江小白品牌定位分析

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1、吉林工商學(xué)院畢業(yè)論文題目名稱：江小白品牌定位分析院系：工商管理學(xué)院專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)生姓名：李秋菊學(xué)號(hào)：420710404010指導(dǎo)教師：席曉東2014年5月15日畢業(yè)論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交畢業(yè)論文，是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的作品成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。論文作者簽名：年月日江小白品牌定位分析摘要：本論文主要以品牌定位理論為基礎(chǔ)，分析了我國(guó)白酒行業(yè)供大于求、競(jìng)爭(zhēng)激烈、廣告宣傳過(guò)度和

2、子品牌過(guò)多的現(xiàn)狀，結(jié)合江小白公司在市場(chǎng)上的實(shí)際情況，通過(guò)對(duì)目標(biāo)群體的選擇、產(chǎn)品特點(diǎn)的分析、價(jià)格定位分析以及宣傳渠道的選擇幾個(gè)方面，對(duì)江小白的品牌定位簡(jiǎn)單的進(jìn)行了研究，分析江小白在白酒市場(chǎng)中定位的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)江小白在定位中存在的問(wèn)題，并提出了解決這些問(wèn)題的方法，希望為江小白公司提供一定的參考。在以后的發(fā)展道路中能更快更好地發(fā)展，成為白酒行業(yè)里青春時(shí)尚的新生代力量。關(guān)鍵詞：江小白；品牌定位；發(fā)展趨勢(shì)AnalysisoftheJiangXiaobaibrandpositioningAbstract:Thisthesisisbasedmainlyonbrandpositioningt

3、heory,currentsituationanalysisofChina'sliquorindustryoversupply,competitionisintense,advertisingoverandsubbrandtoomuch,combinedwiththeactualsituationofJiangXiaobaiCorporationinthemarket,thechoiceoftargetgroups,productcharacteristicsoftheanalysis,thepricepositioninganalysisandpublicitychannel

4、sseveralaspectsofJiangXiaobai'ssimple,brandpositioningisstudied,analysisofthesuccessfulexperiencesofJiangXiaobaiintheliquormarketpositioning,foundinpositioningproblems,andputsforwardsomemethodstosolvetheseproblems,hopetohavecertainreferencemeaningstotheJiangXiaobaicompany,betterandfasterdeve

5、lopmentinliquorindustrydevelopmenttheroadinthefuture,becometheliquorindustryintheyouthfashionthenewgenerationofpower.Keywords:JiangXiaobai;brandpositioning;developmenttrend目錄一、白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析(01)（一）白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈(01)（二）白酒廣告宣傳過(guò)度(01)（三）白酒企業(yè)子品牌過(guò)多(02)二、江小白品牌定位分析(02)（一）消費(fèi)人群定位(02)（二）產(chǎn)品特點(diǎn)定位(03)（三）價(jià)格定位(03)（四）宣傳方

6、式定位(04)三、江小白定位存在的問(wèn)題(04)（一）競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)爭(zhēng)相模仿(04)（二）宣傳方式不夠全面(05)（三）消費(fèi)人群有限(05)四、江小白品牌定位的改進(jìn)措施(06)（一）強(qiáng)化江小白個(gè)性特征(06)（二）增加品牌宣傳方式(06)（二）適當(dāng)增加消費(fèi)人群(07)五、總結(jié)(08)參考文獻(xiàn)(09)1吉林工商學(xué)院本科畢業(yè)論文3吉林工商學(xué)院本科畢業(yè)論文一、白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析自2012年底開始限制“三公”銷費(fèi)、反對(duì)鋪張浪費(fèi)以及限制招待用酒等政策相繼推出，對(duì)白酒行業(yè)特別是高端白酒的銷售形成一定的負(fù)面影響，整個(gè)白酒行業(yè)呈現(xiàn)一個(gè)無(wú)序的狀態(tài)，進(jìn)入2013年，隨著新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)一步推進(jìn)狠剎公款吃喝

7、等不正之風(fēng)等廉政舉措，眾多白酒經(jīng)銷商習(xí)慣的白酒銷量主要靠領(lǐng)導(dǎo)干部、企事業(yè)單位等公費(fèi)消費(fèi)的狀況和觀念受到了前所未有的沖擊，在此情況下，一直受到經(jīng)銷商追捧的中高端白酒市場(chǎng)銷量一落千丈，高端白酒行業(yè)遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，一線酒企高端產(chǎn)品價(jià)格的回落、服務(wù)的下沉，給二線、三線酒企的產(chǎn)品銷售及生存帶來(lái)壓力，白酒行業(yè)猶如自然界一樣，正在上演著物競(jìng)天擇、適者生存、優(yōu)勝劣汰的生存法則。（一）白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈????目前中國(guó)有三萬(wàn)多個(gè)白酒品牌，光是生產(chǎn)白酒的企業(yè)就有三萬(wàn)七千多家，競(jìng)爭(zhēng)狀況可想而知，白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出