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《丁磊養(yǎng)豬vs北大才子賣豬肉》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、丁磊養(yǎng)豬VS北大才子賣豬肉人怕出名豬怕壯人怕出名豬怕壯。中國的語言文字，就是充滿想象力，名和豬的關(guān)聯(lián)，在這句成語里，就淋漓盡致地，被聯(lián)想起來了。時下的中國，網(wǎng)易丁磊與天地食品陳生兩個風(fēng)尖浪口的名人,借豬勢,爆光度更高了。天地食品與網(wǎng)易相繼投身豬業(yè)，一先一后極盡所道，掀起新聞傳播的巔峰之作。作為兩家公司最具爭議的人物，陳生與丁磊成為了媒體一波又一波的關(guān)注對象，相關(guān)媒體報道、評論更是極具轟炸性及顛覆性。不論是北大才子的文人唱高調(diào)，還是丁首富的商道無間道，或豬肉佬VS慈善家，兩人身上有眾多相提并論之處，也的確可得出許多頗具意
2、味的論調(diào)。作為時代的嬌子，兩人背景迥然各異，網(wǎng)絡(luò)丁磊VS才子陳生，一個從最高學(xué)府走出，一個從虛擬的網(wǎng)絡(luò)顯身，厚重與尖端交融。十分有意思的北大是，兩人在豬上的炒作，也把背景資源用得相當(dāng)夠肉味。出于種種機(jī)緣，不乏把陳生賣豬與丁磊養(yǎng)豬做一比較，得出兩者新聞傳播的權(quán)謀之術(shù)。受此興味，筆者將從新聞炒作角度，對二人作一對比，以避嫌躲貓貓。北大才子賣壹號土豬陳生的壹號土豬炒作，早在2006年就開始了，當(dāng)時，北大才子街頭操刀賣豬肉，天地壹號土豬一時間名聲大鶴，其品牌在堪稱經(jīng)典的口水仗戰(zhàn)中，走向了行業(yè)尖端，在這場聲勢浩大的事件營銷中，新
3、聞傳播起到了絕對推波助瀾的作用。在幾年內(nèi)，包括新華網(wǎng)、搜狐、新浪鳳凰網(wǎng)在內(nèi)的大型網(wǎng)絡(luò)媒體，《金融界》、《南方都市報》、《廣州日報》等全國主流平面媒體，以及CCTV及各地方電視媒體均以《北大才子賣豬肉成千萬富翁》等類似標(biāo)題，對陳生賣豬肉的經(jīng)歷，進(jìn)行了報導(dǎo)和解讀，各類報導(dǎo)累計(jì)數(shù)百篇。依附于豬身上的神奇民族心理，北大+豬肉模式，成為所向披靡的新聞傳播利器。直至08年底，鬧市街頭再現(xiàn)研究生豬肉倌，通過一場有爭議的招聘策劃，壹號土豬再次引起媒體關(guān)注。首先，在11月底，廣州的《廣州日報》、《南方都市報》、《羊城晚報》等主流媒體紛紛
4、報導(dǎo)1500名應(yīng)屆碩士競聘賣豬肉工作年薪8-10萬這一新聞事件，隨后，全國各地的電視、平面和網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛跟進(jìn)或轉(zhuǎn)載，累計(jì)報導(dǎo)量在短時間內(nèi)突破百篇，后續(xù)的跟進(jìn)報導(dǎo)與解讀，更是不計(jì)其數(shù)。在金融危機(jī)和大學(xué)生就業(yè)難的大形勢下，碩士與賣豬肉，所帶來的強(qiáng)烈反差和沖擊，及其形成的新聞點(diǎn)，成為了全社會關(guān)注的焦點(diǎn)。北大出身的老板帶領(lǐng)一批研究生出身的職員，磨刀赫赫，殺向市場，其后，大勢所趨，一路順風(fēng)順勢，穩(wěn)住和拉動了壹號土豬的市場。前首富丁磊養(yǎng)豬之網(wǎng)絡(luò)版話說2009年春末網(wǎng)絡(luò)用來做什么，首看丁磊的網(wǎng)易豬.。前中國首富、省人大代表積極回應(yīng)媒
