西溪國家濕地公園廣告策劃推廣方案

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1、廣告策劃方案西溪國家濕地公園廣告策劃推廣方案一前言當(dāng)21世紀(jì)的帷幕拉開的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)世界正處于這樣的時(shí)代，遍及全球的平民百姓的大眾旅游黃金時(shí)代已經(jīng)到來。凡是能為人們提供娛樂、休憩、游玩的地方，大多人滿為患，擁擠不堪。2009年全球金融危機(jī)，對全球制造業(yè)產(chǎn)生了前所未有的破壞力，百廢待興。而就在過去不久的十一黃金周，旅游業(yè)并沒有像金融危機(jī)中的制造業(yè)那樣蕭條，反而有鶴立雞群、萬花叢中一點(diǎn)紅之勢。就近幾年旅游業(yè)發(fā)展的情況來看，旅游業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升，同時(shí)，旅游業(yè)是投入少、效益好、創(chuàng)匯多、可帶動一些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和增加就業(yè)，旅游業(yè)具有著非常大的潛力。二情況分析（一）營銷環(huán)境以及背景

2、我國地大物博，歷史悠久，有著豐富的旅游資源，不管是自然景觀還是人文景觀都有著龐大的數(shù)量，但眾多的人口使得每逢節(jié)假日各大旅游景區(qū)都人滿為患，使得旅游環(huán)境質(zhì)量下降。西溪國家濕地公園是目前國內(nèi)第一個(gè)也是唯一的集城市濕地、農(nóng)耕濕地、文化濕地于一體的國家濕地公園。西溪國家濕地公園擁有眾多的特色景觀，距杭州西湖不到五公里，景觀的集群度高，游覽價(jià)值高。（二）產(chǎn)品分析西溪國家濕地公園有著豐富的生態(tài)資源、質(zhì)樸的自然景觀、深厚的文化積淀。西溪國家濕地公園特點(diǎn)之獨(dú)特，其西溪之勝,獨(dú)在于水。水是西溪的靈魂，園區(qū)約70％的面積為河港、池塘、湖漾、沼澤等水域，正所謂“一曲溪流一曲煙”，整個(gè)園區(qū)六條河流縱

3、橫交匯，其間分布著眾多的港汊和魚鱗狀魚塘，形成了西溪獨(dú)特的濕地景致；西溪之重，重在生態(tài)。為加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，在濕地內(nèi)設(shè)置了費(fèi)家搪、蝦龍灘、朝天暮漾三大生態(tài)保護(hù)區(qū)和生態(tài)恢復(fù)區(qū)。入口處設(shè)濕地科普展示館，園區(qū)內(nèi)有三個(gè)生物修復(fù)池和一塊濕地生態(tài)觀賞區(qū)。西溪還是鳥的天堂，園區(qū)設(shè)有多處觀鳥亭，給游客呈現(xiàn)出群鳥歡飛的壯麗景觀；西溪人文，源遠(yuǎn)流長。西溪自古就是隱逸之地，被文人視為人間凈土、世外桃源。秋雪庵、泊庵、梅竹山莊、西溪草堂在歷史上都曾是眾多文人雅士開創(chuàng)的別業(yè)，他們在西溪留下了大批詩文辭章。深譚口百年老樟樹下的古戲臺，據(jù)說還是越劇北派藝人的首演地；西溪民風(fēng)，淳厚質(zhì)樸。3廣告策劃方案每年端午節(jié)

4、在深譚口舉行的龍舟勝會，歷史悠久，形式獨(dú)特，被譽(yù)為“花樣龍舟”。煙水漁莊附近的“西溪人家”、“?！ばQ·絲·綢故事”重現(xiàn)西溪原居民的農(nóng)家生活勞動場景，讓更多的人認(rèn)識和了解水鄉(xiāng)典型的民俗?；谝陨系漠a(chǎn)品形象可以得出，西溪國家濕地公園適宜旅游人群的年齡在18—60歲。另外也可承包各種團(tuán)體游。三廣告群眾分析隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長，人們的生活水平在不斷的進(jìn)步，收入有了顯著地增長，加上人們觀念的進(jìn)步，從而使得旅游消費(fèi)成為了大眾消費(fèi)。當(dāng)今人們的生活節(jié)奏明顯加速，工作壓力增大，人們對旅游的需求有著明顯的增大，特別對于18-60的人群。這個(gè)年齡段的人群，要么是大學(xué)生，要么是處于工作壓力之下的工

5、作人群有著時(shí)間、精力或者金錢去旅游。四廣告預(yù)算與分配按照上述規(guī)劃作業(yè)深度，參考相關(guān)行業(yè)及本行業(yè)的市場報(bào)價(jià)體系，本著與西溪濕地長遠(yuǎn)合作的愿景，《西溪國家濕地公園廣告策劃方案》項(xiàng)目報(bào)價(jià)為10-15萬元。五廣告策略和戰(zhàn)略（一）目標(biāo)市場1.旅游消費(fèi)人群年齡約在18——60歲之間，大多為大學(xué)生和工作人群；2.這部分人群中，大學(xué)生有較多的時(shí)間，特別在寒暑假這種長假中，加入旅行社的團(tuán)隊(duì)旅游，也有部分自己組成團(tuán)隊(duì)出去旅行；3.另外在這年齡段的人群有工作者，這部分人群在長期的工作中承受了巨大的工作壓力，當(dāng)有節(jié)假日時(shí)，總是想方設(shè)法讓自己得到放松，旅游時(shí)他們的第一選擇。六配套措施和策略1.定位上：

6、（1）景區(qū)定位：雖然人文景觀的存在會對自然景觀（西溪國家濕地公園）造成沖擊，但目前旅游消費(fèi)市場中自然景觀（西溪國家濕地公園）仍然占據(jù)主導(dǎo)。3廣告策劃方案（2）景觀特點(diǎn)定位：將歷史文化和淳樸民風(fēng)融匯于自然生態(tài)風(fēng)情之中，造就新穎的旅游環(huán)境。（3）形象定位：以建立長期良好品牌和口碑為主要目標(biāo)。2.策略上：（1）在廣告的塑造上，應(yīng)該短時(shí)間建立景區(qū)知名度，特別要利用好重大節(jié)日之前的時(shí)間進(jìn)行宣傳，并加強(qiáng)景區(qū)口碑的宣傳。（2）營銷目標(biāo)主要為提高客流量，除了提高市場占有率以確保景區(qū)形象外，并逐步提高景區(qū)口碑，此時(shí)營銷利潤并非主要的追求目標(biāo)。七廣告效果評估優(yōu)勢：新興旅游景區(qū)，能夠引起消費(fèi)者興趣

7、。特色鮮明，擁有寧靜甜美的環(huán)境將自然和文化歷史相結(jié)合。景區(qū)集群度高。劣勢：很多著名風(fēng)景區(qū)在人們心中有著深刻的印象，缺少娛樂設(shè)施。機(jī)會：我國人口眾多，每逢重大節(jié)日旅游景區(qū)總是人滿為患，供不應(yīng)求?，F(xiàn)代旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游公司眾多。需要國家省級政策扶持。威脅：公園名氣不如著名景區(qū)大?，F(xiàn)代人文娛樂性旅游興起，帶走大量潛在消費(fèi)者。競爭對手SWOT分析優(yōu)勢：著名景區(qū)存在歷史悠久，其形象深入人心。擁有大量的旅游經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。劣勢：市場競爭激烈。存在已久，大量的游客已經(jīng)旅游過，吸引力下降。名氣過盛使得每有節(jié)日總是人山人海的