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1、新媒介生態(tài)環(huán)境下地方電視新聞節(jié)目傳播策略分析摘要本文時(shí)新媒介生態(tài)環(huán)境下地方電視新聞節(jié)目傳播策略進(jìn)行了分析。關(guān)鍵詞地方電視臺(tái)新聞節(jié)目差異化定位地域性品牌傳隨著政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的變化和傳媒技術(shù)的發(fā)展，媒介生態(tài)在不斷發(fā)生重大的變化。一方面，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等字媒體的迅速擴(kuò)散促使新聞報(bào)道形態(tài)和報(bào)道理念不斷更新對(duì)包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊；另一方面，傳播渠道的增加造成了受眾的分流，“大眾媒體”和“大眾”的概念及實(shí)體不斷被解構(gòu)，年齡結(jié)構(gòu)和代際差異在媒介生態(tài)環(huán)境中的影響越來(lái)越大，年輕人群開始流向網(wǎng)絡(luò)媒體，曾經(jīng)擁有巨大市場(chǎng)占有率的電
2、視傳媒面臨受眾老齡化的媒介生態(tài)的種種變化迫使電視新聞節(jié)日調(diào)整傳播策略以維持和擴(kuò)展生存空間。對(duì)地方電視臺(tái)新聞節(jié)目而言，這種挑戰(zhàn)尤其嚴(yán)峻，而革新的任務(wù)也更加艱巨。在傳播理念、品牌資源的整合以及差異化定位和傳播機(jī)制的建構(gòu)等幾方面的更新將是提升地方臺(tái)新聞節(jié)日傳播能力的主要路徑。一、宣傳者向資訊提供者的轉(zhuǎn)換自XX年7月1日央視新聞?lì)l道以全新面目出現(xiàn)在電視觀眾面前以來(lái)、中央臺(tái)和省臺(tái)的新聞節(jié)目紛紛進(jìn)行改革，但地方電視臺(tái)依舊滑襲“宣傳者”的角色功能定位，在節(jié)目編制過(guò)程中廣泛存在著兩極式、單一因果式、完成式和印證式等報(bào)道方式，使報(bào)道陷于
3、二元對(duì)立和單一線性邏輯之中。具體表現(xiàn)為：以二元對(duì)立的觀點(diǎn)將新聞分成正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道兩類，正而報(bào)道就完美無(wú)缺，負(fù)面報(bào)道則一無(wú)是處，不能客觀完整的看待新聞事件，也不能客觀公正地解讀新聞事件的意義：對(duì)復(fù)雜事物的因果關(guān)系進(jìn)行“按我所需”的擴(kuò)大、縮小或牽強(qiáng)附會(huì)，有意無(wú)意地掩蓋影響新聞事件產(chǎn)生、存在的復(fù)雜豐十會(huì)因素，制約了新聞報(bào)道的深度和廣度；側(cè)重于已有“定論”的事件，對(duì)正在發(fā)生的、處于“過(guò)程中”的事物缺乏必要的關(guān)注；以“緊跟”為己任，重“證實(shí)”、輕“證偽”，尋找能夠圖解、注釋、演繹黨政機(jī)關(guān)方針、政策、措施的新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，不
4、能真正從實(shí)際出發(fā)去了解、反映黨政方針、政策、措施在落實(shí)過(guò)程中遇到的問題及政策本身存在的缺陷。宣傳模式最終體現(xiàn)在題材選擇和節(jié)同的結(jié)構(gòu)安排上，致使新聞報(bào)道拘泥于按照領(lǐng)導(dǎo)級(jí)別大小編排新聞順序的方式，將領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議新聞置于主要地位，關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)報(bào)道卻未能得到應(yīng)有的重視。這種現(xiàn)象在各地方電視臺(tái)新聞報(bào)道中普遍存在，不僅成為地方電視臺(tái)的軟肋，更成為國(guó)內(nèi)新聞改革的“瓶頸”。因此，對(duì)地方電視臺(tái)而言，從宣傳模式轉(zhuǎn)向資訊提供模式，從“教化者”的身份轉(zhuǎn)向“資訊提供者”的身份是傳播理念的革新的關(guān)鍵。這種轉(zhuǎn)換主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：1、
