《女性消費(fèi)行為與研究方法》

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1、《女性消費(fèi)行為與研究方法》廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)楊曉燕教授唐勝利事件幾年前，外出打工女孩兒唐勝利被人逼迫做三陪女，女孩兒堅(jiān)決不從，后在其逃跑過程中不慎摔傷致殘，當(dāng)時(shí)全國(guó)多家媒體報(bào)道，轟動(dòng)一時(shí)。2002年底，記者對(duì)唐勝利進(jìn)行追蹤探訪，看到昔日被媒體捧紅的“貞烈英雄”卻被殘病所困，生活完全不能自理，深陷困境。在此事被曝光后的四年多中，又發(fā)生了十?dāng)?shù)起相似的事件，十多個(gè)少女在相同的處境下采取了同樣的舉動(dòng)來進(jìn)行“抗暴自衛(wèi)”，并最終導(dǎo)致了或死或殘的悲劇性結(jié)局。唐勝利事件反思：在眾多效仿唐勝利的行為中媒體應(yīng)負(fù)怎樣的責(zé)任？如果媒體報(bào)道中沒有竭力渲染“寧為玉碎、不為瓦全”，“生

2、命誠(chéng)可貴、貞潔價(jià)更高”的封建價(jià)值觀，并儼然將其奉為新時(shí)代的烈女楷模加以頌揚(yáng)，而是相反，多給出一些告誡，教育女性如何在困境中學(xué)會(huì)保護(hù)自己，宣傳失去“貞操”不等于失去做人的尊嚴(yán)，批判那種女性一旦失去貞潔就備受歧視的錯(cuò)誤觀念，或許就不會(huì)造成悲劇一次又一次上演，讓青春的生命與健康毀于一旦。唐勝利事件反思：當(dāng)涉及到性別觀念與性別角色定位時(shí)，有些傳媒仍傳遞著傳統(tǒng)、保守的觀念，漠視婦女權(quán)益；加上媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，媒體深諳“造勢(shì)炒作”的重要，往往以女性為賣點(diǎn)造成轟動(dòng)、吸引眼球，這對(duì)女性發(fā)展造成了負(fù)面影響。廣告中的中國(guó)婦女形象廣告中的廚房用具都是為太太們制造的，男人的主要責(zé)任

3、是“減輕”而不是“分擔(dān)”太太的家務(wù)。市場(chǎng)上不斷推出替女人著想的“家務(wù)好幫手”，從洗衣機(jī)到洗碗機(jī)、從抽油煙機(jī)到晾衣架都是為太太們準(zhǔn)備的。如果女人做飯怕油煙，“老板牌”油煙機(jī)可以讓廚房無(wú)油煙，女人洗碗怕傷手，于是“立白”洗潔精不傷手，電視廣告中的陳佩斯便一邊洗碗一邊發(fā)誓要把“立白”買回來。當(dāng)家務(wù)中的勞力成分減少、并更適合“女性”時(shí)，先生們便更有理由不用去幫忙，因此雖然美其名曰“太太樂”，其實(shí)最后的結(jié)果是“先生更樂”。中國(guó)女性與傳媒的調(diào)查中國(guó)婦聯(lián)于2001年10月在天津、黑龍江、湖南、湖北、寧夏、江西、云南7省（區(qū)、市）女性進(jìn)行了問卷調(diào)查。被調(diào)查者基本上是中、

4、青年女性，且文化程度較高，分別來自機(jī)關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)單位等。廣告語(yǔ)：“世界上最軟的地方”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示最關(guān)注電視的女性占49．2％最關(guān)注報(bào)紙的占32．8％最關(guān)注期刊的占9％最關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、廣播、電影的分別為3．9％、3．2％和1％。由此可見，女性主要從電視、報(bào)紙這兩種媒體獲得信息。婦女最關(guān)注的各類信息最關(guān)注新聞時(shí)事的有55．4％，最關(guān)注綜藝類的有15．6％，最關(guān)注生活時(shí)尚的有14．2％，最關(guān)注影視劇的有15．6％，其他像法律、科普、健康等作為首選的較少。女性喜歡哪類報(bào)道有42%最喜歡創(chuàng)業(yè)類，23.6%最喜歡生活類，1.4%最喜歡反映下崗的報(bào)道，0.8%最喜歡時(shí)

5、尚類，年齡與傳媒45～55歲年齡段中有45．9％的被調(diào)查者、20～35歲年齡段中有42．6％被調(diào)查者愛看創(chuàng)業(yè)類報(bào)道，這些女性基本都是知識(shí)分子、干部、學(xué)生及企事業(yè)員工，而且43．5％是大專以上學(xué)歷。反映出當(dāng)今職業(yè)女性正努力去掌握自己的命運(yùn)，而不是僅僅依靠外部環(huán)境的呵護(hù)。理想的女性形象正統(tǒng)、善良、自強(qiáng)的女性形象及女革命者的形象在婦女心目中占有重要位置，小家碧玉型的女性、第三者、婚戀生活放蕩不羈的女性形象則是人們厭惡的對(duì)象。理想的廣告形象大眾傳媒給女性帶來的影響1.大眾傳媒對(duì)女性自身發(fā)展有積極的促進(jìn)作用有51％的被調(diào)查者認(rèn)為大眾傳媒促進(jìn)了女性自主意識(shí)的形成，有

6、56．2％的人認(rèn)為提高了對(duì)自身價(jià)值的認(rèn)識(shí)，有21．6％的人認(rèn)為學(xué)會(huì)了處理婚姻家庭等問題。大眾傳媒給女性帶來的影響2.大眾傳媒改變了女性的觀念和認(rèn)識(shí)，指導(dǎo)了女性的行為被調(diào)查者中，有21．8％在“怎樣做女人”，24．3％在“就業(yè)觀念”，18．4％在“健康”，13．7％在“家庭教育”，11．6％在“消費(fèi)”，3．5％在“環(huán)?！钡扔^念上通過大眾傳媒得到新的認(rèn)識(shí)，指導(dǎo)了自己的行為。大眾傳媒不利于婦女發(fā)展的問題1.媒體中存在著歧視女性的現(xiàn)象36.9%的人認(rèn)為廣告中歧視女性的問題較嚴(yán)重，21.6%的人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)女性的網(wǎng)頁(yè)問題較大，17.6%認(rèn)為在書報(bào)雜志中也有此類

7、現(xiàn)象。媒體經(jīng)常把女性當(dāng)作賣點(diǎn)，尋找賣點(diǎn)往往表現(xiàn)出對(duì)女性的歧視，比如把輸球的原因歸結(jié)于女性和球隊(duì)有過接觸等；許多媒體還熱衷于性描寫，熱衷于為商業(yè)性目的對(duì)緋聞大加炒作；報(bào)刊的封面、廣告中的女性形象薄、露、透。2.不少文學(xué)作品一味渲染婚外戀、第三者插足等不少電視劇給人的印象是：第三者往往都是很美、富有感情、很有層次，而原配妻子都不好，要么瑣碎、嘮叨，要么是潑婦一個(gè)，要么忍氣吞聲、沒有人格。媒體往往不去譴責(zé)男性，而是以原配的俗不可耐或第三者的勾引為搞婚外戀的男性開脫，對(duì)男女兩性實(shí)行雙重評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。傳媒中的女性真實(shí)嗎？據(jù)對(duì)廣告形象統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，男女性出現(xiàn)頻率分別是47%

8、和52%，但男性總是以領(lǐng)導(dǎo)者、科學(xué)家的面目出現(xiàn)，而女性卻大多數(shù)是從事家務(wù)勞動(dòng)或者