logo標志設計理念及思路分析

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1、本文是個人多年經(jīng)驗總結，僅供大家參考學習。LOGO設計理念與思路什么是標志(logo)標志,徽標,商標(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物,它不同與古代的印記,現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介.標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分,在 企業(yè)形象傳遞過程中,是應用最廣泛,出現(xiàn)頻率最高,同時也是最關鍵的元素.企業(yè)強大的整體實力,完善的管理機制,優(yōu)質的產(chǎn)品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的 刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中.logo將具體的事物,事件,場景和抽象的精神,理念,方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到logo標志的同時,自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對企業(yè)產(chǎn)生認同.標志

2、(logo)與 企業(yè)的經(jīng)營緊密相關,logo標志是企業(yè)日常經(jīng)營活動,廣告宣傳,文化建設,對外交流必不可少的元素,它隨著企業(yè)的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言:"即使一把火 把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來".因此,具有長遠眼光的企業(yè),十分重視logo設計同時了解標志的作用,在企業(yè)建立初期,好的logo設 計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業(yè)精神,產(chǎn)業(yè)特點,造型科學優(yōu)美的標志,等企業(yè)發(fā)展起來,在做變化調整,將對企業(yè)造成不必要的浪費 和損失.中國銀行進行標志變更后,僅全國拆除更換的戶外媒體,就造成了2000萬的損失.標志的作用1.識別性識

3、別性是企業(yè)標志重要功能之一.市場經(jīng)濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種logo商標符號更是數(shù)不勝數(shù),只有特點鮮明,容易辨認和記憶,含義深 刻,造型優(yōu)美的標志,才能在同業(yè)中突顯出來.它能夠區(qū)別于其它企業(yè),產(chǎn)品或服務,使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性.2.領導性標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量,在視覺識別系統(tǒng)中,標志的造型,色彩,應用方式,直接決定了其他識別要素的形式,其他要素的建 立,都是圍繞著標志為中心而展開的.標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn),貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中,具有權威性的領導作用.3.同一性

4、標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念,文化特色,價值取向,反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點,經(jīng)營思路,是企業(yè)精神的具體象征.大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同,標志不能脫離 企業(yè)的實際情況,違背企業(yè)宗旨,只做表面形式工作的標志,失去了標志本身的意義,甚至對企業(yè)形象造成負面影響.4.涵概性隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播,標志所代表的內涵日漸豐富,企業(yè)的經(jīng)營活動,廣告宣傳,文化建設,公益活動都會被大眾接受,并通過對標志符號的記憶刻畫 在腦海中,經(jīng)過日積月累,當大眾再次見到標志時,就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品,曾經(jīng)受到的服務,從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來,成為連接企業(yè)與受眾的橋梁.5.革新性 標志確定后,并不是一成

5、不變的,隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標志,可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境.如"殼牌石油","百事可樂"標志的演變, 都是生動的例子.企業(yè)經(jīng)營方向的變化,接受群體的變化,也會使標志產(chǎn)生革新的必要,總之,標志總是適合企業(yè)的,并緊密結合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素.標志設計流程1.調研分析logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構成結構,行業(yè)類別,經(jīng)營理念,并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境,為企業(yè)制定的標準視覺符號.在設 計之前,首先要對企業(yè)做全面深入的了解,包括經(jīng)營戰(zhàn)略,市場分析,以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿,這些都是標志設計開發(fā)的重要依據(jù).對競爭對手

6、的了解也是重 要的步驟,標志的重要做用即識別性,就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上.2.要素挖掘要素挖掘是為設計開發(fā)工作做進一步的準備.依據(jù)對調查結果的分析,提煉出標志的結構類型,色彩取向,列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出 標志設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合.3.設計開發(fā)有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作.通過設計師對標志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設計 要素融入設計中,標志必須達到含義深刻,特征明顯,造型大氣,結構穩(wěn)重,色彩搭配能適合企業(yè),避免流于俗套或大眾化.不同的標志

7、所反映的側重或表象會有區(qū)別,經(jīng)過 討論分析或修改,找出適合企業(yè)的標志.4.標志修正提案階段確定的標志,可能在細節(jié)上還不太完善,經(jīng)過對標志的標準制圖,大小修正,黑白應用,線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正,使標志使用使更加規(guī)范,同時標志的特 點,結構在不同環(huán)境下使用時,也不會喪失,達到統(tǒng)一,有序,規(guī)范的傳播.標志的特點1．功用性　　標志的本質在于它的功用性.經(jīng)過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值,但標志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用.標志是人們進行生產(chǎn)活動,社會活