名人旅游資源開發(fā)研究

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1、名人旅游資源開發(fā)研宄摘要：名人旅游是我國文化旅游產(chǎn)品體系中的重要組成部分，其特殊的文化效應(yīng)、歷史情節(jié)和政治意涵，深受廣大旅游市場，特別是高端、公務(wù)和海外華人旅游市場青睞。根據(jù)對國內(nèi)名人旅游資源研究文獻(xiàn)的梳理，發(fā)現(xiàn)研宄重點(diǎn)主要集中在名人與旅游的關(guān)系、名人旅游資源評價、保護(hù)和規(guī)劃開發(fā)4個方面；全面總結(jié)了名人旅游資源的特點(diǎn)、類型、功能、開發(fā)模式和存在弊端。在此基礎(chǔ)上，對享譽(yù)海內(nèi)外的鄭成功主題旅游資源進(jìn)行整理，主要包括故居、廟宇、陵墓、遺跡、人造景觀和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等內(nèi)容；認(rèn)為兩岸共同開發(fā)鄭成功旅游產(chǎn)品，將提升海峽兩岸旅游合作的層次，對于弘揚(yáng)

2、中華民族傳統(tǒng)文化、促進(jìn)祖國統(tǒng)一具有重大意義；最后從整理研究相關(guān)史跡、活化名人無形資產(chǎn)、整合區(qū)域旅游資源、設(shè)計(jì)旅游開發(fā)模式、規(guī)劃旅游線路產(chǎn)品、構(gòu)建文化品牌系統(tǒng)、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、兩岸合辦節(jié)慶活動8個方面，提出了鄭成功主題旅游的開發(fā)策略。關(guān)鍵詞：名人旅游?，旅游資源開發(fā)；鄭成功文化；海峽兩岸中圖分類號:F590.31文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-9107(2011)06-0099-08引言名人(Celebrity)泛指各行各業(yè)中能力崇高而備受景仰或?qū)v史發(fā)展有重大影響的人物。以名人作為題材和主要動機(jī)的旅游活動由來已久，古時就有文人墨客

3、踏尋名人足跡，尋訪名人故里、陵墓撫今追昔、感懷憑吊的典故。在當(dāng)今社會，由于市場競爭的加劇和游客消費(fèi)層次的提高，名人資源成為了旅游開發(fā)的亮點(diǎn)和重要內(nèi)容，如曲阜“三孔”、韶山毛澤東故居，每年都吸引眾多海內(nèi)外游客前來觀光游覽，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)和社會效益。鄭成功又稱“國姓爺”、“延平郡王”、“開臺圣王”，是中國明末清初著名的軍事家、政治家、航海家。他忠君報國，為反清復(fù)明不懈斗爭，結(jié)束荷蘭對臺灣長達(dá)38年的殖民統(tǒng)治，使臺灣重回祖國懷抱，被尊為民族英雄。鄭成功及其子孫統(tǒng)治臺灣21年，以其強(qiáng)烈的君臣倫理觀、賞罰分明的行事態(tài)度、仁民愛物的寬大胸懷、唯

4、才是舉的賢人政治觀、唯德是用的價值觀和華夷有別的民族觀，將臺灣帶人文明時代，被民眾賦予“開臺圣王”的神明地位。鄭成功之孫鄭克壤1683年降清，臺灣終回中央政府治下。沈葆楨、劉銘傳兩位清末治臺名臣都曾題聯(lián)推崇鄭成功的人格精神與偉大功業(yè)。鄭成功及其家族對臺灣本土文化的形成、民族精神與性格、社會型態(tài)與共同意識、民間宗教信仰及風(fēng)俗習(xí)慣都產(chǎn)生過重要作用。作為在海峽兩岸、港澳乃至全球華人中享有盛譽(yù)的歷史人物，鄭成功短短38年的戎馬生涯在大陸沿海、長江中下游、珠三角、臺灣都留下了大量遺跡、信仰和民間傳說，深刻影響著全球華人。福建省是鄭成功祖籍地和主

5、要活動地域。鄭成功名人旅游產(chǎn)品開發(fā)對弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化、加速福建省乃至海峽兩岸旅游合作與發(fā)展、促進(jìn)祖國統(tǒng)一都有重大意義。目前兩岸鄭成功研究十分繁榮，然而對鄭成功旅游的研宄幾乎沒有。本研宄擬對鄭成功主題旅游資源的內(nèi)涵、價值、開發(fā)模式、對策和保障措施進(jìn)行探討。一、國內(nèi)名人旅游研宄進(jìn)展國內(nèi)名人旅游研究主要集中在4個方面。首先是名人與旅游的聯(lián)系。開發(fā)名人旅游資源可滿足游客求知心和高層次的旅游需求，提高旅游文化內(nèi)涵、增強(qiáng)吸引力，推銷旅游目的地、降低開發(fā)成本，發(fā)展名人主題的影視、演藝等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。第二是名人旅游資源評價。由于名人的知名度和歷

6、史作用各異，其對旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)程度也有不同，因此有必要對名人旅游資源進(jìn)行評價，一般采用德爾菲法和層次分析法建構(gòu)指標(biāo)體系、確定指標(biāo)權(quán)重。王曼娜對名人故居旅游資源、王光輝對名人文化旅游資源進(jìn)行了評價。第三是資源保護(hù)，包括對有形建筑、遺跡、自然景觀的保護(hù)，以及原真性氛圍的維持，具體措施包括提高認(rèn)識、建立制度、籌集資金、科學(xué)手段、培養(yǎng)人才、社區(qū)參與等。第四是規(guī)劃與開發(fā)，這方面成果數(shù)量最多，主要包括對名人故居、故里、某地區(qū)整體名人資源、名人文化等的開發(fā)，開發(fā)手段包括品牌運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等。與鄉(xiāng)村、生態(tài)、城市旅游等成熟的旅游形態(tài)相比，名人旅游研宄仍

7、處初級階段__關(guān)注有形旅游資源的開發(fā)與維護(hù)，忽視無形文化內(nèi)涵的挖掘和文化氛圍的營造；重視旅游資源研宄，輕視客源市場和游客行為的調(diào)查；重單一旅游地開發(fā)，輕線路、游蹤類產(chǎn)品的整合與設(shè)計(jì)。、國內(nèi)名人旅游資源開發(fā)概述（一）名人旅游資源的內(nèi)涵與特點(diǎn)1、名人旅游資源的內(nèi)涵。名人旅游資源是具有吸引力，能激發(fā)旅游動機(jī)的名人及其思想、事跡和遺跡等，包括無形、有形兩類。前者指與名人有關(guān)的生平、事業(yè)、學(xué)說或軟聞、趣事、傳說以及精神、思想觀點(diǎn)和政治主張等，通過著作、詩詞、書畫、楹聯(lián)或口頭傳說等不斷傳承；后者指與名人相關(guān)的歷史遺跡、遺物以及為紀(jì)念名人而建造的紀(jì)

8、念場所、建筑等，包括名人故里、故居、經(jīng)歷地、游歷地、墓地和紀(jì)念地等。2、名人旅游資源的類型。主要包括故居、廟宇祠堂、陵墓、遺跡、人造景觀、非物質(zhì)遺產(chǎn)等，見表1。3、名人旅游資源的功能。第一，教育功能。體驗(yàn)名人旅游產(chǎn)品，親