資源描述：
《眼動儀實驗報告.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、眼動儀與平面設(shè)計實驗報告一、Tobii眼動儀簡介Tobii眼動儀提供了一個自然的使用環(huán)境,并同時收集多通道數(shù)據(jù),如語音、動作等。其自帶ClearView數(shù)據(jù)分析軟件將眼動數(shù)據(jù)和實際界面、聲音、用戶動作錄像綜合進行分析。它提供的典型分析方案有:(1)熱點圖(Hotspot),形象地分析注視點的集中趨勢、停留時間等；(2)視線掃描路徑(Scanpath),呈現(xiàn)注視點的路徑與直徑變化,用于分析單個用戶操作行為規(guī)律；(3)興趣區(qū)域(AreaofInteres,tAOI),分析平均注視時間、回溯性眼跳、區(qū)域間轉(zhuǎn)移等指標(biāo),獲得特定區(qū)域上的具體數(shù)據(jù)。二、眼動儀的應(yīng)用眼動儀應(yīng)用領(lǐng)域包括心理學(xué)，
2、人機交互，神經(jīng)生理學(xué)，工業(yè)設(shè)計、眼科學(xué)、可用性研究、廣告評估、市場調(diào)查等諸多領(lǐng)域。本次實驗我們主要將Tobii眼動儀應(yīng)用在廣告評估方面，研究被試觀看平面海報時的路徑、時間和著重點。三、實驗步驟1、打開Tobii眼動儀相關(guān)軟件，輸入姓名；2、將廣告3和廣告4拖入界面內(nèi)，并運行軟件；3、調(diào)整坐姿直至水平條塊呈綠色，豎直條塊值在50~60范圍內(nèi)；4、檢測眼動水平，雙眼追蹤屏幕上的小球運動軌跡；5、查看眼動水平，當(dāng)雙眼個點軌跡均在規(guī)定范圍內(nèi)，正式開始測驗；6、再次調(diào)整坐姿直至水平條塊呈綠色，豎直條塊值在50~60范圍內(nèi)；7、正式開始對于平面廣告的眼動實驗，觀看屏幕上的平面廣告；8、實驗
3、結(jié)束，查看眼動結(jié)果。四、數(shù)據(jù)分析（一）熱點圖從熱點圖中可以看出被試在某一區(qū)域停留時間的長短和集中程度，紅色代表注視時間長，綠色代表注視時間較短。廣告3為雀巢咖啡的平面廣告，該廣告包括三大部分：（1）雀巢的標(biāo)志；（2）雀巢廣告語；（3）拿著雀巢咖啡的女模特。通過觀察十名被試的眼動儀實驗結(jié)果得出：被試的熱點紅色區(qū)較多的集中在女模特的臉部和雀巢的標(biāo)志，而只有少部分關(guān)注了女模特手中的咖啡。由此可見，該廣告的大部分注意力被女模特所吸引，而忽略了廣告本身所要傳達的產(chǎn)品。廣告4也是雀巢咖啡的平面廣告，該廣告包括三大部分：（1）雀巢的標(biāo)志；（2）雀巢咖啡的廣告語；（3）雀巢咖啡。通過觀察十名被
4、試的眼動儀實驗報告結(jié)果得出：被試的熱點紅色去較多的集中在雀巢咖啡和雀巢的標(biāo)志，而很少關(guān)注雀巢的廣告語。（二）視線掃描路徑視線掃描路徑主要是呈現(xiàn)注視點的路徑與直徑變化。廣告3的路徑基本是從女模特開始散發(fā)出去的，而廣告4則是由雀巢咖啡產(chǎn)品本身散發(fā)出去的。由此我們可以簡單的總結(jié)兩個廣告的優(yōu)劣：廣告3由于女模特占據(jù)大幅的平面廣告篇幅導(dǎo)致了產(chǎn)品本身被忽略了；廣告4略比廣告3好，簡單易懂的風(fēng)格使被試很直接的關(guān)注到了產(chǎn)品本身和產(chǎn)品的品牌。
