關于實施商標戰(zhàn)略促進經(jīng)濟的調(diào)研報告

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1、關于實施商標戰(zhàn)略促進經(jīng)濟的調(diào)研報告關于實施商標戰(zhàn)略促進經(jīng)濟的調(diào)研報告關于實施商標戰(zhàn)略促進經(jīng)濟的調(diào)研報告注冊商標的擁有量是衡量一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志，尤其是馳名、著名商標的多少，直接體現(xiàn)著該地區(qū)的經(jīng)濟實力和競爭能力。目前，市場經(jīng)濟正在向縱深發(fā)展，市場競爭已經(jīng)從價格競爭、質(zhì)量競爭轉變?yōu)槠放聘偁?。在新的形勢下，實施商標?zhàn)略，對促進我市經(jīng)濟又好又快地發(fā)展，更具有深遠的意義。最近，我們帶著這一題目進行了專題調(diào)研，形成了本篇報告,供領導參閱。一、基本情況近年來，各級黨委、政府把培育和發(fā)展品牌作為經(jīng)濟建設的突出任務來抓，通過宣傳、引導和扶持企業(yè)積極運用商標戰(zhàn)略，全市商

2、標事業(yè)獲得較快發(fā)展，商標注冊量明顯增加，產(chǎn)品競爭力不斷提高，為全市經(jīng)濟發(fā)展起到了重要的推動用。目前，全市共有商標5600件，商標持有企業(yè)占全市企業(yè)的27%。其中，擁有著名商標55個，涉及50家企業(yè)；擁有馳名商標5個，持有企業(yè)分別是：東阿阿膠股份有限公司、時風有限責任公司、聊城魯西化工集團公司、山東鳳祥集團公司、山東齊魯油漆有限公司。從我們調(diào)查的情況看，這些馳名和著名商標持有企業(yè)，不僅在銷售收入、實現(xiàn)利潤、上繳稅收等方面每年都有平均20%—40%的增長，而且對拉動全市國民經(jīng)濟發(fā)展具有重要的作用。特別是在以下三個方面，表現(xiàn)尤為突出：（一）一個馳名商標激活了一個產(chǎn)業(yè)。

3、馳名商標持有企業(yè),能通過其商標的影響和作用，形成以自己為龍頭的鏈條產(chǎn)業(yè),帶動其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達到“走活一步,全盤皆活”的效果。近年來，鳳祥集團以“公司+合作社+農(nóng)場”的基本運行模式，大刀闊斧地走貿(mào)工農(nóng)一體化、養(yǎng)加銷一條龍的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的新路子。目前，鳳祥集團是我國排名第三的雞肉供應商，是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。實現(xiàn)銷售收入33.8億元，利稅2.69億元。鳳祥對飼養(yǎng)戶采取統(tǒng)一管理、統(tǒng)一提供技術指導、統(tǒng)一提供飼料、統(tǒng)一對外運輸?shù)任褰y(tǒng)一措施，提供免費技術指導、免費送飼料、免費運輸?shù)确?，帶動山東、河南、河北省12縣的數(shù)十萬農(nóng)民、6000多萬只飼養(yǎng)量，對整個肉

4、雞市場是一種秩序上的穩(wěn)定，一種領軍式的帶動。（二）一個馳名商標帶動了一方經(jīng)濟。馳名商標的意義不僅是使一個企業(yè)有了自己的航標，更重要的是，它會以地區(qū)商品的名義出現(xiàn)在市場上，帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈條，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。時風集團在這些年的改革發(fā)展中開拓創(chuàng)新，不斷改變發(fā)展思路，堅持以科技壯大企業(yè)的宗旨，現(xiàn)已發(fā)展成為一個集多種農(nóng)業(yè)機械制造為一體的綜合性企業(yè)。時風集團總銷售收入達到142億元，納稅數(shù)額占全縣納稅總額的20%左右。更重要的是，拉動了該縣乃至全市農(nóng)機配件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，成為全市十大百億產(chǎn)業(yè)之一。（三）一個馳名商標為區(qū)域經(jīng)濟注入了競爭力。東阿阿膠股份有限公司通過多年的品牌

5、經(jīng)營，大打攻勢戰(zhàn)，現(xiàn)已在國內(nèi)同行業(yè)中闖出了招牌，樹立了威望，產(chǎn)、銷量列全國同行業(yè)前茅，國內(nèi)市場占有率達到了75%，出口占有率更是增勢迅猛，達到了90%，基本形成了壟斷的態(tài)勢，競爭力得到了很大的提升?，F(xiàn)在從南到北，從內(nèi)陸到港澳臺，一提到東阿阿膠，人們便會想到聊城，幾乎已經(jīng)成為了聊城的城市名片。商標持有企業(yè)的快速發(fā)展，源自蘊藏著無形價值的證明商標，源自這些珍視這塊牌子的合法經(jīng)營者，源自各級各有關部門和消費者對這塊牌子的關注和保護。實施商標戰(zhàn)略，不僅可以為企業(yè)搶占市場制高點打造利器，而且還能為經(jīng)濟發(fā)展注入新活力、增加新優(yōu)勢，必將促進全市經(jīng)濟又好又快的發(fā)展。二、目前存在

6、的主要不足和差距通過調(diào)研，我們了解到，盡管我市在實施商標戰(zhàn)略方面取得了一定成績，但與先進地市相比、與我們蘊藏的潛力相比，還存在不少的不足和差距，需要引起我們的足夠重視。（一）商標意識不夠強，總量還不夠大。國內(nèi)一位優(yōu)秀企業(yè)家曾經(jīng)說過，我國不乏優(yōu)秀的企業(yè)，也不乏優(yōu)秀的產(chǎn)品，最缺乏的是真正意義上的品牌概念和商標戰(zhàn)略意識。他的話也非常符合我市的實際情況。通過近幾年的發(fā)展，雖然我市的商標意識有了很大增強，但注冊商標、爭創(chuàng)馳名、著名商標、實施商標戰(zhàn)略的氛圍還不夠濃厚。截至目前，全市共有各類企業(yè)20667家，擁有商標企業(yè)數(shù)占全市企業(yè)總數(shù)的27%，占全省總數(shù)的5%；在現(xiàn)有的56

7、00件商標中，著名商標和馳名商標只占商標總數(shù)的0.2%。這與我市的經(jīng)濟發(fā)展水平十分不相稱。（二）企業(yè)重視投資建設，忽視創(chuàng)立自主品牌。我們大多數(shù)的企業(yè)仍然只是將目光停留在資金、技術、原材料等有形資產(chǎn)上，而視注冊商標為可有可無，可早可晚。目前，全市仍有73%的企業(yè)沒有注冊自己的商標，有的企業(yè)貪圖省事，僅滿足于借用他人的品牌進行貼標生產(chǎn)，“東一榔頭，西一棒槌”，導致企業(yè)的市場核心競爭力喪失殆盡，永遠停留在“打工仔”的位置上而無出頭之日。有的企業(yè)隨意取個名字就開始生產(chǎn)，當產(chǎn)品因沒有注冊商標而無法進入大、中城市市場時，企業(yè)才想起申請商標注冊，往往這時才發(fā)現(xiàn)自己使用的所謂“

8、商標”早已被別人注冊了。