避暑山莊廣告策劃

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1、旅游廣告策劃——承德避暑山莊旅游宣傳09法學(xué)(2)班09141228徐磊一、背景資料承德避暑山莊又名承德離宮或熱河行宮，是中國清代皇帝夏天避暑和處理政務(wù)的場所。避暑山莊是清朝皇帝為了實現(xiàn)安撫、團結(jié)中國邊疆少數(shù)民族，鞏固國家統(tǒng)一的政治目的而修建的一座夏宮。在清朝的歷史上曾起過重要的作用，素有“第二個政治中心”之稱，現(xiàn)在是全國重點文物保護單位，被列為“世界文化遺產(chǎn)名錄”，全國“四十四個風(fēng)景區(qū)”和“十大名勝”之行列，承德市也因此而被譽為中國歷史文化名城。避暑山莊及周圍寺廟自康熙四十二年(公元1703年)動工興建，至乾隆五十七年(公元1792年)最后一項工程竣工，經(jīng)歷了康熙

2、、雍正、乾隆三代帝王，歷時89年。山莊分宮殿區(qū)、湖泊區(qū)、平原區(qū)、山巒區(qū)四大部分。宮殿區(qū)位于湖泊南岸，地形平坦，是皇帝處理朝政、舉行慶典和生活起居的地方，占地10萬平方米，由正宮、松鶴齋、萬壑松風(fēng)和東宮四組建筑組成。湖泊區(qū)在宮殿區(qū)的北面，湖泊面積包括州島約占43公頃，有8個小島嶼，將湖面分割成大小不同的區(qū)域，層次分明，洲島錯落，碧波蕩漾，富有江南魚米之鄉(xiāng)的特色。東北角有清泉，即著名的熱河泉。平原區(qū)在湖區(qū)北面的山腳下，地勢開闊，有萬樹園和試馬埭，是一片碧草茵茵，林木茂盛，茫茫草原風(fēng)光。山巒區(qū)在山莊的西北部，面積約占全園的五分之四，這里山巒起伏，溝壑縱橫，眾多樓堂殿閣、寺

3、廟點綴其間。整個山莊東南多水，西北多山，是中國自然地貌的縮影。二、旅游景點簡介避暑山莊占地564萬平方米，宮墻長達10公里。這是一座宮苑一體的大型皇家園林，分為宮殿區(qū)和苑景區(qū)兩大部分，宮殿區(qū)包括正宮，東宮，松鶴齋和萬壑松風(fēng)四組建筑，風(fēng)格古樸典雅，是清朝皇帝處理朝政，舉行慶典，日常起居的地方。苑景區(qū)又有湖區(qū)，平原區(qū)和山區(qū)之分。湖光山色，兼具“南秀北雄”之特點。山莊內(nèi)樓臺殿閣，寺觀庵廟等古建筑達120多組，它們因山就水，遍布全國，其中就有康熙皇帝以四字命名的“三十六景”和乾隆皇帝以三字命名的“三十六景”，史稱“康乾七十二景”。（一）著名景點有：湖區(qū)湖區(qū)雖然沒有頤和園的昆

4、明湖那么大，但是由于洲島錯落，湖面被長堤和洲島分割成5個湖，各湖之間又有橋相通，兩岸綠樹成蔭，顯得曲折有致，秀麗多姿。此區(qū)總體結(jié)構(gòu)以山環(huán)水、以水繞島，布局運用中國傳統(tǒng)造園手法，組成中國神話傳說中的神仙世界的構(gòu)圖。多組建筑巧妙地營構(gòu)在洲島、堤岸和水面之中，展示出一片水鄉(xiāng)景色。湖區(qū)的風(fēng)景建筑大多是仿照江南的名勝建造的，如“煙雨樓”是模仿浙江嘉興南湖煙雨樓的形狀修的。外八廟在避暑山莊周圍依照西藏、新疆喇嘛教寺廟的形式修建喇嘛教寺廟群，供西方、北方少數(shù)民族的上層及貴族朝覲皇帝時禮佛之用。在4避暑山莊的東面和北面，武烈河兩岸和獅子溝北沿的山丘地帶，共有11座寺院。因分屬8座寺

5、廟管轄，其中的8座由清政府直接管理，故被稱為“外八廟”。廟宇按照建筑風(fēng)格分為藏式寺廟、漢式寺廟和漢藏結(jié)合式寺廟三種。這些寺廟融和了漢、藏等民族建筑藝術(shù)的精華，氣勢宏偉，極具皇家風(fēng)范。這12座建筑風(fēng)格各異的寺廟，是當時清政府為了團結(jié)蒙古、新疆、西藏等地區(qū)的少數(shù)民族，利用宗教作為籠絡(luò)手段而修建的。這些廟宇多利用向陽山坡層層修建，主要殿堂聳立突出、雄偉壯觀。（二）特色提示：　　山莊內(nèi)各種服務(wù)設(shè)施配套齊全,有多處賓館、度假村、旅游紀念品商店及大小不等的餐館、茶館?！　∩角f內(nèi)游覽項目很多,您即可以蕩舟湖上,又可以躍馬平原;您還可以乘環(huán)山游車輕松而愜意地到山區(qū)轉(zhuǎn)一圈;另外,每到

6、盛夏這里還往往開展夜游山莊活動。入夜,山莊內(nèi)亭、臺、樓、閣在各式燈光的映照下,猶如瓊樓玉宇,身處其中如在人間仙境一般。（三）土特產(chǎn)品：在山莊內(nèi)外各旅游定點商店,你可以買到蘑菇、大扁、榛子等地方特產(chǎn),以及玉器、根雕、核皮工藝、滕氏布糊畫等具有地方特色的旅游紀念品。（四）由于避暑山莊內(nèi)面積很大，景點眾多，游覽可有幾條線路：東線：進德匯門，過東宮，以卷阿勝境為起始點。沿東線游覽可參觀到的景點：水心榭、文園、清舒山館、月色江聲、戒得堂、匯萬總春之廟、新所、金山、香遠益清、熱河泉。中線：下萬壑松風(fēng)蹬道至如意湖、下湖中間的拱橋，是中線的起點。經(jīng)芝徑云堤，到采菱渡，如意洲，到達中

7、線結(jié)景青蓮島（煙雨樓）。西線：出正宮岫云門，下玉麟坡，沿如意湖西岸北行，至“水流云在”分道，一是東轉(zhuǎn)至萍香泮；一是北行至文津閣，是湖洲區(qū)西路游覽線，也是連接全園四個功能分區(qū)的交通干線。主要景點有如意湖（亭）、芳園居、芳渚臨流、臨芳墅、遠近泉聲、文津閣。三、市場前景分析承德避暑山莊有著得天獨厚的發(fā)展條件，從旅游資源上看，這里鄰近壩上草原，可以欣賞草原風(fēng)光。而且避暑山莊這座清帝的夏宮，以多種傳統(tǒng)手法，營造了120多組建筑，融匯了江南水鄉(xiāng)和北方草原的特色，成為中國皇家園林藝術(shù)薈萃的典范。從地理位置上來看，避暑山莊臨近北京、天津等經(jīng)濟發(fā)達的城市，交通便利，旅游市場廣闊。