·禮享家——2013深圳時(shí)

3、尚家居飾品消費(fèi)季宣傳點(diǎn)：a.1500家居名品“價(jià)”期來(lái)臨，全場(chǎng)一折起促銷(xiāo)！b.消費(fèi)抽獎(jiǎng)。禮享羅湖打抽獎(jiǎng)：禮享羅湖聯(lián)盟商家購(gòu)物，掃二維碼，盡享2次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。（注：活動(dòng)抽獎(jiǎng)需憑羅湖區(qū)購(gòu)物小票掃禮享羅湖二維碼抽第一次，尊享兩次需掃藝展中心二維碼。）c.“樂(lè)享”換購(gòu)（14：0:0開(kāi)始換購(gòu)，前100名中獎(jiǎng)）,憑藝展購(gòu)物小票，掃描藝展微信號(hào)，+5元換購(gòu)抱枕1個(gè)，每天限量100個(gè)，共7天。圖賞：宣傳折頁(yè)：正面折頁(yè)：反面此次促銷(xiāo)活動(dòng)，得到了家商戶(hù)積極上報(bào)折扣信息，形成了良好互動(dòng)。派發(fā)形式：各期前臺(tái)，結(jié)合禮享羅湖導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)，一并免費(fèi)派送。?禮享導(dǎo)購(gòu)指南宣傳藝展部分。印制數(shù)量：3萬(wàn)份。發(fā)放點(diǎn)：羅湖片

4、區(qū)各消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)，含萬(wàn)象城、KKMALL、金光華等人流旺點(diǎn)。7天預(yù)計(jì)受眾達(dá)百萬(wàn)人才以上。各期抽獎(jiǎng)告知：參與抽獎(jiǎng)統(tǒng)計(jì)：特等獎(jiǎng)：四天三夜港澳游（無(wú)購(gòu)物，價(jià)值3980元）（2套）送出一等獎(jiǎng)：精美茶具一套（價(jià)值388元）（40套）中獎(jiǎng)40人/次二等獎(jiǎng)：精美水杯（價(jià)值128元）（70套）中獎(jiǎng)70人/次三等獎(jiǎng)：定制雨傘（價(jià)值20個(gè)）（1500套）中獎(jiǎng)128人/次參與獎(jiǎng)：環(huán)保購(gòu)物袋（3000個(gè)）中獎(jiǎng)565人/次+5元換購(gòu)：時(shí)間+5元換購(gòu)抱枕小結(jié)：2013100136抽獎(jiǎng)、+5元換購(gòu)抱枕就零售而言，達(dá)成活動(dòng)2013100264預(yù)期，消費(fèi)者積極參與。籌備時(shí)間短，非常緊2013100390促的情況下，

5、并得到了運(yùn)營(yíng)部大力協(xié)助，使活20131004892013100571動(dòng)在緊張有序中進(jìn)行。2013100610020131007100共計(jì)550②大牌大秒殺宣傳點(diǎn)：每天上午11點(diǎn)，禮享羅湖微信平臺(tái)，多款藝展家飾名品1元起限量秒殺。并配合藝展微信平臺(tái)提前預(yù)告。執(zhí)行方式：活動(dòng)以微信平臺(tái)進(jìn)行秒殺，消費(fèi)者添加“藝展中心”官方微信賬號(hào)參與，流程如下：1.參與者關(guān)注“藝展中心”微信賬號(hào)。2.每天上午11:00開(kāi)始秒殺。發(fā)送“陶公館①”四字以及參與者姓名與手機(jī)號(hào)至“藝展中心”微信即可。（如：陶公館①藝展張三135****1061）（PS：小編會(huì)以微信后臺(tái)接收信息時(shí)間為準(zhǔn)，10:59提前秒殺都是

6、無(wú)效哦~）。以此類(lèi)推陶公館①、陶公館②......詳見(jiàn)對(duì)應(yīng)序號(hào)。3.秒殺成功者在當(dāng)天下午15:00將會(huì)收到秒殺成功短信，憑短信即可以秒殺價(jià)，到店支付現(xiàn)金，購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品。注：轉(zhuǎn)發(fā)短信無(wú)效。4.秒殺活動(dòng)購(gòu)買(mǎi)于10月17日18:00截止，逾期未到指定店鋪購(gòu)買(mǎi)秒殺產(chǎn)品者，視為自動(dòng)放棄。?秒殺預(yù)告?禮享羅湖平臺(tái)發(fā)送，當(dāng)天發(fā)送，當(dāng)天秒殺。?藝展中心微信平臺(tái)配合發(fā)送，秒殺內(nèi)容前一天發(fā)送預(yù)告。兩者比較：1.禮享羅湖平臺(tái)粉絲量較大，信息收眾面廣。2.互補(bǔ)，形成優(yōu)劣補(bǔ)充。3.粉絲量增長(zhǎng)明顯,新關(guān)注人數(shù)429人，藝展微信平臺(tái)凈增關(guān)注人數(shù)人。見(jiàn)下圖：數(shù)據(jù)分析①：1.時(shí)間段9月29日-10月2日。2.關(guān)

7、鍵詞：送達(dá)人數(shù)、圖文頁(yè)閱讀人數(shù)、原文頁(yè)閱讀人數(shù)、分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)等四項(xiàng)。其中接收閱讀占比為：時(shí)間送達(dá)人數(shù)圖文/原文閱讀人數(shù)占比201309291786382.13%2013093017861065.94%201310011792975.41%數(shù)據(jù)分析②：1.時(shí)間段10月3日-10月5日。2.關(guān)鍵詞：送達(dá)人數(shù)、圖文頁(yè)閱讀人數(shù)、原文頁(yè)閱讀人數(shù)、分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)等四項(xiàng)。其中接收閱讀占比為：時(shí)間送達(dá)人數(shù)圖文/原文閱讀人數(shù)占比2013100318611618.65%2013100419061216.35%20