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《精準(zhǔn)定位營銷――微博營銷.ppt》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫。
1、一、什么是新浪微博二、新浪微博影響力三、如何使用新浪微博四、新浪微博數(shù)據(jù)分析五、新浪微博營銷案例互動分享話題聚集評價傳統(tǒng)溝通模式你發(fā)布，我觀看自傳播傳播任意時間，任意地點(diǎn)發(fā)送或獲取信息和圖片隨時隨地可以玩微博客=一句話博客微博是微博客（MicroBlog）的簡稱，或者叫“一句話博客”將您看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話（不超過140個字），或發(fā)一張圖片，通過電腦或者手機(jī)隨時隨地分享給朋友您的朋友可以第一時間看到你發(fā)表的信息，隨時和您一起分享、討論是目前發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)什么是微博新浪CEO曹國偉說：“
2、將來報道事實將是每一個人的事，如果每一個人都有新浪微博，就可以把事實通過新浪的微博向全世界發(fā)布出去。”正因為微博引領(lǐng)潮流，趨于年輕化，博客卻趨于老齡化。微博客讓人物更加真實…微博客中匯聚著來自不同行業(yè)不同階層的民眾，通過微博客產(chǎn)生互動與聯(lián)系，使平時被認(rèn)為遙不可及的“明星”變得近在咫尺。從娛樂明星…到行業(yè)意見領(lǐng)袖…再到熱門媒體…？微博是什么，何以讓明星，草根集體著迷微博特點(diǎn)簡單的傳播方式用戶間單向的“跟隨”、“被跟隨”關(guān)系；基于用戶社會關(guān)系實現(xiàn)信息快速傳播；大多數(shù)用戶扮演著“粉絲”、“傾聽者”的角色，“明星”、“
3、事件”對業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)鍵作用方便快捷的操作模式通過手機(jī)、計算機(jī)即時發(fā)布140字以內(nèi)的短小博文；實時性、便捷性和現(xiàn)場感極強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)140字以內(nèi)的要求，更利于用戶原創(chuàng)內(nèi)容；原創(chuàng)的內(nèi)容有助于用戶之間產(chǎn)生聯(lián)系，以達(dá)到增加黏性的目的開放的平臺微博平臺提供開放的API接口，極大方便用戶通過手機(jī)、計算機(jī)、IM客戶端等方式接入平臺發(fā)布微博、第三方應(yīng)用等12能做什么發(fā)表微博將您看到的、聽到的、想到的事情，微縮成一句話；一張圖片，然后隨時通過電腦或者手機(jī)發(fā)表到微博上查看微博可以使用微博中的“關(guān)注”功能，去關(guān)注您感興趣的明星或朋友；他
4、們說的話、發(fā)的圖片，您也可以第一時間知道參與話題可以針對一篇新聞；一個熱門詞匯來發(fā)起話題，并邀請朋友，一起過來參加討論同時，您也可以參加到朋友們發(fā)起的話題討論中微博可以做什么微博的自媒體特征－－個性化使用微博的目的自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！保x因波曼與克里斯威理斯微博的自媒體特征－－門檻低微博簡短的表達(dá)形式，降低了普通大眾發(fā)布信息的難度。符合自媒體易操作、門檻低的特點(diǎn)。與手機(jī)打通，使得微博具有隨時隨地應(yīng)用
5、的優(yōu)勢。使用微博的原因微博最主要的用途是自己寫，其次才是分享和關(guān)注。博客雖具備這樣的特征，但對寫作能力的要求限制了博客的產(chǎn)出量，在信息生產(chǎn)能力上，“短、平、快”的微博更滿足大眾化的需求。微博的自媒體特征－－表達(dá)自己上微博干什么在微博上寫什么微博的自媒體特征－－平民化追星或作秀，不是微博的主流。盡管在推廣期間，借重名人的影響力可提高微博的市場認(rèn)知度，但微博的生命力應(yīng)該是為普通人提供表達(dá)、分享和溝通的平臺如何使用微博根據(jù)自己的習(xí)慣和喜好，選擇分類添加關(guān)注選擇自己喜好的名人或明星，批量或單個添加關(guān)注關(guān)注是一種單向、無
6、需對方確認(rèn)的關(guān)系，只要您喜歡就可以關(guān)注對方，類似于“添加好友”添加關(guān)注后，系統(tǒng)會將該網(wǎng)友所發(fā)的微博內(nèi)容，立刻顯示在您的微博首頁中，使您可以及時了解對方的動態(tài)1.18如何使用微博查找用戶2.查找用戶是一種主動的單向關(guān)系，通過關(guān)鍵詞或者某種特定的條件進(jìn)行的用戶搜索將找到的用戶“加關(guān)注”，這樣您就可以第一時間獲取對方的動態(tài)信息通過頂部導(dǎo)航條，進(jìn)入“找人”的頁面通過關(guān)鍵詞，比如“張何”或者“企贏”直接查找根據(jù)分類找自己認(rèn)識的或感興趣的人，比如同事或同學(xué)19在這里插入表情、圖片、視頻、音樂、話題、投票發(fā)微博3.在輸入框內(nèi)
7、記錄自己的生活，表達(dá)自己的心情，填寫自己的狀態(tài)。將您生活中所看到的/聽到的/想到的，微縮成一句話或者一張圖片，發(fā)到新浪微博上，和您的朋友分享。發(fā)表微博方式可以分為兩種，電腦使用及手機(jī)（彩信、短信、WAP）使用轉(zhuǎn)發(fā)&評論&收藏4.在這里你可以對你感興趣的信息進(jìn)行操作轉(zhuǎn)發(fā)：對其他人的微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，同時可加上轉(zhuǎn)發(fā)理由，從而達(dá)到傳播的效果評論：對其他人的微博進(jìn)行評論，發(fā)表自己的看法收藏：點(diǎn)擊后可以將該條微博內(nèi)容加入到“我的收藏”中評論轉(zhuǎn)發(fā)微博@功能說明微博@的使用5.特別注意：@昵稱的時候，昵稱后一定要加上空格或者標(biāo)點(diǎn)
8、符號，否則系統(tǒng)會認(rèn)為@后所有字為昵稱，例如@彭城晚報官方微博報道，系統(tǒng)就會認(rèn)為“彭城晚報官方微博報道”是昵稱微博右側(cè)菜單中“@提到我的”，如果在微博里有人使用（@昵稱）提及您，點(diǎn)擊該標(biāo)簽在這里就能看到@這個符號用英文讀的話就是at，在微博里的意思是“向某某人說”，發(fā)微博時只要在微博用戶昵稱前加上一個@，并在昵稱后加空格或標(biāo)點(diǎn)，他(或者她)就能看到。比如：@彭城晚報官方微博22私信的使用