5、在傳播視角力’面，從新聞宣傳視角適當(dāng)轉(zhuǎn)向觀眾視角，一方面要選擇對(duì)群眾生活真正重要的時(shí)政新聞放在重要的位置，另一方面也要將這些新聞事件的重要性通過(guò)主持人的點(diǎn)評(píng)直接表達(dá)出來(lái)，給觀眾以清晰的引導(dǎo)。2、在信息的收集和整理等操作層面，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)和電視媒介時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行匯編：針對(duì)當(dāng)?shù)禺?dāng)天發(fā)生的新聞事件和關(guān)注焦點(diǎn)，匯編其他時(shí)段新聞節(jié)目的相關(guān)報(bào)道；結(jié)合當(dāng)?shù)厥忻竦男蕾p角度，對(duì)于需要關(guān)注的外埠新聞信息，廣泛搜集各家媒體的相關(guān)報(bào)道，整合其他節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容和精彩點(diǎn)評(píng)，以提供更加詳盡的解釋、更多和更全面的背景、更為深刻的理性分
6、析和多維視角。二、地域性與差異化的定位于傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式，加之受到豐十會(huì)政治文化環(huán)境的影響，很多地方電視臺(tái)新聞節(jié)目呈現(xiàn)出“同質(zhì)化”的特征。“同質(zhì)化”最初是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，主要是指產(chǎn)品或者服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)到最后階段，會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品趨同，消費(fèi)者很難區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量的差別，也叫產(chǎn)品同質(zhì)化。在經(jīng)濟(jì)頌域，同質(zhì)化通常被看作行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成熟的標(biāo)志。而在媒介市場(chǎng)則是指新聞產(chǎn)品和制作模式的雷同和缺乏特色的狀態(tài)。地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的同質(zhì)化表現(xiàn)在節(jié)日的結(jié)構(gòu)安排、選題、敘事方式等層面，具體表現(xiàn)為：在題材選擇上，常規(guī)的會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)態(tài)和日常政務(wù)新聞?wù)加袠O大比重；
7、在表現(xiàn)形式上。報(bào)道方式陳舊老套，缺少新聞事件的背景和解讀，節(jié)目敘事風(fēng)格枯燥單調(diào)。缺少變化。報(bào)道的同質(zhì)化消弭了新聞報(bào)道的地方文化特色，使得新聞節(jié)目缺乏吸引力。突破同質(zhì)化瓶頸的最終手段在于以差異化的傳播策略提高媒介競(jìng)爭(zhēng)和傳播力。對(duì)地方臺(tái)而言，差異化的策略來(lái)自于其地域性的媒介屬性和傳播色彩。如果說(shuō)在重大新聞事件報(bào)道中的缺席是地方電視臺(tái)的一大缺陷，那么將欄目的注意力集中在當(dāng)?shù)厝粘Ｉ钪械慕?jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)象，以地域的接近性對(duì)抗跨國(guó)或全國(guó)電視媒介的超地域性則是地方電視臺(tái)形成傳播力的主要策略。就這一點(diǎn)而言，民生新聞是地方電視臺(tái)地域性優(yōu)勢(shì)
8、的集中體現(xiàn)。有論者認(rèn)為，電視民生新聞帶有平民文化特征，因此應(yīng)該記錄普通人的生存狀態(tài)、具有人文因素。不過(guò)，民生新聞在現(xiàn)代傳媒的精致包裝下已經(jīng)失去了原生態(tài)，傳媒在力圖貼近平民的同時(shí)，實(shí)質(zhì)上正在脫離平民，靠近一個(gè)面目模糊的“大眾”。譬如，眾多地方電視臺(tái)的民生新聞報(bào)道一味尋找雞毛蒜皮的小事，報(bào)道手法上過(guò)分突出懸念和沖突，強(qiáng)調(diào)情節(jié)和手法的煽
