數(shù)字時代的報業(yè)創(chuàng)新之道

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1、數(shù)字時代的報業(yè)創(chuàng)新之道數(shù)字傳播技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳播手段的演進，顛覆了傳統(tǒng)的是大眾傳播概念和媒體運作模式，豐富了信息傳播文化，從而催生了一個新的信息傳播時代。經(jīng)過短短十幾年的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，開始弱化傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源，擠壓傳統(tǒng)媒體尤其是報業(yè)的發(fā)展空間，對其形成巨人挑戰(zhàn)。新媒體的快速發(fā)展，也給報業(yè)提供了諸多啟示，為報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型開啟了新的思路。數(shù)字傳播技術(shù)和業(yè)態(tài)的日新月異，為報業(yè)機構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了環(huán)境技術(shù)支持和新的發(fā)展空間，報業(yè)創(chuàng)新浪潮正在加速涌動。1、以戰(zhàn)略力軸心創(chuàng)新發(fā)展模式報

2、業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須以科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃為指導(dǎo)。因此，數(shù)字化轉(zhuǎn)型中一個首要而緊迫的任務(wù)是，在報社或報業(yè)集團的總體戰(zhàn)略框架內(nèi)，順應(yīng)數(shù)字報業(yè)的發(fā)展規(guī)律，結(jié)合內(nèi)外部環(huán)境分析，積極構(gòu)建數(shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為軸心，尋求報業(yè)未來發(fā)展模式的創(chuàng)新性突破。這種創(chuàng)新性突破，應(yīng)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：創(chuàng)新定位報業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新行動，必須觀念先行，找準位置。要充分認識到，報業(yè)單位欲在數(shù)字時代爭取主動，就必須突破傳播介質(zhì)束縛，解決自身定位問題，即主動嘗試從報刊向新媒體的平滑過度，盡早實現(xiàn)從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體經(jīng)營機構(gòu)向數(shù)字內(nèi)容提供

3、商的角色轉(zhuǎn)變。只有解決了定位問題，報業(yè)單位才可能最大限度地整合內(nèi)外部資源，順利實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，占領(lǐng)信息傳播和媒介經(jīng)營的制高點。創(chuàng)新目標目前，國內(nèi)報業(yè)單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在著這樣的誤區(qū)：雖然脫離了沿襲多年的報紙翻版形式，但由于戰(zhàn)略冃標設(shè)計不夠清晰，新媒體平臺大都依然是報紙的配角和附庸，其主要功能仍是為集團下屬的各類報刊提供互動性服務(wù)，其運營模式仍留有傳統(tǒng)報業(yè)的明顯痕跡。因此，報業(yè)單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須突破傳統(tǒng)報業(yè)的藩籬，遵循新媒體運行規(guī)律，在發(fā)展目標上尋求突破，謀求報業(yè)集團向文化傳播集團的成功轉(zhuǎn)型。要賦予數(shù)字平臺更多功

4、能，整合優(yōu)勢資源助推新媒體發(fā)展，通過擴大影響力，提升競爭力，努力使其成長為區(qū)域性、專業(yè)化、多媒體的數(shù)字信息發(fā)布平臺，成為報業(yè)機構(gòu)突圍數(shù)字時代的新生力量和未來收益的主要增長點，為報業(yè)轉(zhuǎn)型提供先期試驗。創(chuàng)新流程為確保戰(zhàn)略目標實現(xiàn)，報業(yè)機構(gòu)必須變革傳統(tǒng)的信息采集、加工、生成和發(fā)布方式，一方面耍提高新媒體傳播時效，努力實現(xiàn)新聞信息的即時、滾動播報；另一方面要在原創(chuàng)新聞的多種終端發(fā)布上下功夫，同時要切合新媒體分眾對等傳播的個性特征，引導(dǎo)受眾更多地參與內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，分享體驗經(jīng)濟的成果。所有這些，都與信息傳播的流程再造緊密關(guān)聯(lián)

