新浪博客網(wǎng)站盈利模式分析

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1、浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文新浪博客網(wǎng)站盈利模式分析[摘要]隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量不斷增長(zhǎng)，博客已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民日常生活的重要組成部分，而博客本身卻一直缺乏一套行之有效的盈利模式。從現(xiàn)今新浪博客的發(fā)展現(xiàn)狀和其盈利模式的研究現(xiàn)狀出發(fā)，在論述博客的相關(guān)概念和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，總結(jié)出新浪博客的盈利模式。[關(guān)鍵字]新浪博客；博客概述；新浪博客盈利模式；新浪博客的模式弊端。一、博客概述“博客”（Blog或Weblog）一詞源于“Web?Log（網(wǎng)絡(luò)日志）”的縮寫(xiě)，是一種十分簡(jiǎn)易的傻

2、瓜化個(gè)人信息發(fā)布方式。讓任何人都可以像免費(fèi)電子郵件的注冊(cè)、寫(xiě)作和發(fā)送一樣，完成個(gè)人網(wǎng)頁(yè)的創(chuàng)建、發(fā)布和更新。如果把論壇（BBS）比喻為開(kāi)放的廣場(chǎng)，那么博客就是你的開(kāi)放的私人房間?？梢猿浞掷贸谋炬溄印⒕W(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、動(dòng)態(tài)更新的特點(diǎn)，在你“不停息的網(wǎng)上航行”中，精選并鏈接全球互聯(lián)網(wǎng)中最有價(jià)值的信息、知識(shí)與資源；也可以將你個(gè)人工作過(guò)程、生活故事、思想歷程、閃現(xiàn)的靈感等及時(shí)記錄和發(fā)布，發(fā)揮您個(gè)人無(wú)限的表達(dá)力；更可以以文會(huì)友，結(jié)識(shí)和匯聚朋友，進(jìn)行深度交流溝通。二、現(xiàn)今新浪博客的主要盈利模式分析新浪免費(fèi)提供博客的

3、注冊(cè)。不斷擴(kuò)大自己網(wǎng)站的領(lǐng)域，它的成本在于服務(wù)器空間的占用和博客內(nèi)容上的監(jiān)督和管理。主要盈利方式在于為客戶提供C2C交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，而且吸引大量名人使用新浪的博客，在新浪的博客上寫(xiě)日志和文章，利用這些名人效應(yīng)去獲取網(wǎng)站更多的點(diǎn)擊率。它通過(guò)價(jià)格、溝通、社區(qū)、內(nèi)容等方式傳遞客戶價(jià)值。新浪具體是如何將博客變?yōu)橐粋€(gè)盈利手段呢？以下試作一探討：新浪博客大多舍棄內(nèi)容而做平臺(tái)生意，拋開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈條和其他參與者，博客的用戶有兩個(gè)層面，一個(gè)是開(kāi)博者，即寫(xiě)手，內(nèi)容提供者，另一個(gè)是瀏覽者。其中后者是被動(dòng)的，哪里有好內(nèi)容就往

4、哪里跑，實(shí)際上前者是關(guān)鍵用戶，是走“內(nèi)容為王”路線的基礎(chǔ)，要有好內(nèi)容就要搞定開(kāi)博者。開(kāi)博者的需求是什么呢？博客從形式上看是網(wǎng)絡(luò)日志，實(shí)際內(nèi)核并不是網(wǎng)志，想想如果單純?yōu)榱擞浫沼?，何需放在網(wǎng)上？博客的核心需求其實(shí)是“發(fā)表”7浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文，就是為了讓作品被更多人看到，達(dá)到與外界交流溝通，娛悅自己、被認(rèn)同或出名等目的。一個(gè)開(kāi)博者，如果作品難以“發(fā)表”，得不到認(rèn)同，那么持續(xù)寫(xiě)作的動(dòng)機(jī)就會(huì)降低，反之則會(huì)激勵(lì)他不斷寫(xiě)下去，這正是博客網(wǎng)站需要的。我們從新浪熱推的名人潘石屹、徐靜蕾等人身

