市場(chǎng)品牌廣告策略分析(廣告學(xué))

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1、廣告學(xué)結(jié)課論文市場(chǎng)品牌廣告策略分析學(xué)生姓名學(xué)號(hào)所屬學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專(zhuān)業(yè)工商管理班級(jí)指導(dǎo)教師1廣告創(chuàng)意錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。1.1獨(dú)創(chuàng)性廣告創(chuàng)意錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。1.2創(chuàng)意金字塔原理錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。1.3USP策略理論錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。222.1品牌的0的及體現(xiàn)錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。2.2品牌價(jià)值的使用錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。2.3樹(shù)立品牌形象的意義錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。3廣告定位策略23.1廣告定位的提出23.2定位策略3市場(chǎng)品牌廣告策略分析OO大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院。。。摘要：在現(xiàn)代生活和商業(yè)社會(huì)屮，廣告充斥看我們生活的每一個(gè)角落。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增K，市場(chǎng)竟?fàn)?/p>

2、日益激烈，商業(yè)廣告也從以前的“媒體大戰(zhàn)”、“價(jià)格大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，侖是廣?為了達(dá)到某種特定B的而要說(shuō)明的觀念并且必須借助某一有形的東西才能表達(dá)出來(lái)，從而豐富和發(fā)展了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略，如品牌形象策略、廣告定位策略，以及USP廣告策略等。Abstract:Inthemodernlifeandbusinesssociety,advertisingfilledwithuseverypartofyourlife.Withthesteadygrowthofeconomy,theincreasinglyfierc

3、emarketcompetition,thecommercialadvertisingalsofromsomeofthe’’mediawar'’’pricewar"risetoadvertisingcreativecompetition，inadvertisingcreativeanddesign，themindthatadvertisingtheme，itisadvertisinginordertoachieveaparticularpurposeandtoexplainconceptsandmustuseatangiblethingscan

4、expressout，soastoenrichanddevelopmodernadvertisingcreativestrategies，suchasbrandimagestrategy,advertisinglocalizationstrategy，andadvertisingstrategiesUSP.關(guān)鍵詞：競(jìng)爭(zhēng)；廣告；創(chuàng)意；策略Keywords:Competition;Advertising;Creative;strategy廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念，如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去

5、刺激、感染和說(shuō)服消費(fèi)者。1廣告創(chuàng)意1.1獨(dú)創(chuàng)性廣告創(chuàng)意符合廣告創(chuàng)作者思想的可用于表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用做特定表現(xiàn)形式時(shí)稱(chēng)其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實(shí)生活屮被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象，在人們頭腦屮形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲或變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的新奇感能引人注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，并在受眾腦海屮留下深刻的印象。但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)

6、意能否達(dá)到促銷(xiāo)的目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性，其包括理解性和相關(guān)性，并且易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性，其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解”之間尋找到最佳結(jié)合點(diǎn)。1.2創(chuàng)意金字塔原理以創(chuàng)意的金字塔原理可分出三個(gè)層次:第一層是資訊，它涉及的范圍相當(dāng)廣泛，包括企業(yè)內(nèi)部資料，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)情報(bào)，以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境資訊等。這些包羅萬(wàn)象的資訊只是個(gè)別的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，必須經(jīng)過(guò)笫二個(gè)層次審慎的分析，此一層次涉及的內(nèi)容很廣，必須運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)，心理學(xué),經(jīng)濟(jì)學(xué)以及社會(huì)學(xué)等，經(jīng)過(guò)分析評(píng)估

7、之后，才有第三層次廣告創(chuàng)意的出現(xiàn)。惟有通過(guò)這些特定層次所延伸岀來(lái)的創(chuàng)意才是發(fā)揮廣告效果的動(dòng)力，才能彈無(wú)虛發(fā)的推行營(yíng)銷(xiāo)之術(shù)。1.3USP策略理論有人說(shuō)“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果”。我們知道，只有當(dāng)廣告能指出產(chǎn)品的獨(dú)特之處時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)之術(shù)才能行之有效，即應(yīng)在傳達(dá)內(nèi)容時(shí)發(fā)現(xiàn)和發(fā)展自己獨(dú)特銷(xiāo)售主題。USP策略便是指獨(dú)特的銷(xiāo)售主題。它有三部分特點(diǎn)：一是必須包含特定的商品效用，即每一廣告都要對(duì)消費(fèi)者提山一個(gè)說(shuō)辭，給予消費(fèi)者一個(gè)明確的利益承諾：二是必須是獨(dú)特的，惟一的，是其他同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)商品不具有或沒(méi)有宣傳過(guò)的說(shuō)辭：三是必須有

8、利于促進(jìn)銷(xiāo)售，即這一說(shuō)辭一定要有力到能招來(lái)數(shù)百萬(wàn)計(jì)的大眾。USP策略的理論基礎(chǔ)在于，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高，市場(chǎng)商品日益豐富，競(jìng)爭(zhēng)也趨于激烈，依