5、。因此，數(shù)字報業(yè)要建立起四個專業(yè)平臺：數(shù)字信息綜合開發(fā)處理平臺、數(shù)字信息發(fā)布平臺、數(shù)字產(chǎn)品營銷平臺和數(shù)字產(chǎn)品客戶服務(wù)平臺，以平臺為紐帶創(chuàng)新業(yè)務(wù)組合每個專業(yè)平臺的建設(shè)和運行，必須突破報業(yè)機構(gòu)現(xiàn)行的業(yè)務(wù)流程和商業(yè)模式，重塑適合數(shù)字媒體發(fā)展的工作流程和運營體系。創(chuàng)新機制數(shù)字報業(yè)媒體應(yīng)該是一個開放式的信息平臺、一個市場化運作的獨立法人、一個遵從市場經(jīng)濟規(guī)律的經(jīng)營主體。按照這樣的設(shè)計，數(shù)字媒體從誕生之日起，就應(yīng)該在雙軌制下實行有別于傳統(tǒng)報業(yè)的全新機制，盡可能實現(xiàn)投資主體多元化、治理結(jié)構(gòu)公司化、運營管理流程化、薪酬激勵科學(xué)化

6、、內(nèi)控體系規(guī)范化，只有這樣，才能為數(shù)字媒體全面參與市場競爭提供良好的體制安排和機制保障。2、以技術(shù)為手段創(chuàng)新傳播模式信息時代的新技術(shù)革命，不僅推動了新媒體的興盛，也給報業(yè)的信息化建設(shè)帶來了諸多發(fā)展機遇。在近年興起的報業(yè)數(shù)字化風(fēng)潮中，諸如手機報紙、多媒體網(wǎng)絡(luò)報紙等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的出現(xiàn)，己經(jīng)部分利用了信息技術(shù)革命的最新成果。在IT產(chǎn)業(yè)H新月異的今天，技術(shù)壁壘已被打破，數(shù)字技術(shù)不再為某一行業(yè)專有，鑒于此，借鑒新媒體的信息技術(shù)優(yōu)勢，為數(shù)字內(nèi)容生成、傳播方式多元提供技術(shù)支持，是報業(yè)創(chuàng)新的一個重要內(nèi)容。在對受眾和用戶需求進行精

7、準分析和科學(xué)把握的基礎(chǔ)上，數(shù)字報業(yè)要適時引入BBS、RSS、BLOG等技術(shù)，并不斷追蹤信息傳播技術(shù)成果，通過構(gòu)建數(shù)字技術(shù)平臺，重新聚合新聞信息、生活資訊等核心內(nèi)容資源，滿足社會新生力量的體驗式閱讀需求和信息消費習(xí)慣。上述四個專業(yè)化平臺建設(shè)，既是數(shù)字報業(yè)流程再造的內(nèi)容組成，也是其技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。能否按照數(shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新傳播模式，搭建起完備的新型技術(shù)支持體系，是全面打造數(shù)字報業(yè)競爭力的重要基礎(chǔ)。新聞出版總署于2006年8月啟動的數(shù)字報業(yè)實驗室計劃，為報業(yè)機構(gòu)開展技術(shù)創(chuàng)新提供了導(dǎo)向和示范。數(shù)字報業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新還應(yīng)

8、涵蓋數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)建設(shè)、數(shù)字報業(yè)數(shù)椐庫建設(shè)等領(lǐng)域，整合、管理、開發(fā)、利用好這些被閑置的內(nèi)容資源，是報業(yè)機構(gòu)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營必不可少的基礎(chǔ)工作。3、以內(nèi)容為核心創(chuàng)新價值模式與新媒體相比，報業(yè)所擁有的一個明顯優(yōu)勢是，具有流程嚴謹、效率較高、功能強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。報業(yè)的數(shù)字化進程，應(yīng)該緊緊圍繞這一核心價值，通過整合產(chǎn)業(yè)價值鏈的上下游資源，創(chuàng)造出符合數(shù)字報業(yè)發(fā)展規(guī)律的新的價值模式