5、體，在兩會期間，高調(diào)拋出養(yǎng)豬經(jīng)、致富論。選擇日本鹿兒島黑毛豬、圈養(yǎng)與牧養(yǎng)的結(jié)合、麥當(dāng)勞式的加盟模式、還包括網(wǎng)絡(luò)直播養(yǎng)豬實(shí)況等等，出盡風(fēng)頭。丁磊第一時間接受《新快報》采訪，大談如何用麥當(dāng)勞模式推廣養(yǎng)豬業(yè)以及養(yǎng)豬心得。一時間，丁磊養(yǎng)豬、麥當(dāng)勞模式、產(chǎn)業(yè)升級、食品安全等詞語占據(jù)了各大媒體的首要位置，電視、報紙、雜志、網(wǎng)路紛紛跟進(jìn)，僅2月16日一天時間，媒體報導(dǎo)量就破百，有為丁磊的眼光和做法較好，也有直指丁磊意在炒作曝光，見仁見智，褒貶不一，爭論波及社會各界。隨著丁氏變法一一公之于眾，網(wǎng)易豬肉火了，提前造出了虛擬大品牌。略一思
6、量，網(wǎng)易+豬肉模式，何嘗不是劍風(fēng)嗖嗖。丁磊是中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)偶像級人物，現(xiàn)在，他以人大代表的身份說自己要去養(yǎng)豬，理由是源于己對食品安全和農(nóng)業(yè)的憂心。而對于丁磊的另一個身份前首富，媒體默契地把其與養(yǎng)豬結(jié)合，紛紛挖掘出許多爆炸性的新聞點(diǎn)。丁磊是個行動主義者，因?yàn)樗麑B(yǎng)豬付諸實(shí)施。丁磊為啥不去養(yǎng)牛、養(yǎng)羊呢？我們期待。獨(dú)孤求敗式炒作境界可以肯定，兩人在炒作的方法上各用所長，借用的背景雖然天壤之別，但都在極短的時間內(nèi)，紅通大江南北。在這場有關(guān)豬的炒作中，二人借用不同的背景光環(huán)，再以巨大反差出線吸引了民眾，北大才子被炒作成一個抽象的
7、概念，前首富更是養(yǎng)豬農(nóng)戶的希望。此外，在炒作題材上，陳生另具匠心，賣豬肉比賣電腦還難、賣豬肉賣出北大水平、研究生豬肉佬等等，始終抓住高學(xué)歷天之驕子與豬肉佬的強(qiáng)烈反差，以及社會對大學(xué)生就業(yè)問題的高關(guān)注度，成功地使壹號土豬與北大齊名。而有關(guān)丁磊題材的炒作，更勝一籌，其先以人大代表身份發(fā)言，大談進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，食品安全，產(chǎn)業(yè)升級，麥當(dāng)勞模式。其后，更是大打公益牌，為天下蒼生謀利，回旋波折后終于嗅到了網(wǎng)絡(luò)的味道，充分利用IT這一洋行業(yè)與養(yǎng)豬這一土行業(yè)的強(qiáng)烈反差，以及社會對食品行業(yè)的敏感，成功地導(dǎo)演了這場新聞傳播的巔峰之作。最后，筆者
8、從新聞傳播學(xué)的影響角度探索究竟，破其炒作法，尋其共同點(diǎn)，以從側(cè)面，論述二人炒作功底之深厚、之科學(xué)。首論全面，這場聲勢浩大的全民炒豬運(yùn)動，波及中國社會之廣、之深實(shí)屬罕見，上至國家政要、華爾街分析師，下至鄉(xiāng)間小田及飯事茶料，中國社會各階層自愿獻(xiàn)時為豬狂。次論持續(xù)，無論是土豬，還是黑毛豬，中國已經(jīng)掀起一場綠色豬運(yùn)動，農(nóng)業(yè)學(xué)家，養(yǎng)殖專家共
