中國廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告.docx

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1、783372018-2023年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告基本信息【報(bào)告類型】多用戶、行業(yè)報(bào)告【報(bào)告價(jià)格】電子：￥7200元　紙介：￥7200全版：￥7500【網(wǎng)上閱讀】http:/www.cn-bigdata.cn/report/20171114/78337.html報(bào)告目錄第一章廣告行業(yè)相關(guān)概述第一節(jié)、廣告業(yè)定義、分類及原則一、廣告的定義二、廣告的功能三、廣告的種類四、廣告的原則第二節(jié)、廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析一、廣告的實(shí)質(zhì)與構(gòu)成分析二、廣告策劃的程序制定三、廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析四、廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析五、廣告對(duì)公共

2、領(lǐng)域的影響分析第三節(jié)、廣告與品牌、營銷關(guān)系概述一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析二、廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析36/36三、廣告的定位與品牌的塑造解析四、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析五、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析六、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題第四節(jié)、廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析一、商業(yè)模式二、采購模式三、銷售模式第二章廣告行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)概述第一節(jié)、行業(yè)市場(chǎng)概況一、行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)二、行業(yè)市場(chǎng)化程度三、行業(yè)利潤(rùn)水平及變動(dòng)趨勢(shì)第二節(jié)、進(jìn)入本行業(yè)的主要障礙一、資金準(zhǔn)入障礙二、市場(chǎng)準(zhǔn)入障礙三、技術(shù)與人才障礙四、其他障礙第三節(jié)、行業(yè)的周期性、區(qū)域性一、行業(yè)周期

3、分析（一）行業(yè)的周期波動(dòng)性（一）行業(yè)產(chǎn)品生命周期二、行業(yè)的區(qū)域性第四節(jié)、行業(yè)與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性一、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述二、上游產(chǎn)業(yè)分布三、下游產(chǎn)業(yè)分布第三章2014-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析第一節(jié)、廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P）一、行業(yè)主管部門分析二、行業(yè)監(jiān)管體制分析三、行業(yè)主要法律法規(guī)（一）《中華人民共和國廣告法》36/36（一）《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》（三）《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（四）《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》（五）《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》（六）《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）》（2013年修訂）（七）《網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)規(guī)范

4、》（指導(dǎo)意見）（八）《關(guān)于深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、積極促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變的若干意見》（九）《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干政策措施的實(shí)施意見》10、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》1（一）《信息安全技術(shù)：公共及商用服務(wù)信息系統(tǒng)個(gè)人信息保護(hù)指南》四、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃分析（一）《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》（一）《國家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020年）》（三）《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》（四）《關(guān)于推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施的意見》（五）《關(guān)于深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀積極促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變的若干意見》（六

5、）《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》第二節(jié)、廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析（一）中國GDP增長(zhǎng)情況分析（一）工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析（三）全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析（四）社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析（五）城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析（六）對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展形勢(shì)分析二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析第三節(jié)、廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）一、廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境（一）人口環(huán)境分析（一）教育環(huán)境分析（三）文化環(huán)境分析36/36（四）中國城鎮(zhèn)化率二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響第四節(jié)、廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）一、廣告技術(shù)分析二、廣告技術(shù)發(fā)展水平三、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)四、技術(shù)環(huán)

6、境對(duì)行業(yè)的影響第四章全球廣告行業(yè)發(fā)展概述第一節(jié)、2014-2016年全球廣告行業(yè)發(fā)展情況概述一、全球廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二、全球廣告行業(yè)發(fā)展特征三、全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模第二節(jié)、2014-2016年全球主要地區(qū)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r一、歐洲廣告行業(yè)發(fā)展情況概述二、美國廣告行業(yè)發(fā)展情況概述三、日韓廣告行業(yè)發(fā)展情況概述第三節(jié)、2018-2023年全球廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)一、全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)二、全球廣告行業(yè)發(fā)展前景分析三、全球廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析第四節(jié)、全球廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析第五章中國廣告行業(yè)發(fā)展概述第一節(jié)、中國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析一、電視媒體

7、：優(yōu)勢(shì)仍在，面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)二、廣播：增長(zhǎng)現(xiàn)頹勢(shì)，經(jīng)營創(chuàng)新+融合發(fā)展拉動(dòng)收入三、紙媒：跌幅創(chuàng)新高，多重路徑緩解危局四、互聯(lián)網(wǎng)媒體：增速趨緩，但依然保持高速增長(zhǎng)五、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：爆發(fā)前夕，超越PC端在即六、展望：以生態(tài)再造適應(yīng)并引領(lǐng)媒體廣告市場(chǎng)新常態(tài)第二節(jié)、2014-2016年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一、2014-2016年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模二、2014-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析三、2014-2016年中國廣告企業(yè)發(fā)展分析36/36第三節(jié)、2014-2016年中國廣告市場(chǎng)上的外資分析一、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析二、外資在中國廣告市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程三、外資廣

8、告公司的本土化趨勢(shì)解析四、外資占據(jù)中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位第四節(jié)、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的