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《淺談色彩在標(biāo)志設(shè)計中的巧妙應(yīng)用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2012屆本科畢業(yè)論文淺談色彩在標(biāo)志設(shè)計中的巧妙應(yīng)用院（系）名稱專業(yè)名稱圖形圖像學(xué)生姓名學(xué)號指導(dǎo)教師完成時間2012年5月淺談色彩在標(biāo)志設(shè)計中的巧妙應(yīng)用9摘要：眾所周知，文字、圖形、色彩是標(biāo)志的三大要素。標(biāo)志作為人類藝術(shù)化的產(chǎn)物，是創(chuàng)造性思維活動的視覺展現(xiàn)，它以精練的內(nèi)涵，簡潔完美的形態(tài)，來獲得最佳的視覺效果，這是標(biāo)志設(shè)計力求達(dá)到的最高境界。而標(biāo)志之大美，尚以色彩之善，善則指的是標(biāo)志的定位與色彩之間的和諧。馬克思也曾說過，“色彩是最大眾化的感受”。關(guān)鍵詞：色彩；標(biāo)志設(shè)計；視覺識別；標(biāo)志色彩9據(jù)史料記載，我國最早的標(biāo)志，是北宋
2、時期濟(jì)南一家姓劉的針鋪店，該店是用石兔作為標(biāo)志的，標(biāo)志用銅版印刷，近似方形，中間還繪有白兔搗藥圖。而穿越千年的現(xiàn)代的我們，身邊到處充斥著各種各樣的標(biāo)志，而標(biāo)志的色彩更不只是老祖先們的那種“白紙黑字”，色彩之多更是令我們目不暇接。色彩信息傳播的速度比點、線、面對人的視覺沖擊力更強(qiáng)更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語，因此標(biāo)志要想在視覺上達(dá)到這種效果就要求設(shè)計者對色彩有一定的駕馭能力。在當(dāng)今日新月異的廣告設(shè)計領(lǐng)域中，色彩的運用表現(xiàn)異常重要，因此作為設(shè)計師，必須懂得通過色彩去表達(dá)自己的設(shè)計意念。好的色
3、彩的運用，使企業(yè)在市場運營時展示巨大的促銷作用。標(biāo)志的設(shè)計，離不開色彩的選擇與表現(xiàn)，正確運用色彩搭配進(jìn)行設(shè)計，不僅能順利的表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念，還能幫助企業(yè)在市場中奪礙競爭制高點。標(biāo)志作為一種圖形符號，所要傳達(dá)的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達(dá)特征、多樣的心理效應(yīng)與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。本文從標(biāo)志色彩的心理出發(fā)，探討標(biāo)志中的色彩設(shè)計。Ill標(biāo)志設(shè)計中色彩的應(yīng)用是品牌成功的重要要素之一。在標(biāo)志設(shè)計中，為了在市場競爭中突出企業(yè)的特色，利用色彩感情規(guī)律，應(yīng)選擇與眾不同的色彩或者色彩組合，可以更好地表達(dá)標(biāo)志的視覺效果
4、，以達(dá)到突出形象的目的，喚起人們的情感，引起人們對企業(yè)及商品的興趣，達(dá)到吸引視覺的功能，最終影響人們的選擇。美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候存在—個“7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67％，成為決定人們對商品好惡的重要因素。中國古語“遠(yuǎn)看色彩近看花”，也是將色彩放到了視覺傳達(dá)的首要地位中，色彩的傳達(dá)往往是最迅速的，當(dāng)我們還沒有來得及辨別形態(tài)的時候，色彩確已經(jīng)迅速的印在我們腦海里了?？梢娨曈X色彩形成了人的第一印象。而
5、標(biāo)志則是代表了一件產(chǎn)品，那么可見運用好標(biāo)志的色彩，能準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品的信息，因此也顯得由為9重要。色彩在標(biāo)志中的功能有以下幾個方面：一、增強(qiáng)消費者對產(chǎn)品的記憶力良好的色彩計劃能在消費的記憶里留下深刻的視覺印象，在某種程度上，色彩給人們的印象往往比形象要深刻的多。越是比較單純的色彩搭配。越便于人們的記憶。閉可口可樂就是—個很好的例子，其LOGO易于識別且便于記憶，加之運用大膽的紅色彩，艷麗顯目，易于引起消費者的注意。同時，在產(chǎn)品的包裝以及廣告上大量的運用紅色，刺激消費者的視覺。而同時，在另一層意義上，紅色又表示著積極向上的企業(yè)文
6、化，充滿活力向上的朝氣和熱情。這樣的搭配，能積極調(diào)動消費者，同時又起到了很好的企業(yè)文化運用色彩語言的宣傳作用，能給消費者留下—個極為深刻的影響。百事可樂則選擇了藍(lán)色，在純白的底色上是近似中國行書的藍(lán)色字體“PepsiCola”，藍(lán)字在白底的襯托下十分醒目，呈活躍、進(jìn)取之態(tài)。聚所周知，藍(lán)色是精致、創(chuàng)新和年輕的標(biāo)志，高科技行業(yè)的排頭兵IBM公司就選用藍(lán)色鼴公司的主色調(diào)，被稱屠“藍(lán)色巨人”。百事可樂的顏色與它的公司形象和定位達(dá)到了完美的統(tǒng)一。二、強(qiáng)調(diào)視覺的注意力色彩在標(biāo)志設(shè)計中的一個重要的機(jī)能，就是主動出擊去吸引消費者的注意力，從
7、而激發(fā)其興趣，由色彩的物理性能，形成直接反應(yīng)。例如紅、橙、黃等暖色調(diào)給人以溫暖的感覺，提升食欲，對人的視覺沖擊力強(qiáng)，使人以興奮感，能夠把^．的注意力吸引到過來，使人對其產(chǎn)生興趣。三、準(zhǔn)確的反映信息色彩是眾多設(shè)計語言中的一種，它能夠?qū)⑹挛锏膬?nèi)涵表現(xiàn)出來，準(zhǔn)確反映企業(yè)的行業(yè)特征、經(jīng)營理念以及實際用途。如紅色有表示禁止、停止或消防、防火和危險等意思。但紅色也給人以溫暖的“生理感受”，更多的則是給人熱情、喜慶、積極向上的“思維聯(lián)想”；藍(lán)色表示穩(wěn)重、嚴(yán)肅冷靜。因此在標(biāo)志設(shè)計中，我們要善于從心理的角度選擇適合的色彩，并加以妥善處理，以激
8、發(fā)消費者基于色彩心理而作出的積極反應(yīng)。到目前為止的許多研究表明，在某中程度上色彩是可以用語言化的9色彩效果來作為研究對象的，色彩所產(chǎn)生的心理效果覆蓋75-2r面面，如色彩給人以興奮或者鎮(zhèn)靜的作用、冷暖感、厚重感、遠(yuǎn)近感等，這些感觸是建立在人類對色彩的共同認(rèn)識的基礎(chǔ)上。生理因素包括色彩與味覺
