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《企業(yè)微博互動對消費(fèi)者購買意向的影響研究畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、企業(yè)微博互動質(zhì)量對消費(fèi)者購買意愿的影響研究摘要：微博已經(jīng)成為企業(yè)促銷的重要平臺。本文在在消費(fèi)者學(xué)習(xí)理論、信息整合理論和態(tài)度理論的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了企業(yè)微博互動質(zhì)量對消費(fèi)者購買意愿的影響機(jī)制模型并進(jìn)行了實證檢驗。結(jié)果表明，微博互動的趣味性、信息性、情景契合性和響應(yīng)性這四個互動質(zhì)量特征對消費(fèi)者購買意愿均有顯著的正向影響。其中，趣味性、信息性和情景契合性通過消費(fèi)者的產(chǎn)品態(tài)度影響購買意愿，響應(yīng)性則直接影響消費(fèi)者的購買意愿。同時，趣味性對消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度的影響最大，響應(yīng)性則對消費(fèi)者購買意愿的影響最大。這表明企業(yè)應(yīng)把微博促銷的重點放在提升對消費(fèi)者的響應(yīng)性和內(nèi)容的趣味
2、性上。關(guān)鍵詞：微博；互動質(zhì)量；態(tài)度；購買意愿TheInfluenceofCompanyMicroBlogInteractionQualityonConsumers’PurchaseIntentionYanXing1,ChangYaping2(1.SchoolofManagement,WuhanTextileUniversity,Wuhan4300743,China;2.SchoolofManagement,HuazhongUniversityofScienceandTechnology,Wuhan430074,China)Microblogbeco
3、mesanimportantplatformofpromotion.Basedonconsumerlearningtheory,informationintegrationtheoryandattitudetheory,aninfluencemechanismofcompanymicrobloginteractionqualityonconsumers’purchaseintentionisproposedandtestedempirically.Resultsshowthatplayfulness,informativeness,situatio
4、n-fitandresponsivenesspositivelyinfluenceconsumers’purchaseintention.Amongdifferentfeatures,playfulness,informativeness,situation-fitindirectlyinfluenceconsumers’purchaseintentionviaproductattitude,responsivenessdirectlyinfluencesconsumers’purchaseintention.Playfulnesshasthegr
5、eatestinfluenceonproductattitudeandresponsivenesshasthegreatestinfluenceonconsumers’purchaseintention.Thus,playfulnessandresponsivenessshouldbethefocusofmicroblogpromotion.Keywords:Microblog;Interactionquality;Attitude;Purchaseintention畢業(yè)論文（設(shè)計）原創(chuàng)性聲明本人所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計）是我在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究
6、工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文（設(shè)計）不包含其他個人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本論文（設(shè)計）的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中作了明確說明并表示謝意。作者簽名：日期：畢業(yè)論文（設(shè)計）授權(quán)使用說明本論文（設(shè)計）作者完全了解**學(xué)院有關(guān)保留、使用畢業(yè)論文（設(shè)計）的規(guī)定，學(xué)校有權(quán)保留論文（設(shè)計）并向相關(guān)部門送交論文（設(shè)計）的電子版和紙質(zhì)版。有權(quán)將論文（設(shè)計）用于非贏利目的的少量復(fù)制并允許論文（設(shè)計）進(jìn)入學(xué)校圖書館被查閱。學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)計）的全部或部分內(nèi)容。保密的論文（設(shè)計）在解密后適用本規(guī)定。?作者簽
7、名：指導(dǎo)教師簽名：日期：日期：注意事項1.設(shè)計（論文）的內(nèi)容包括：1）封面（按教務(wù)處制定的標(biāo)準(zhǔn)封面格式制作）2）原創(chuàng)性聲明3）中文摘要（300字左右）、關(guān)鍵詞4）外文摘要、關(guān)鍵詞5）目次頁（附件不統(tǒng)一編入）6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論7）參考文獻(xiàn)8）致謝9）附錄（對論文支持必要時）2.論文字?jǐn)?shù)要求：理工類設(shè)計（論文）正文字?jǐn)?shù)不少于1萬字（不包括圖紙、程序清單等），文科類論文正文字?jǐn)?shù)不少于1.2萬字。3.附件包括：任務(wù)書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。4.文字、圖表要求：1）文字通順，語言流暢，書寫字跡工整，打印字體及大小符
8、合要求，無錯別字，不準(zhǔn)請他人代寫2）工程設(shè)計類題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計算機(jī)繪制，所有圖紙應(yīng)符合國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
