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1、消費異化及科學(xué)消費觀問題探討異化是人的物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)及其產(chǎn)品變成異己力量，成為人的對立面，反過來統(tǒng)治人的一種社會現(xiàn)象。消費的本義在于人們通過對物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的消耗，實現(xiàn)自身的自由全面發(fā)展。當(dāng)消費走向自己的對立面時，便方式了異化。在生產(chǎn)大力發(fā)展、生活逐漸富裕的今天，符號性消費、奢侈性消費、炫耀性消費等異化消費方式不再是發(fā)達(dá)國家獨有的現(xiàn)象，如何合理消費、科學(xué)消費日益成為一個重要的社會問題。一消費異化及其表現(xiàn)消費異化是異化現(xiàn)象在消費領(lǐng)域內(nèi)的表現(xiàn)。消費發(fā)生異化時，消費背離了自身，消費走向了自身的對立面，消費被賦予其他意義。一方面
2、，它成為人們在精神中失去自由的一種“補償”，成為人們逃避現(xiàn)實痛苦與不幸的“避難所”。另一方面，消費操縱和控制著人，使消費成為一種非理性的狂歡。從消費的構(gòu)成要素看，消費異化主要表現(xiàn)在人的方面的異化、物的方面的異化、消費行為的異化和消費環(huán)境的異化。1.消費主體方面的異化人的方面的異化，是指消費的目的、心理、身份等方面發(fā)生異化，使得主體在消費中發(fā)生了向?qū)α⒚孓D(zhuǎn)化。消費目的的異化。人們在消費中本應(yīng)從自身的生存發(fā)展的客觀需要出發(fā)，但異化的消費卻表現(xiàn)為主體從占有的欲望、炫耀夸示出發(fā)，為了消費而消費。在消費中，人們無視于商品的使用價值和人的真
3、正需要，只專注于去滿足占有物的無限的欲望。比如，有些人購買商品或服務(wù)的目的并不是為了商品或服務(wù)的使用價值，而只是為了顯示自身的身份地位、炫耀財富，專注于去滿足無限占有。甚至認(rèn)為對物的占有就等于對幸福和美好生活的擁有。貪婪的欲望，隨著物質(zhì)產(chǎn)品的不斷獲得而愈發(fā)膨脹，異化了的消費目的永遠(yuǎn)不會被滿足。消費心理的異化。消費心理的異化表現(xiàn)為，消費者本應(yīng)進(jìn)行某種消費，但因為一些原因放棄原來的消費意愿，不得不違背自身意愿進(jìn)行消費。消費心理的異化，在社會生活中通過許多無奈的消費、被迫消費等表現(xiàn)出來。個人的消費本應(yīng)根據(jù)自身的需要、經(jīng)濟(jì)條件等因素進(jìn)行
4、，但是在某些情況下，如為了“面子”、為了滿足虛榮，人們不得不花費更多。有時，我們不愿去消費，但是因為種種原因而不得不消費時，違背真實意愿的消費也是一種異化的消費。消費者身份的異化。消費主體有個人、群體、社會、國家等，主體的身份異化即為消費中主體身份由此種異化為另一種。消費身份的異化在社會生活中也經(jīng)常出現(xiàn)，本應(yīng)以個人身份進(jìn)行的消費卻異化為以群體、社會、甚至國家的身份的消費，本以社會、國家名義的消費異化為個人的消費。1.消費客體方面的異化消費中，消費對象也會因為種種因素發(fā)生異化，轉(zhuǎn)向其本身的對立面，轉(zhuǎn)向主體的對立面。消費對象因自身因
5、素發(fā)生的異化，主要指在主體的消費中客體因為自身的原因背離了自身。比如，主體為了生活需要購買了某種商品，但此商品因與其自身所應(yīng)具有的質(zhì)量、性能等不符，結(jié)果并不能滿足主體的需要，甚至對主體造成傷害。如，消費者誤買了劣質(zhì)電器商品，本以為能方便生活，殊不知卻帶來了安全隱患，甚至威脅生命安全。服務(wù)消費也會出現(xiàn)異化，最近曝光的“天價藥費”事件，雖是個別現(xiàn)象，但也說明了消費客體的異化對消費主體的傷害是不可小覷的。消費對象因消費者因素發(fā)生的異化，主要指在主體的消費中客體因為主體的原因發(fā)生了背離。比如，主體購買了某種商品，但因為自身知識水平較低、
6、能力欠缺等因素不能使用商品滿足需要，此商品對于這個主體而言不能發(fā)揮出使用價值而淪為毫無價值的東如，某商品被主體當(dāng)作與其自身主要功能幾乎沒有關(guān)系的物品使用，對于主體來說，客體的主要功能發(fā)生了異化。消費客體的異化還可能因其它因素而發(fā)生，如消費環(huán)境。這里的消費環(huán)境主要指除了主客體外的影響消費的客觀因素。如某種消費行為受環(huán)境的制約性很強(qiáng)，如天氣條件、時間限制、地點限制等，當(dāng)環(huán)境因素發(fā)生不可意外變化時，消費客體往往也就失去了作為客體的意義。1.消費行為方面的異化消費對象能滿足消費者的需要是通過消費行為來實現(xiàn)的，消費行為的本義也就在于實現(xiàn)需
7、要，但異化了的消費行為違背了消費行為的初衷，損害了消費主體、客體及環(huán)境等。從個體消費行為看，在“我買故我在”的影響下，異化的消費行為表現(xiàn)為超越自身條件和能力的消費、過度的消費無節(jié)制的消費、恣意的消費等等，造成了財富的大量浪費、資源的大量損耗、主體健康安全的損害等等。從人與自然的角度看，主體的消費行為本應(yīng)是可持續(xù)的、是能促進(jìn)人與自然和諧相處的，但某些消費行為卻異化成對自然無盡地消耗、無情地攫取、瘋狂地掠奪。當(dāng)前不少的自然災(zāi)害造成的巨大損失，就可以折射出人類消費行為異化的苦果。2.消費環(huán)境方面的異化消費環(huán)境方面的異化，指消費環(huán)境由本
8、應(yīng)有利于主體的消費，異化為不利于、甚至有害于主體的消費。根據(jù)造成消費環(huán)境異化的因素的不同，消費環(huán)境的異化表現(xiàn)為自然因素造成的異化和人為因素造成的異化。自然因素造成的消費環(huán)境的異化，多表現(xiàn)為因主體意志以外的、難以預(yù)測的、不可抗拒的等原因造成的異化，如臺風(fēng)、海嘯、暴
