作為企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想的營銷觀念

《作為企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想的營銷觀念》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、作為企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想的營銷觀念,在經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念之后,又萌發(fā)了“綠色營銷”觀念。現(xiàn)代市場營銷的基本觀念是以消費者需求為企業(yè)經(jīng)營活動的出發(fā)點和歸宿的,這一觀念的產(chǎn)生相對于以往的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念而言是一次企業(yè)經(jīng)營思想上的革命,而綠色營銷觀念的興起又將掀起企業(yè)經(jīng)營管理領(lǐng)域一場新的革命。它所涉及的范圍、涵蓋的領(lǐng)域以及影響的深度和廣度都將是以往的營銷觀念所難以比擬的。一、我國目前綠色營銷的現(xiàn)狀綠色營銷提出于20世紀80年代興起于90年代,是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學,以綠色文化為其價值觀念,以消除或減少對地球生態(tài)環(huán)境的破壞為

2、中心,以滿足消費者的綠色消費為出發(fā)點,創(chuàng)造和發(fā)掘市場機會,并采取適宜的營銷手段獲取盈利和謀求發(fā)展的一種新型營銷觀念與營銷策略。綠色營銷在傳統(tǒng)營銷強調(diào)“滿足顧客需求”的基礎(chǔ)上,更強調(diào)企業(yè)的環(huán)境責任與社會環(huán)境壓力,并在兼顧于此的同時,注重于從中尋找市場機會。綠色營銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費的手段,也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”,它是個導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營的過程,其焦點是如何使企業(yè)市場營銷活動更加顧及環(huán)境的保護,其最終目的是在化解環(huán)境危機的過程中獲得商業(yè)機會,在實現(xiàn)企業(yè)利潤和消費者滿意的同時,達成人與自然的和諧相處,共存共榮。因此,綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社

3、會需要,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。中國的綠色工程始于綠色食品開發(fā)。1984年,廣州市最早