5、上可以看到這種良性循環(huán)的例子，現(xiàn)在想不讓他們寫(xiě)博客是攔也攔不住。（一）新浪博客網(wǎng)站業(yè)務(wù)模式解決普通人博客的“發(fā)表”問(wèn)題，博客加BBS的結(jié)合或許是一個(gè)辦法。博客與BBS區(qū)別在于，BBS是大眾言論集合，而博客是個(gè)人在不同時(shí)段的言論集合，發(fā)掘BBS受歡迎的基因?yàn)椴┛退?，就可以解決文章來(lái)源和風(fēng)格的問(wèn)題。新浪的模式是：打造一個(gè)博客加BBS的溶合體，分門(mén)別類(lèi)要詳細(xì)，使不同用戶易于找到自己喜歡的類(lèi)別。在看帖方式上，進(jìn)入BBS以后，點(diǎn)擊帖子標(biāo)題，會(huì)自動(dòng)鏈接進(jìn)入作者的博客頁(yè)面而不是目前這種BBS帖子頁(yè)面，博客頁(yè)面

6、左右空白處有作者博客首頁(yè)及其他文章鏈接，如果瀏覽者感興趣，可以方便地訪問(wèn)其他博文，如果不想看，則可以關(guān)閉頁(yè)面并繼續(xù)在BBS里尋找其他喜歡的標(biāo)題。在發(fā)帖方式上，作者仍在自己博客頁(yè)面發(fā)帖，由網(wǎng)站組織大量編輯負(fù)責(zé)歸類(lèi)，設(shè)置精品帖。這里BBS實(shí)際上扮演博客文章集散地的角色，通過(guò)這個(gè)集散地，作者達(dá)到了“發(fā)表”目的，瀏覽者方便查找。通過(guò)集散地，網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了將一個(gè)個(gè)孤立的個(gè)人博客聯(lián)結(jié)成整體，實(shí)質(zhì)上將一個(gè)個(gè)小媒體聯(lián)結(jié)成了一個(gè)大媒體。（二）新浪博客網(wǎng)站盈利模式如同電視媒體無(wú)法二次銷(xiāo)售一樣，博客網(wǎng)站暫時(shí)還無(wú)法向用戶收費(fèi)

7、，看得見(jiàn)的盈利模式仍然是所謂增值業(yè)務(wù)，包括廣告、無(wú)線增值業(yè)務(wù)、專(zhuān)業(yè)博客、網(wǎng)上商城等(后兩者實(shí)質(zhì)仍是廣告業(yè)務(wù)的變種)。實(shí)現(xiàn)博客加BBS溶合的業(yè)務(wù)模式，無(wú)論對(duì)于廣告還是其他增值業(yè)務(wù)，價(jià)值與分散孤立的博客不可同日而語(yǔ)。此外，在與利益分成方面，可以讓通過(guò)BBS入口進(jìn)入的頁(yè)面顯示廣告，不與作者分成，讓通過(guò)作者個(gè)人博客地址入口進(jìn)入的頁(yè)面不顯示廣告或顯示其他廣告(另行銷(xiāo)售另行分成)。這種業(yè)務(wù)模式的廣告銷(xiāo)售與此前和訊網(wǎng)探索的打包銷(xiāo)售個(gè)人博客頁(yè)面廣告的模式并不矛盾，兩者可以并行，共同開(kāi)拓博客“錢(qián)”景。作為最吸引廣大

8、網(wǎng)民們目光的博客無(wú)疑有著巨大的商業(yè)價(jià)值，尤其我們正處在一個(gè)以“注意力經(jīng)濟(jì)”為導(dǎo)向的信息時(shí)代，誰(shuí)能最大程度的網(wǎng)聚人氣，誰(shuí)就有著巨大的商業(yè)價(jià)值，因此伴隨著博客的迅猛發(fā)展，眾多的博客服務(wù)提供商便開(kāi)始考慮如何賺錢(qián)了，目前現(xiàn)有的盈利模式主要有以下幾種：1．新浪廣告盈利模式7浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文新浪博客廣告收入達(dá)160萬(wàn)美元，增長(zhǎng)率超過(guò)了新浪品牌廣告的平均增長(zhǎng)率，而新浪博主單日分成更突破了3000元。由此可見(jiàn)，蓬勃發(fā)展的博客已具備了商業(yè)運(yùn)作的基礎(chǔ)。博客終于邁進(jìn)了商業(yè)化的門(mén)檻